2021 TAA校園提案競賽十組別決賽爭霸

（2021-07-20）2021 TAA校園創意提案競賽，經過評審初選，最終入圍的10組隊伍於7月16日進行最後決戰，透過《動腦》記者的紀錄，一起了解當日戰況吧！

參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。

（2020-07-20）由台灣廣告主協會（TAA）主辦、動腦雜誌媒體協辦、及獎金獵人技術贊助的2021「TAA校園創意提案競賽」，本次攜手５大品牌：屈臣氏、黑松C&C、TITONI 瑞士梅花錶、玉山證券、Richart Life，以各自的行銷現況，邀請大專院校青年一起思考創意提案。

最終決賽於７月16日下午一點舉行，由於新冠肺炎疫情，活動改以線上方式，並於當日同步於台灣廣告主協會Facebook粉絲專頁直播，由評審根據創意、策略及團隊表現給予入圍的十組隊伍評分。

當天，品牌主也以來賓身分參加，包括屈臣氏個人用品股份有限公司行銷部公關副理劉稚瑋、資深專員鍾宛蓁、黑松股份有限公司C&C品牌經理王欣怡、瑞德利國際股份有限公司TITONI品牌行銷何品賢、玉山證券數位發展部協理丁宇諒、專員沈彤、台新銀行Richart Life團隊資深協理辛孝敏、副理陳怡靜。

參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。

首次線上競賽，台灣廣告主協會理事長王義郎也透過預錄影片給予祝福。他表示，校園提案競賽為培養校園有志學子、促進產學交流，「感謝評審與品牌的支持，同時祝福決賽隊伍都有好表現，期盼大家在未來前進專業的路上，莫忘公義，積極贊助社會。」

台灣廣告主協會理事長王義郎

台灣廣告主協會秘書長吳進生也說道：「幸運總是跟著愛動腦的人。愛動腦的人關心世界人民生命、生產、生態，這樣產生的創意會成為人人的祝福。」

台灣廣告主協會秘書長吳進生

而在提案成績公布前，由本次決審評審主委，台灣廣告主協會理事黃秀雅，代表評審致詞，給予各組同學建議及回饋。她首先肯定各組同學簡報時沉穩、有膽識的專業表現，鼓勵大家對自己的簡報內容更有信心，避免在報告時使用不確定字眼。

此外，部分組別未能有效利用問答時間的三分鐘，建議同學可先考前猜題，省下一些討論時間進行答題。針對提案，創意需考量與品牌的適切性，以及各階段策略的連貫性。

台灣廣告主協會理事黃秀雅代表評審致詞

經過激烈的評審討論，2021 TAA校園提案競賽由隊伍「貓空閃亮酷東西」奪冠，「我肆你啊組」居次，第三名為「我與台新真速pay」。欲了解更多賽況：2021第19屆校園提案競賽決賽暨頒獎典禮直播回顧。

2021 TAA校園提案競賽決選十組賽況

第一組－貓空閃亮酷東西／Richart Life
太空為背景，「貓空閃亮酷東西」團隊以執行地球任務包裝提案，提出口號「探員理查來整合你的Life」，加強原有角色IP個性；不僅設計遊戲、與平台合作，也開設線下快閃店，更為不確定的疫情為品牌提出線上備案。

第二組－珍記麻辣鍋／黑松C&C
「珍記麻辣鍋」團隊報告時中氣十足、充滿活力，他們將品牌受眾總結為「忙碌狼狽族」，喊出「活力就是你的Ｃ飲力」口號，提倡「C飲力」的重要性；在捷運、社群露出，也利用YouTuber影響力，舉辦年度代言人爭霸戰，製造話題熱度。

第三組－聽ㄉ戰隊！／TITONI 瑞士梅花錶
總結品牌沉穩、低調、有自信的形象，「聽ㄉ戰隊！」團隊以嚴梅主義精神提出「一決勝負，超凡脫俗」口號；不僅製作冷色調系的前導片、與金門酒廠聯名、找來爸爸型KOL合作，更舉辦邀請制活動，讓消費者體驗尊爵感受。

第四組－白玉米／屈臣氏
「白玉米」團隊為品牌找來健康顧問「屈仔」、LINE官方帳號虛擬藥師「E藥師」，協助解決消費者的購物問題，提出「專注於你，多一健」口號，消費者不僅能獲得個人化推薦服務，也能參與平台挑戰活動，養成習慣的同時獲得更多優惠。

第五組－我與台新真速pay／Richart Life
以卡通多啦A夢包裝提案，「我與台新真速pay」團隊上演一齣「靜香生日大作戰」！跟著多啦A夢的解說，將受眾稱為「金亂族」，透過戶外廣告、小遊戲，以及限時販賣機體驗實際場景，釐清你的亂，解決你的亂，讓你從此不再亂。

第六組－我肆你啊組／黑松C&C
觀察到受眾常外食、壓力大的狀況，「我肆你啊組」團隊喊出「補充營養最給力活力一起Ctrl C」口號；將活力與棒球連結，透過棒球主題日、Instagram社群挑戰、Ctrl C & Love愛心接龍比賽，不僅幫助熱愛棒球的孩子，也為消費者補充所需營養。

第七組－小波奶奶慢慢來／玉山證券
跟著「小e姊」、「阿存哥」，「小波奶奶慢慢來」團隊要讓受眾知道：閒置資金就是市場機會，提出「e指加大一直爽」口號；以社群、遊戲建立與消費者間的信任、拉近距離，並透過e指加大專區、豬公進擊攻略等布局，翻轉其死存錢的觀念。

第八組－5my／TITONI 瑞士梅花錶
從堅持、堅強到守護，「5my」團隊看見品牌傲雪尋梅、堅持不懈的精神，提出「你堅持的每一刻，都由我來守護」口號；將行銷策略分為三階段：「萌芽期」、「花苞期」、「綻放期」，透過多元策略，強調品牌價值，吸引受眾目光。

第九組－哞幻舞台／玉山證券
「哞幻舞台」團隊帶領大家進入股票冒險世界，將投資意願高、股票知識卻稍不足的受眾稱為「初投族」，喊出口號「e起出投去！」；並透過四階段策略：「我是初投族」、「我要出頭天」、「我要出投去」、「e起出投去」，增加曝光及轉換率。

第十組－我們不能鼠／屈臣氏
直接將簡報做成影片，「我們不能鼠」團隊帶大家踏上一場「屈近你的理想行」，給予受眾「理想游牧族」稱號；藉由「游牧族號召令」、「游牧族動員令」策略，曝光於雜誌專欄、舉行野餐日、千人一塊跳Zumba等活動，強化品牌「健康美」形象。

得獎名單公布（獎項－品牌／隊伍名稱）

第一名－Richart Life／貓空閃亮酷東西
第二名－黑松C&C／我肆你啊組
第三名－Richart Life／我與台新真速pay
第四名－屈臣氏／白玉米
優選－玉山證券／小波奶奶慢慢來
　　　玉山證券／哞幻舞台
　　　黑松C&C／珍記麻辣鍋
佳作－屈臣氏／我們不能鼠
　　　TITONI 瑞士梅花錶／5my
　　　TITONI 瑞士梅花錶／聽ㄉ戰隊！

現場人氣獎－黑松C&C／珍記麻辣鍋

評審名單

台灣廣告主協會（TAA）理事／Yahoo企業行銷部總監黃秀雅
台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／樂高渥克執行長郭慶輝
台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）理事兼代理商組召集人／貝立德助理副總經理陳柏全
台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）監事／urAD優愛德總經理張天豪
國際廣告協會（IAA）理事／ADBERT艾普特執行長王偉羽（決審由ADBERT艾普特營運長王麗琳代理）

2021 TAA校園提案競賽 十組別決賽爭霸