（2021-07-26）早上睜開眼睛，你做的第一件事情是什麼？看手機天氣預報、點開有紅點點的社群網站，還是快速掃過最新新聞？睡前呢？是否也在閉上眼睛的前一刻才放下手機？

細數自己每天的數位接觸點，會發現我們從早到晚都在上網；幾乎所有事務能線上完成，包含消費者旅程的每一階段與每個決定。

這為品牌提供了重要啟示：消費者大量在數位環境出沒，品牌在數位環境的影響力對消費者的決定是關鍵，也就是「數位品牌力」，如數位知名度、數位好感度、數位信任度等，將成為左右他們最終採取行動的關鍵。 

　

經營數位品牌力是必須直面的課題，該怎麼做，才能有效提升數位品牌力成為消費者心中指名，甚至促動行動？有效觸及最多目標受眾累積數位聲量，再有感溝通品牌訊息創造深刻記憶點是必備。

掌握最多元的數位接觸點, 「開放互聯網」才是正解
消費者無時無刻都在線上，想觸及最多目標受眾，得先了解他們最常在哪裡出沒。Facebook是人們每天上網逗留最久的地方嗎? 其實，開放互聯網（Open Internet）才是正解。根據哈里斯民意調查（Harris Poll），2020年人們上網時間，僅約34%在YouTube、Facebook等封閉花園，其餘66%都在開放互聯網中流竄。也就是說，品牌想大規模觸及最想溝通的人，「跨網」是必備能力。

唯有跨網，品牌才能掌握最多元的數位接觸點，收集最多數據瞭解消費者的興趣、喜好，甚至是未來行動的意向。也唯有跨網掌握最多數位接觸點，品牌才能在對的時間有效觸及對的人、有感溝通品牌訊息。

跨網的下一步？數據漏斗分階段加速推進消費者旅程
跨網能使品牌不放過任何潛在機會點，若再加上數據助力，將為數位品牌力的發動增添強大火力！今天，消費者在網路上跨網、跨平台、跨裝置的活動，幾乎涵蓋行銷漏斗上大部分的行為。這些數位接觸點產出的豐富行為數據，大多能對應行銷漏斗，架構出OneAD所稱的「數據漏斗」。數據漏斗能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定，找到各階段最需要溝通的目標受眾。

數據漏斗的功用，是透過以人為本的行為數據，為品牌找到各行銷階段最需要溝通的目標受眾。舉例來說，在 Awareness 和 Interest 階段，數據漏斗能大規模跨網觸及品牌策略所訴求的目標受眾，建立有感品牌聲量；在 Consideration 和 Evaluation 行銷階段，品牌能夠利用數據漏斗的 Ad Respondent Graph 和 Shopper Graph 則能瞄準對特定品牌或產品已經表現出需求的目標受眾，加速推進消費者旅程。


▲OneDATA以AI技術持續演算多源、即時、海量行為數據，將它們依消費者旅程與量體對應到行銷漏斗建構出「數據漏斗」，為品牌找到各階段最想溝通的目標受眾

備齊跨網與數據，廣告溝通有感到位 
越多元多層次的數據，越能細緻描繪消費者輪廓，也就是越完善的數據漏斗，越能為品牌鎖定貼近行銷策略中所定義的目標族群。透過跨網囊括所有溝通機會、以AI與數據找到對的人，若再配上最能精彩烘托廣告素材與品牌訊息的高震撼、高互動、高沉浸廣告格式，品牌不僅溝通對象到位，溝通方式到位，想要塑造的品牌知名度與印象自然也到位。

專欄第一集，介紹了經營數位品牌力必備的跨網能力與數據漏斗，之後將更詳細介紹數據漏斗的各個階層，以及如何搭配媒體策略為品牌達成有效觸及、有感溝通的行銷任務，敬請期待！

 

【關於OneAD】
OneAD 為台灣最大影音廣告運營商，提供 AI 數據驅動品牌建設服務，致力以出色的數據科技能力，結合創新的廣告科技，幫助品牌完成持續領先的數位品牌策略。

OneAD 攜手優質媒體跨網覆蓋海量數位接觸點，收集多元受眾數據以 AI 智能演算建立受眾區隔，應用於廣告投放上達成精準定向與預測意向；搭配完整 Outstream 與 Instream 媒體產品系列，以專為品牌建設而生的程序化購買服務，達成跨網的高效品牌任務。

OneAD 於 2018 、2019 年連續受 APAC CIO Outlook 雜誌評選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」，於 2019 年獲 Analytics Insight 評選為「十大機器學習創新企業」。

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