（2021年9月545期動腦雜誌）市場突陷困境，Covid-19依然無法阻擋好作品的新生。近一年有哪些品牌被成功重新詮釋，帶來新氣象？
《動腦》編輯部以創新、功能、美感、品牌精神、設計整合度等綜合因素，在眾多出色作品中，精選出過去一年以來，在品牌形象規劃整合、包裝設計、空間設計、數位多媒體設計等等多面向表現優秀的設計作品。
今年作品如何協助客戶擺脫過去印象，用全新設計與目標族群建立溝通橋梁。快拿起放大鏡，細細一覽10項精選作品。
創造差旅管理品牌
客戶：Tripresso旅遊咖
作品名稱：COMMEET擁樂數據－品牌設計
作品類別：品牌設計、平面設計
設計公司：普羅品牌
Tripresso旅遊咖是台灣第一家專注在海外團體旅遊的電商平台；透過數位化的工具、連結大數據統計與分析，協助消費者快速選擇出最合適的旅遊行程。2019年，Tripresso發展一站式企業差旅解決方案（CTS），幫助企業用最精準、輕鬆、彈性的系統，規劃商務差旅與管理費用。
Tripresso對CTS的市場環境、競爭對手與客群輪廓已有通盤了解。因此，普羅進一步規劃企業客群面對面訪談，了解其對CTS的認知、態度、觀感，以利深度洞察顧客痛點與獲益，作為品牌要旨與故事撰寫之依據，並舉辦品牌設計共識會，透過感官符碼工作坊抓取設計靈感來源與建立團隊共識，創造對顧客而言具有高關聯性的品牌。
普羅提供Tripresso品牌命名諮詢服務，協助Tripresso從內部發展的眾多命名中，選擇以「COMMEET」作為品牌名稱。COMMEET為Come and Meet，代表品牌的承諾，也期待成就企業對其客戶的承諾，因為COMMEET相信每一趟差旅，都是為了拓展商機、建立關係而展開。
設計亮點
COMMEET 識別設計運用品牌名組成字Come與Meet的概念，串起商務旅行「會面」的核心需求。透過品牌識別的連結視覺表現，表達能快速透過一站式系統解決各種商務行程問題。
品牌再造 凸顯技術專業
客戶：CHIMEI 奇美實業
作品名稱：奇美實業 A Step Up 品牌銳變專案
作品類別：品牌設計、平面設計
設計公司：美商方策顧問
奇美實業是全球最大的ABS、PMMA和光學板材供應商，世界級的技術含量源自超過半世紀持續的創新。迎接下一個60年，期許能將醞釀已久的革新完整體現於對外及對內的品牌形象和品牌溝通，同時為全球市場擴進行準備與規劃。
透過這一次的品牌銳變，DDG協助擬定國際市場定位，將存在於奇美DNA之中的「幸福」化作品牌催化劑，進一步發展出核心概念──「A Step Up」，啟發公司嶄新面貌，提升國際品牌形象。
A Step Up作為奇美與全球客戶溝通的核心概念，以奇美自身的產品「高性能材料」為發想，結合品牌溝通策略，發展出全球化的嶄新視覺形象。透過材質顆粒圖紋與產品實際應用，發展出耳目一新的3D識別元素，更突顯奇美的頂尖產品品質與研發能力。同時運用奇美材料產品本身的色彩，由原本單一的深藍色，改而延伸出八種不同顏色展現全新活力，突破舊有形象。
設計亮點
成功結合品牌的核心概念，運用3D圖像結合豐富色彩，打造積極有活力的品牌樣貌，突破B2B企業既有印象，更協助提升國際形象。
融合企業SDGs價值 擺脫舊通路型態
客戶：家樂福
作品名稱：家樂福概念店 / Carrefour Impact
作品類別：空間設計、平面設計
設計公司：三加二室內裝修
家樂福影響力概念店是支持永續而生的新型態通路，概念店從空間營造、服務價值到選品理念，緊扣SDGs核心價值，空間展現明亮輕鬆的氛圍，吸引路人願意入內一探。硬體設備企圖以循環設計理念，如使用商店舊木箱再利用、打造模組化商品陳列架，減少陳列架維修報廢，或引進回收袋租借系統。
本次以台灣設計研究院為中心，串連3+2 Design Studio進行品牌整合與空間設計改造，及策略夥伴台大智活及社會影響力製造所，共同協助聚焦核心議題，整體大量以白色為主體氛圍，搭配企業色的墨綠及草綠點綴。在相關尺寸的設定也考量高齡與幼童，能通用與閱讀的設計。
與大眾通路講究「高坪效」的設計思維不同，扭轉商場陳列的刻板印象，希望每個人在消費購物之餘，能了解每一個商品，背後堅持的理念與家樂福朝向永續發展的目標共同前進。
設計亮點
脫離零售商店高坪效的思維，留下更敞開的空間，以環保材質打造空間，並融入環境教育外，貨架設置也考慮老、少族群能通用與閱讀的設計。
追尋古人生活足跡 保存舊時文化
客戶：友達
作品名稱：西大墩窯文化館
作品類別：空間設計
設計公司：卡爾吉特
2003年台中友達廠建廠時發現一座清代末年的古窯，為了讓更多人瞭解古人生活痕跡，友達於是將台中花博的友達微美館拆遷後異地重建，作為保存古蹟的展示館。
從僅有的一小冊調查資料開始，卡爾吉特與友達一起溯源，透過與專家學者訪談來爬梳挖掘遺跡背後的故事，循著先民在台灣移居落戶的路徑、大肚山的紅土、相思林與水源，以及燒窯細節的檢查，逐漸築構出當時先民的生活樣貌。
透過策劃、元素提取與設計轉化，將場館安排為走在遺址之上、讓文物活過來的互動裝置、創意考古器物的陳列與體驗、大型古地圖搭配動畫帶著參觀者穿越時空的遺跡探訪台中地區漢人墾拓的蹤跡，以及友達在文化保存上的努力等等，在展館內娓娓道來。
透過完整且脈絡性地敘事，讓舊展館轉身成為具有文化保存、環境保護、與在地元素的「友達西大墩窯文化館」。
設計亮點
動靜態融合的觀展體驗，讓民眾彷彿穿梭時空，得以細細品嘗當地過去的故事。
百貨業推出 截然不同的聖誕印象
客戶：台灣讀廣
作品名稱：2020三井Outlet聖誕佈置
作品類別：空間設計
設計公司：米瑞克展覽設計
在經歷過上半年疫情的低潮後，百貨品牌紛紛擴大投入年底的聖誕佈置，期待製造話題重新帶來人潮流量。其中三井Outlet則選擇近期熱門的IP進行連動，提升品牌形象外，更精準鎖定親子客層。在台北、台中兩地以不同形象IP進行策劃。
在林口三井，今年揮別傳統聖誕節雪人、雪景等聖誕元素，打造出「熱帶水果渡假島」，讓大家感受另類的暖冬耶誕節。中央廣場以「水果鳥慵懶海灣」的主題造景，有10米高的「海灣礁堡幸運樹」，也是慵懶海灣的聖誕祈願中心。
台中三井可一探兇猛又可愛的戽斗恐龍世界。摩天輪下４公尺高的戽斗暴龍、蛇頸龍就站在摩天輪底下，模擬遠古地貌，打造熱情火山和深邃海洋造景，且採用地面繪技術，若搭乘台中之星摩天輪從空中俯視，可感受到滾滾岩漿與朵朵浪花的另類浪漫視覺效果。
設計亮點
以童趣為主軸打造佈景空間，更脫離大眾傳統對聖誕節的印象，在2020年疫情後，使親子家庭出遊能留下美好記憶。
不只天然有機 更是精品
客戶：台中市農會
作品名稱：慢釀造有機純釀黑豆醬油系列商品
作品類別：包裝設計
設計公司：元創力品牌包裝設計
台中市農會所發行推出的「純天然有機釀造系列」醬油，由農會與地方農民契作，均採用獲「有機認證」的麥子和台灣原生種黑豆，再經60天的純天然原料工法釀造而成。
屬於台中的天然有機釀造醬油，因為品質的良好將帶給消費者食用上的美味與營養健康，以及整體生活的幸福感提升。
鑑此，以「慢釀造」為系列商品命名，在包裝設計的規劃上，結合「台中宜居城市」的概念，導入台中歌劇院、路思義教堂、糕餅文化、美食地景、人文樂活等的「符號」元素於設計中，以沉穩黑底搭配燙金與燙銀的線條圖像，再以鮮明的金屬繩作為商品包裝的提繩，使整體包裝表現了活潑又大方的人文氣息，為此系列商品注入了「城市、文化、漫活」的輕鬆趣味質感。
設計亮點
融合台中城市元素，為醬油產品打造出不同過去印象的新品牌質感，除了健康有機、更有「精品」的感受。
兩種風格 在地麗景融入包裝
客戶：好多米Hao duo mi
作品名稱：好多米品牌包裝設計
作品類別：包裝設計
設計公司：可染品牌顧問
好多米創辦人種稻超過50年、擁水稻品種40多個，透過一次次的調整更是年年得獎，同時榮獲「米王」的稱號。由於過去大家庭都是以一袋米為單位的量出，近幾年人口結構產生變化加上飲食精緻化，日益著重品牌和小包裝。因此，規劃符合不愛外食、偏愛自己帶便當的1KG小包裝，以及家庭號的2KG包裝，並透過設計巧思將花東的風景刻畫在包裝上。
花蓮位於台灣東部，曾在2013年榮獲「國際宜居城市獎」D類第三名，風景宜人更是許多人的後花園，也因美的像一幅畫聞名，故可染品牌希冀透過時間的淬煉將一切美好停在瞬間。
在１公斤的包裝，採用復刻的版畫風格，給人簡樸古拙且富有感性的象徵，也如品牌傳達真滋味的憨感情；２公斤包裝則以花蓮當地具代表性的金針、山川麗景，抽象的米樹、艷陽結合成一幅代表地方性的風景畫。
設計亮點
以花蓮地景特色打造兩種不同風格的米袋包裝，增進消費者對產品源的信任感。
兒童頻道形象動畫 描繪夢想成真
客戶：台灣華特迪士尼
作品名稱：2021 Disney Junior 年度形象影片
作品類別：數位多媒體設計
設計公司：二棲設計
Disney Junior每一年度都有許多玲琅滿目的精彩節目推出，而如何將不同風格取向的內容，以孩子的視角詮釋、產生共鳴，同時也帶有豐富的迪士尼色彩，是每一年度的形象宣傳所需要刻畫與整合的目標。
孩子的想像力總是精彩無窮的，而伴隨著、幫助著這些想像的源頭，總是孩子一路成長中所接觸到的各種新奇或喜愛的事物，二棲設計以此概念作為創作的發想架構，從迪士尼Junior頻道作為長期陪伴孩子的角色中出發，將迪士尼Junior全新一季孩子們所愛的各種卡通角色，帶入到孩子平日的玩樂想象中，並重新透過孩子的角度和雙手創造出這個屬於他們的迪士尼想像世界。
二棲設計混合各種豐富的創作媒材，並隨著小孩的玩樂聲中以巧妙的轉場銜接每一種風格以及想像與現實的交界，最後更刻意讓原本小孩手作的玩具飛機，在現實環境中彷彿想像成真般的起飛，打破現實與想像的邊界，象徵迪士尼總是讓想像成真的精神。
設計亮點
影片中用鉛筆、飛機等元素來銜接不同風格的場景片段，最後塑造出「真的開飛機」夢想成真之感。
簡化教育訓練平台 核發證書
客戶：中國醫藥大學附設醫院臨床試驗中心
作品名稱：中國附醫線上課程平台建置
作品類別：數位多媒體設計
設計公司：凱士數位科技
中國醫藥大學附設醫院臨床試驗中心，為多國大藥廠以及試驗受託研究機構的優選合作對象，並擁有與世界排名前50大國際藥廠試驗合作經驗。其中，舉辦國內、外臨床試驗相關會展活動、學術研討會與衛教活動是臨床試驗中心教育訓練組的主要服務項目。透過「教育訓練平台」，臨床試驗中心希望能導入數位流程、簡化作業程序。
中國附醫線上教育訓練平台開發動機在於推動臨床試驗相關從業人員的線上在職學習，不受場地、時間因素，隨時隨地進修專業領域。當臨床試驗人員於平台上完成課程後，系統將會引導並進行線上測驗，通過線上測驗後才會核發GCP證書。
簡化後的UI，只留下主要引導訊息和非留不可的介面設計，讓使用者得以專注按步驟完成線上課程與測驗，進而取得證書PDF。良好的數位平台必須同時滿足使用端與管理端的需求，中國附醫透過「教育訓練平台」，將不同的角色使用情境整合到一個流暢而有效益的平台。
設計亮點
實體作業流程簡化以及精確化，將整個人工作業流程轉為線上作業。
銜接新世代 宮廟藝術新生命
客戶：雲林縣政府
作品名稱：「雲林有影」神手映像攝影展
作品類別：其他／展覽識別及規劃
設計公司：優視覺溝通
「宮廟藝術」產業是由一群堅守傳統，一代傳一代的藝師們努力不懈的成果，如今隨著時代變遷，傳統藝師日漸年長，新世代對傳統藝術日漸疏遠，百年技藝逐漸消失。為延續台灣重要的文化資產，政府透過策展，與人們分享藝師積累的人生智慧，以新世代的語彙重拾宮廟的文化魅力。
攝影展將焦點放在藝師的職人精神，邀請擅長藝術人文與報導人像的攝影師，以沉穩且新穎的影像，捕捉藝師們一瞬的生活百態和人生經驗；並深入藝師們的內心世界，將鏡頭下的弦外之音，用文字留下珍貴的生活紀錄。以有形的影像和文字，體現傳統藝術無形的人文關懷。
藉由傳統文化的想像力，新世代的視覺語彙詮釋宮廟藝術，賦予傳統藝術新生命。結合數位溝通打造沉浸式的觀展體驗，串連歷史文化場域，進駐北港百年戲院及台北百年菸廠，展現宮廟文化的獨特風貌。 通過傳統藝術的傳承與創新，與新世代重新建立溝通，為傳統藝術開拓一條寬廣道路。
設計亮點
將百年的宮廟藝術用現代表現手法，進行重新描繪與呈現，來與新世代建立溝通，進而認識傳統文化價值與技藝。
