（2021-08-18）很多品牌和廠商想在奧運熱中搶到商機，但要注意的是，熱門和被關注的不一定對大家都是商機，要看自己跟這些議題的關連性...
（2021-08-18）為期17天的東京奧運於日前結束，日本在全球疫情未歇的情況下，挺住壓力辦完此次「延期」的奧運會，雖然沒有觀光客，也註定會是一屆賠錢的奧運會，但該有的舉辦水準都做的非常到位，其他像是8K攝影、多角度拍攝等，也都展現了日本的高科技，讓全球在疫情的威脅下，欣賞了一場高水準的體育盛會。
中華代表隊在這次的東奧中獲得２金４銀６銅，創下有史以來最好的奧運成績，在這17天的競賽中，筆者也觀察到台灣一些有趣的現象。
1、全民齊心：
台灣的民主造就了各種聲音齊發，在各種議題上，很難會有全民或各黨派一致的共識，每每體育賽事到來，就會形成台灣的「一言堂」，像是奧運這種全球最高等級的體育賽事，更是凝聚全民的向心力，不分黨派和階級，齊心為中華健兒加油，全民的心情都隨著代表隊的成績而起伏，這17天可以說是台灣最團結的17天。
這說明了當全民有一致的目標和「對手」時，就會讓所有人團結一致，但若沒有一致的目標或外在的對手，而把焦點放在內部，就會有權利爭奪和思想矛盾，若要台灣全民團結，各黨派意見一致，除了體育外，還有什麼事會讓大家形成共識一致對外呢？
2、大家都是體育專家：
當台灣全民都關心奧運話題時，就會發現所有的KOL和名嘴都變成體育專家，每個人都可以在自己的節目或頻道來談論各種體育項目，連政論節目都變成是體育賽事分析，還蠻有趣的，也佩服這些名嘴和KOL這麼博學，只是不知道他們平常有沒有在運動，怎麼能說起運動時都頭頭是道。
當然，每個公眾人物或影響者都想透過奧運來抓住消費者的注意，但消費者對於奧運的消息來源眾多，是否需要這些非體育專業的「專家」們來分析和評論？
所謂的「話題」並不是炒作或跟隨流行，而是思考是否與自己「有關」，如果一個社會關注的事件，與自己的專長和專業並沒有關心，那麼即使勉強攀附，也得不到想要的效果，反而會讓人覺得有東施效顰的感覺。
行銷的話題是為了要解決問題，如果只是看到一些社會關注的議題就來湊熱鬧，那也只會埋沒在眾多的聲音中，除非能找到跟自己相關的連結點，否則這樣的硬湊，只是自己滿足而已，不會產生共鳴和好感的累積。
3、代言和週邊商機：
穿金戴銀的選手，一時之間變成代言的熱門人選，但事實上，有許多選手的名字，相信是社會大眾在奧運前沒有聽過或關心的，因為奧運成績引起了注意，所以大家開始有了討論，但這樣的關注度，會隨著時間快速遞減，除非是本來就知名的選手，否則只能創造一時的熱度，更別說那些奧運週邊小物。
像是男雙金牌戰的那一個「in」，筆者也佩服有人立即想到商機來開發週邊商品，在那個當下，相信會引起許多人的購買意願，但隨著奧運熱度過去，第二波甚至第三波跟風的品牌和廠商，就得面臨關心度降低所帶來商品滯銷的結果，因為這些週邊商品只是奧運當下的「紀念」，當事過境遷，就失去其購買的衝動，如果不是第一波搶得商機的廠商，建議不要投入太多資源，以免不但沒沾到熱潮的邊，反而變成過時的商品。
奧運原本是一個舉辦地創造龐大商機的好機會，但受到疫情的影響，讓日本承受了很大的壓力，明知道賠本卻還是得舉辦，但奧運畢竟是全球關注的運動賽事，很多品牌和廠商也想在奧運熱中搶到一些商機。
但要注意的事，熱門和被關注的不一定對大家都是商機，要看自己跟這些議題的關連性，如果是運動相關的品牌，或是跟「速度」、「機能」有關的品牌，自然可以去做連結，但如果自己的商品或服務跟運動根本連不上關心，那麼頂多在奧運期間分享些關注，就不用想會是一個長期可被自己使用的「商機」。
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