（2021-07-12）iOS隱私政策衝擊，廣告預算轉向Android用戶！臉書推Bulletin，進軍訂閱市場、TikTok正式成為人力銀行？本週新鮮事？

焦點一｜蘋果iOS隱私政策上線：廣告主增加安卓預算、減少iOS投放量

Apple隱私新政策於４月底上線以來，同意追蹤的用戶僅三成不到，對於那七成拒絕追蹤的用戶，廣告主難以取得其網路行為數據，自然無法精準投放、最大化廣告效益。

　

另一方面，即使對這群用戶投放廣告，廣告主也只能透過蘋果SKAdNetwork 2.0所回傳的有限資料，來衡量成效、思索優化之道。投放不易、歸因困難的雙重打擊下，全球廣告主開始將預算轉向投入Android用戶。


（圖片來源：Tenjin Inc）

根據數位廣告代理商Tenji的調查顯示，iOS隱私新政上線首月，廣告主便開始將預算撤出iOS裝置，轉而投入Android，原本預算占比52%的iOS裝置，一個月後下降至48%，Android則反而上升了4%。

而６月１日至７月１日期間，廣告主針對iOS裝置所投入的預算大幅下降三成，在Android裝置上的預算則成長了10% 以上。若聚焦於Facebook廣告，影響更為顯著。Apple的隱私限制無疑地正影響廣告主的選擇；對此，Facebook也表示正在研發上下文比對等替代的投放技術。

延伸閱讀
廣告主必看！iOS 14衝擊Facebook廣告，五大影響、五大必做準備一次掌握

Reference：iOS 14 uncertainty is driving the rise of alternative Android app stores

焦點二｜臉書進軍內容訂閱市場，推新平台Bulletin與 Twitter、Substack打對台

Facebook近期積極開發廣告業務外的多元獲利途徑，包含加強發展平台上的電商功能、推出類Clubhouse的純聲音社群服務「Live Audio Room」、攜手Spotify進軍Podcast領域等。６月29日，執行長祖克伯更進一步宣布推出名為Bulletin的新服務，搶攻內容訂閱市場。

Bulletin是獨立於Facebook的網站，旨在聚集各專業領域的作家（知名記者、體育主播、金融專家、時尚設計師等），創作優質的電子報內容。

據悉，創作者將可以自行決定訂閱價格，供讀者付費訂閱，Facebook官方將不會從中抽成，且創作者可保留作品的所有權以及訂閱者名單；此外，透過Bulletin所發佈的內容也將在Facebook露出以推廣。

Facebook推出Bulletin，證明了付費電子報的市場持續成長中，目前面臨的主要競爭者分別為Substack與Twitter。Substack推出至今約五年，收取10%的訂閱費用，並以「保證報酬」吸引創作者加入，是許多作家信賴、使用的平台；Twitter則在今年初併購了電子報平台「Revenue」，預計也將往內容訂閱領域發展。

Reference：Facebook announces Bulletin, its Substack newsletter competitor

焦點三｜滑TikTok也可找工作？求職服務上線測試中，開放美國用戶上傳履歷

TikTok風靡全球，成為Ｚ世代年輕人的社交新寵兒。５月中，TikTok官方宣布將推出求職媒合功能，讓追求自由與個性化的Ｚ世代用戶，透過短影音製作獨一無二的履歷。

７月７日，TikTok正式於美國推出獨立的履歷網站，並同步開放30家企業對TikTok開放徵才的職缺。未來，短影音不僅是休閒消遣的娛樂內容，更可能成為包裝自我、表現特色的利器。


（圖片來源：TikTok Resumes）

本次開放屬於短期測試，期間為７月７日至30日，允許美國用戶使用TikTok影音投遞履歷。開出職缺的企業包含：僅次於沃爾瑪、全美第二大零售百貨集團「塔吉特（Target）」；北美第二大電子商務平台「Shopify」；NBA底特律活塞隊等。

此外，TikTok正巧於７月初宣布將原本一分鐘的影片長度限制，延長為三分鐘，方便用戶創作更豐富的內容，當然也適用於想讓履歷包含更多資訊的求職者。

Reference：You can now apply for a job through TikTok

焦點四｜串流影音動態：Disney+傳在台上線；美CTV服務商Tubi宣布加入UID 2.0陣線

串流平台正夯！因應一年多來的各式防疫措施，全球的實體票房收入下降了65%，巨幅縮水至150億美金。疫情期間，觀眾將目光轉移到串流媒體，Netflix和Disney+等平台都迎來了大幅的用戶增長，Disney也宣布將投入更多心力與預算發展串流事業。

據悉，Dosney+有望登陸台灣、進軍我國影音市場。去年底，Disney+於台灣開設官方網站，然而服務遲遲未上線；本月，迪士尼官方於LinkedIn釋出資深品牌經理職缺，工作地點位於台北，令人猜想Disney+服務上線指日可待。

此類OTT、CTV平台因疫情而流量大增；另一方面，數位廣告賴以為生的追蹤工具－第三方Cookie逐漸遭到禁用，這也使得擁有大量第一方數據的OTT、CTV平台，成為廣告主投放廣告的新熱點。

即使OTT、CTV基本上不需要第三方Cookie來搜集用戶資料，但第三方追蹤工具仍可為其提供更準確的歸因（如：追蹤觀眾是否在平台上看了廣告後真的上網搜尋、購買）。基於此，美國CTV公司FuboTV, Tubi也在近期宣布支援第三方Cookie替代方案－UID 2.0，成為合作陣線的一員。

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Reference：UID2 'Smart' For CTV；影音平台Disney＋釋出台北職缺，傳服務即將上線