（2021-08-24）Google新廣告技術再轉彎？臉書推VR虛擬辦公技術、亞馬遜搶攻Podcast市場，本週新鮮事？
焦點一｜Google新廣告追蹤技術FLoC結束首輪測試，將棄用「同類群組」改採「主題標籤」？
廣告世界將迎來沒有第三方Cookie的時代，這早已不是新鮮事。自Google於2020年宣布將逐步淘汰瀏覽器中的第三方Cookie後，數位廣告界便不乏相關討論，代理商、發佈商更是焦慮萬分，紛紛尋求新時代的餅乾替代方案；對此，Google推出自家的新追蹤技術「隱私沙盒（Privacy Sandbox）」加以因應。
由於業界尚需時間來思索解決之道，加上Google隱私沙盒的早期測試尚未周延，Google在今年６月宣布將推遲第三方Cookie的退場時限，由原本的2022年延後至2024年。７月底，Google隱私沙盒中的重要一環「FLoC同類群組聯合學習模型」完成早期測試；Google內部正在收集相關回饋以進行迭代與更新。
對此，Google Chrome中協助研發隱私沙盒的核心工程師Josh Karlin表示，FLoC基於「群組興趣」給定用戶ID的方法引起了一些爭議，除了同類群組的追蹤與分群機制不夠透明；其中關於「變相侵犯隱私」、「群組可能遭破解並用於識別單一用戶」的擔憂也時有所聞。基於此，Google正考慮往「網站主題標籤」的方向前進；亦即為每個網站貼上主題標籤，而用戶基於網站瀏覽，身上將帶有主題標籤（但無法辨識具體的網站與內容）。
雖然一切尚不明確、仍待證實，但Karlin提及，採用主題標籤的方式將可讓廣告商、技術商和發佈商更容易暸解這項廣告技術，以及其定位方式；另一方面，比起同類群組在分類數量與定義上的不確定性，主題標籤將採用美國互動廣告協會（IAB）所發佈的列表，讓標籤更佳標準化、容易理解與運用；人們也可以透過設定，選擇要新增或移除某些自己被配給的主題。（查看Josh Karlin的說明，影片1:32:10處）
焦點二｜在虛擬世界中一起辦公！Facebook推Horizon Workrooms，朝「元宇宙」邁向一步
當瘟疫成為常態、遠距辦公成為主流，人們如何透過科技，更加緊密地連結在一起？ Facebook正在透過旗下VR頭戴裝置「Oculus Quest」推出的新應用程式「Horizon Workrooms」，將辦公室搬到VR世界。
７月底，Facebook AR與VR副總裁公開表示，集團將投入「MetaVerse」研究，創辦人祖克伯亦在接受採訪時表示，如果進展順利，「可望在五年內讓Facebook從原本的社群媒體平台，轉型為MetaVerse企業」。而所謂MetaVerse指的是應用VR、AR所建構，多人共存的擬真世界。
近期，祖克柏在虛擬世界中舉辦了一場新聞發佈會，邀請部分記者體驗Oculus Quest新應用程式「Horizon Workrooms」的公開測試版。Horizon Workrooms提供人們一起辦公的VR體驗，在虛擬會議室中，可供16位頭戴Oculus裝置的成員加入；另外還可容納額外34位無配戴裝置的使用者透過視訊影音方式加入。人物的形象擬真之外，表情也會隨著真實世界一同改變，實現身臨其境的虛擬體驗。
（圖片來源：The Verge）
據與會記者Alex Heath報導，目前進入Workrooms的步驟非常繁瑣，需要先透過瀏覽器創建一個新的Workrooms帳戶、在Oculus頭戴裝置中下載Workrooms應用程式，並於瀏覽器中輸入Oculus的裝置代碼以和Workrooms帳號進行配對。
Workrooms中的一些功能，如桌上放置的個人繪圖板以及辦公室中的巨大白板，感覺更像是噱頭而非真正有用的道具；此外，會議期間多次出現聲音中斷或螢幕亂碼，頭戴裝置的動作追蹤也並不完美：有一次，祖克柏不得不離開並重新加入房間，因為他說話時，他的虛擬化身嘴巴根本沒在動。
（圖片來源：The Verge）
值得嘉許的是，Workrooms確實帶來更有沈浸感的體驗，與會者的聲音就像是從其在虛擬世界中的位置所發出，成員間的互動與交流也更為真實。據祖克柏說法，這半年來，Facebook內部持續透過Workrooms進行會議，「你可以真正感受到他人的存在，這是一種手機與電腦程式無法帶來的社交體驗。」
Reference：Inside Facebook's MetaVerse For Work
焦點三｜不讓TikTok專美於前！Facebook App加入Reels、Instagram探索短影音更方便
繼下載量突破三十億，成為首個達到此成績的非Facebook家族應用程式，TikTok ７月全球下載量再度拔得頭籌！隨著TikTok市佔率持續攀升，Facebook、YouTube、Snapchat等社群平台也正大力發展自家的短影音功能。
除了YouTube Short於７月正式開放全球用戶使用外，Facebook也正測試將Instagram Reels融入Facebook主應用程式，未來，用戶在Facebook和Instagram中都可以瀏覽Reels影片，而Instagram用戶也可將Reels創作同步發佈於Facebook上頭。
而在Instagram App中，近期官方也為了讓用戶更方便探索、搜尋Reels影音，於搜尋列中推出新的籤頁「Audio」。用戶可以於頁籤中輸入歌手或歌曲，並點選搜尋結果，以發現使用同一首歌曲的Reels創作。透過這樣的功能，讓用戶輕鬆透過音樂來觀察社群趨勢以及發想創作靈感。
（圖片來源：Social Media Today）
Reference：In growing battle with TikTok, Facebook to test ‘Facebook Reels’ in the US
焦點四｜亞馬遜搶佔聲音市場，跟隨Spotify腳步拉攏Podcast巨頭創作者
根據調研公司Edison Research和Triton Digital數據指出，每週收聽Podcast的美國用戶已在五年內翻倍成長，從2016年的3,500萬，增加到今年的8,000萬。聲音市場高速成長下，除了Apple、Spotify等老牌Podcast平台推出訂閱制以營利外，聲音廣告的潛力更是不可小覷。
電商巨頭Amazon看準商機，早在去年９月宣布旗下串流音樂服務Amazon Music將加入Podcast戰局，計畫上架萬檔Podcast節目，包含席捲美國的犯罪劇《Serial》，以及Crooked Media製作的政治節目《Pod Save America》等。
去年底，亞馬遜更以三億美元收購新創Podcast製作公司Wondery，可見其野心；Wondery除了製作《Dr. Death》、《Bunga Bunga》等熱門節目外，更經營Podcast廣告網絡，為將近100個節目販售廣告，累積800萬聽眾。
正如亞馬遜音樂事業負責人Steve Boom所說：「要成為Podcast廣告市場的參與者，我們需要擁有智財產權的擁有者。」為此，亞馬遜不僅大動作收購Wondery，近期也開始和熱門創作者洽談節目獨家發行權，例如由演員Will Arnett、Jason Bateman和Sean Hayes共同主持的節目《SmartLess》。據知情人士透露，SmartLess的平均每月下載量為700萬至1,000萬次；在與亞馬遜合作之前，它每年的廣告收入約為600萬至700萬美元。
Reference：Amazon's Move Into Podcasts Was a Big Advertising Play All Along
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