數位廣告發展大幅超越電視

（2021-07-29）根據PwC的全球娛樂與媒體展望的數據，接下來四年裡，數位廣告支出將大幅超越電視廣告。

（2021-07-29）根據PwC的全球娛樂與媒體展望的數據，在接下來的四年裡，數位廣告支出將超越1,530億美元，大幅超越電視廣告。研究發現，過去18個月，由於疫情影響和串流媒體的快速增長，許多行銷人員選擇增加數位廣告預算。隨著越來越多資金進入數位領域，加速預算從傳統廣告中流出，預計2025年數位廣告支出將比電視支出高出約2.5倍。

去年疫情蔓延減緩了娛樂和媒體廣告的發展，加速改變行業的行銷模式。無論是電影票房收入轉移到串流媒體平台，或大量內容轉移到行動設備，都造成創作者和發行者之間日益複雜的關係，行業內的動力因此不斷地快速變化，消費者對內容的渴望，加上新商業模式的持續進步，推動了廣告業未來的發展。

2020年數位領域的總體支出增長了9%，線上廣告首度超過線下廣告，這樣的趨勢將持續下去。美國行動設備成為廣告商關注的焦點，約佔線上總支出的70%，2025年行動廣告將占總支出74%。付費搜尋繼續領先其他類別，支出為443億美元，行動展示廣告（不包括視頻）約佔441億美元，行動視頻約佔195億美元。

2020年虛擬實境收入增幅高達31%，預計2025年的複合年增長率為30%；2020年遊戲和電子競技收入增加至1,470億美元，複合年增長率為5%，2025年遊戲收入預計將達1,940億美元；預計2025年視頻以10.6%的複合年增長率增長，收入將達810億美元。2020年網路造訪佔娛樂和媒體支出的34%，未來發展值得關注。

1. 傳統廣告和數位廣告的受眾各有哪些特徵？
2. 分析兩者的優劣勢，你認為傳統廣告會完全被取代嗎？