（2021-07-27）全球廣告市場成長近一成、TikTok下載量破30億、YouTube Shorts全面開放使用，本週新鮮事！

趨勢一：全球廣告市場強勁復甦？電通、WARC預測2021市場將增長6－10%

谷底翻身，全球廣告市場迎來近十年最強勁增長！權威機構WARC報告指出，今年全球廣告市場有望成長12.6%，來到6,650億美元，遠高於最初估計的6.7%；2022年，市場預估更將進一步成長8.2%，衝破7,000億美金；而另一項由IPG旗下麥格納（Magna）所發佈的報告預估，今年廣告市場將成長6.4%、電通預估值則為10.4%——整體而言，2021年廣告產業前景一片看好。

　


（圖片來源：WARC）

WARC報告指出，今年全球Q1廣告支出增長12.5%，Q2成長23.6%——成為十年來最強勁的第二季增幅，而此一增長主要由數位廣告所推動，整體線上廣告支出較去年同期高出31.2%，其中電子商務成長最為顯著（+59.6%），線上搜尋居次（+50.6%），線下媒體如傳統電視廣告也增長11.5%，表現良好。

回首2020年，廣告業受疫情影響，總支出下降了5.4%，但主要衝擊印刷、廣播、電視、電影等線下媒體，資金轉向電商、社群媒體和串流影音等線上廣告，加速了數位行銷的進程。WARC預測今年電商廣告支出將成長35.2%，搜尋引擎廣告以26.2%居次，串流影音、社群媒體廣告也可望持續增長。

Reference：“The strongest rise in over a decade”: Global ad spend to reach $665 bn this year

趨勢二：TikTok下載量破30億！推新廣告形式Spark，吸廣告主善用平台現有影音

應用程式數據機構Sensor Tower指出，TikTok（含中國抖音）全球下載量已突破30億大關，成為第一個達到此成績「非Facebook家族」的應用程式。自2014年以來，安裝量超過30億的其他四款應用程式分別為Facebook、Instagram、Messenger與WhatsApp，全都是Facebook旗下子公司，可見TikTok實力不可小覷，正在社群圈刮起劃時代風暴。

不僅如此，TikTok亦是2021上半年，收入最高的非遊戲應用程式，用戶約在平台上花費９億美元（購買TikTok幣，抖內喜愛的TikToker），與去年同期相比增長73%，潛力驚人。


TikTok的季度下載量在2021年Q2增長了16%至2.054億美元。（圖片來源：SensorTower）

隨著市場份額飛速擴大，TikTok面臨的挑戰主要有二：首先是創作者的變現途徑，其次為平台廣告模式。前者關乎平台上的「紅人」與其挾帶的大匹粉絲，是否能留存於TikTok中；基於此，TikTok於本月推出一項名為「Shoutout」的新功能，開放創作者為用戶製作個人化內容以營利。

Shoutout將由創作者定價，用戶若可負擔，便可向喜愛的創作者提出要求；創作者有三天時間可選擇是否接受委託，接受後將有一週時間可完成用戶指定的影片內容，並發送至用戶的信箱。

廣告業務方面，TikTok也積極展開攻勢：官方近期發佈報告指出，人們對TikTok上的廣告產生比其他社群媒體高出44%的情感連結，以及高出15%的互動率，代表廣告主可用同樣的成本，在TikTok上取得更好的成果。

另一方面，TikTok於７月21日推出「For You」高峰會，為品牌提供行銷見解，以加深和廣告主的互賴互信；７月23日，TikTok進而推出名為「Spark」的新廣告產品，開放廣告主搜尋平台上現存、和自身業務或自家產品相關的短影音，若廣告主對該影音或創作者有興趣，便可進一步聯繫，利用現有影音開啟新的廣告活動。

Reference：TikTok Becomes the First Non-Facebook Mobile App to Reach 3 Billion Downloads Globally

趨勢三：每日觀看量破65億次，YouTube短影音功能Shorts全球beta測試中

短影音市場迅速發展中，月活躍用戶達20億的影音平台龍頭YouTube於去年９月推出短影音功能「YouTube Shorts」，初期開放美國、印度用戶使用，現已正式拓展至全球100個國家。在Shotrs分頁中，用戶可上傳60秒內的直立式影片，並可使用內建的Shorts相機創作15秒或更短的影音內容。

今年４月，YouTube母公司Alphabet報告稱，Shorts每日觀看次數已攀登至65億次，大幅高於2020年底的35億次；５月，YouTube更宣布將投入１億美金（約新台幣28億元）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度；而７月12日，官方進一步宣佈Shorts向全球所有地區開放。


YouTube Shorts（圖片來源：Social Media Today）

事實上，已經有一大批TikTok創作者將他們的影響力擴展到YouTube，例如Charli D’Amelio和Addison Rae等大牌TikTokers，在YouTube上積累了數百萬粉絲。雖然大多數人不像在TikTok上那樣頻繁地發佈影片，但由於粉絲數量龐大，他們在YouTube上的貨幣化潛力，可能遠遠超過TikTok。YouTube為TikTokers提供了更多元、成熟的變現管道，同時成為「保險基地」，以免TikTok在美國被禁止。

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【IG、YouTube強力參戰】2021短影音行銷趨勢＆三大運用指南！

Reference：YouTube Launches Shorts Beta in All Regions

趨勢四：UID 2.0再添友軍！雲數據公司Snowflake宣布加入，協助發展相關技術

第三方Cookie將於2024年退場，各式餅乾替代方案正如火如荼進行中，其中UID 2.0——由全球最大的需求方平台（Demand-Side Platform；DSP）The Trade Desk發起，美國互動廣告協會（IAB）與知名非營利組織和開源技術供應商Prebid.org共同支持的新興廣告技術，有望成為數位廣告的行業新標準。

UID 2.0陣線正逐漸壯大，除了早期便名列其中的廣告商巨頭Criteo、數據研究權威Nielsen、知名發佈商如The Wasington Post⋯等，CTV公司FuboTV、Tubi也在近期宣布支援UID 2.0——現在，雲數據服務公司Snowflake也宣布成為其中一員。


雲數據服務公司Snowflake（圖片來源：Snowflake）

通常，Snowflake在企業的雲端基礎設施之上運行，用以橫跨多個雲數據庫進行管理、分析、運算等，類似於亞馬遜的AWS、微軟的Azure和Google的GCP等產品。由於Snowflake即為許多企業儲存客戶資料、ID圖的數據中心，因此具備比對、匹配和重組各式第一方數據的能力，且可在未來直接地轉換為UID 2.0，可說是行列中可貴的合作夥伴之一。

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Cookie替代方案：UID 2.0有望成為數位廣告新標準？

Reference：Cloud Data Company Snowflake Gives Ad Tech A Boost By Joining UID2