（2021-09-01）秉持「永續成長、同創共好（Growing for Good）」的精神，白蘭氏屹立全球超過 185 年，深耕台灣彰化超過 40 年，白蘭氏三得利行銷協理 龔真慈 說，近日因疫情帶動消費者保健意識的提升，除了勤洗手、戴口罩與環境消毒外，消費者也希望透過營養保健品來增強個人免疫力並維持健康，進而為保健食品注入成長動能，白蘭氏看見消費者的健康需求，未來除了既有品項外，將以全方位的照護理念多元發展，滿足每一位消費者的需求。
產品持續創新升級 滿足消費者的需求
從最廣為人知的鷄精起家，白蘭氏因應市場趨勢變化，在產品上持續進化升級，近來看準口感溫潤又便於攜帶飲用的滴鷄精，成為市場保健品的新寵兒，2020 年推出「白蘭氏萃鷄精—白蘭氏膠原蛋白菁萃」，完整萃取紅羽土鷄精華、無添加其他食材，廣受女性與孕媽咪的喜愛，在行銷上結合私廚創意，舉辦媒體與 KOL 餐敘進行深度體驗，成功引發消費者討論；運用人蔘開發的「白蘭氏養蔘飲」積極透過異業結盟創造嶄新風貌，在去年攜手台灣眷村傳統茶飲料品牌「萬波島嶼紅茶」、時髦台茶沙龍「永心鳳茶」和 7-ELEVEN 的 CITY TEA 現萃茶，提供消費者更多元的飲用情境，吸引年輕族群對保健精華飲品的目光和記憶度。
觀察到社群平台的發展，龔真慈表示，白蘭氏雙認證鷄精在 2020、2021 連續兩年透過 IG 濾鏡挑戰活動，吸引年輕族群參與活動，成功打開年輕市場；今年更積極投入多元宣傳管道，市佔第一的葉黃素精華飲和精華凍首度跨足電競，以實際行動表達對電子競技的支持，同時奠定年輕世代對晶亮保養的基礎觀念。
此外，白蘭氏了解到提升保護力與維持良好運動補給對運動員的重要性，也積極投入資源，致力成為選手們的健康後盾，長期贊助台灣選手營養補給品，包含參與東京奧運的鄭怡靜、陳傑、連珍羚等台灣各領域菁英選手，並扎根基礎，照顧彰化高中田徑隊選手，提供最完整的運動守護計畫，打造奪金聯盟。
▲白蘭氏品牌贊助選手 劉威廷 長期補給白蘭氏雙認證鷄精與白蘭氏關鍵活躍鷄精，維持健康體力與靈活行動力。（圖左）白蘭氏三得利台灣分公司資深副總裁 黃小琳；（圖右）台灣跆拳道國手 劉威廷。
運用新興廣告格式 擴大觸及目標受眾
在數位行銷上，近年來透過新興廣告格式的運用擴大觸及目標受眾，包括關白蘭氏雙認證鷄精與 Yahoo奇摩合作的年度 Spotify 音訊廣告專案，鎖定連假檔期長途駕駛族群進行溝通，並進行再行銷，針對聽過廣告的受眾再次投遞廣告，最後以完整報表分析廣告效益，是完整且能達成目標的廣告活動規劃；白蘭氏葉黃素精華凍也與 Yahoo奇摩合作親子 KOL 口碑行銷，讓新品成功在社群中達到良好擴散，創造好成績。
獲得「健康品牌風雲賞」的多項肯定，龔真慈表示，「白蘭氏感到與有榮焉，接下來會更努力提供消費者最好的產品，全方位照顧消費者的健康」。
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