（2021-06-28）Google推遲第三方Cookie退場大限、Facebook更新iOS 14對策、Spotify推出社群服務，本週新鮮事？
焦點一：第三方Cookie退場大限延至2024年，Google啟用兩階段逐步禁用
廣告人，你正為即將失去Cookie而感到焦慮嗎？現在，你多了兩年的時間，可以慢慢探尋無餅乾的替代方案！
2020年１月，Google官方宣佈於瀏覽器中逐步禁用第三方Cookie，並將於2022年實現全面封阻。聲明一出，引起數位廣告界一片譁然，深怕未來難以精準追蹤用戶的網路行為，重挫廣告投放的效益。
其後，發佈商與廣告商紛紛思索Cookie退場後的應對策略，「Cookie替代方案」亦成為業內熱門的討論話題；然而６月24日，Google於官方部落格發表聲明，指出將推延棄用Cookie的時間表，預計於2024年前（2023年底）逐步淘汰Cookie。
官方聲明指出，希望透過此一調整，給予發佈商、廣告商和開發者更充裕的時間，以測試和建構可行的替代方案；同時，Google內部也必須花更多時間評估新技術、收集反饋並進行迭代。
業界部分人士對Google的政策調整並不訝異，畢竟關於「隱私沙盒（Privacy Sandbox）」（Google為兼顧隱私保護與網路追蹤而提出的新技術）的早期測試，已被推遲至今年底或明年初；另一方面，由於Google的決策涉及全球廣告生態圈的利益，無論做出什麼決定，都勢必受到監管與審查，使得行動必然緩慢。
Google正與英國競爭及市場管理局（CMA）合作，評估關於第三方Cookie的政策更動，目前預計經過兩階段逐步完成禁用。第一階段將於2022年末開始，推出測試完成後的隱私沙盒，並將在Chrome中啟用API，搜集發佈商與廣告商的採用情形與反饋；第二階段將最晚於2023年10月啟動，於2024年前停止支援第三方Cookie。
資料來源：An updated timeline for Privacy Sandbox milestones
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焦點二：iOS 14隱私新政上線滿兩個月！Facebook針對初版應對政策提出三項更新
４月26日正式上線的iOS 14隱私政策，規定應用程式必須取得用戶的積極同意，方可取用廣告識別碼（IDFA）、追蹤用戶行為與相關數據；此一更新勢必影響應用程式商投放與優化廣告的能力，使Facebook於更新上線前便推出一套應對架構。近期，Facebook對初版的應對架構做出了三項更新與優化：
- 更改「彙總事件成效衡量（AEM）」事件，不再強制暫停廣告72小時
由於Facebook能追蹤的已完成事件無法像過去一樣完整，官方在iOS 14上線前推出了「彙總事件成效衡量」，處理來自iOS裝置的像素轉換事件。
每位廣告主必須為自己的網站設定最多八個轉換事件，並排列優先順序，未來投放轉換廣告（Conversion Ad）時，只能選擇這八個指定轉換事件的其中一個進行最佳化，而報表也只會呈現彙總事件中的八個事件。
過去，當廣告主更改彙總事件的內容與順序時，相關廣告將強制暫停72小時；然而自６月16日起，廣告主不受此限制。但須注意，廣告主若編輯了彙總事件，72小時內無法再次進行調整。
- 開放優化AEM中八個轉換事件以外的目標
如前所述，過去廣告主投放轉換廣告時，只能選擇八個指定轉換事件中的其中一個進行最佳化；自６月16日起，官方開放廣告主選擇指定轉換事件外的事件來進行優化。
但須注意，若廣告主這麼做，廣告將不會觸及iOS 14以上的用戶，也不會收到來自iOS 14以上用戶的任何報告。
- 轉換數據將包含預估模型，納入「拒絕追蹤之iOS 14用戶」的成效數據
自６月30日起，官方將推出轉換預估模型，使用「允許追蹤」的iOS 14用戶之數據，來推估廣告在「不允許追蹤」的用戶中所達到的成效。
也就是說，未來廣告主將可在報表中獲知此一資訊，進一步理解廣告的真實成效。須注意，轉換模型僅適用於歸因設定為「點擊後七天」的行銷活動。
資料來源：Facebook Internal Information
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焦點三：IG推Reels廣告、測試將「推薦貼文」加入動態河道
你喜歡看短影音嗎？如果答案是Yes，那麼你一定很期待IG Reels盡快登陸台灣！IG Reels是一項短影音功能，內建於App中的一個區塊，提供用戶短影音創作工具與獨立的發布、瀏覽區域。此一功能於2020年８月推出，並在今年擴展至全球50個國家，包含馬來西亞、越南、巴西等。
由於Reels是個很新的功能，過去用戶僅能發布原生Reels，無法建立Reels廣告；然而，就在６月17日，官方正式於全球宣布推出Reels廣告，只要處於此功能的開放地區，即可將廣告投放至Reels版位。
Reels廣告和限時動態廣告類似，出現在原生的Reels之間，此一更新彰顯了Instagram發展短影音功能與提升其商業價值的野心。
另一方面，Instagram傳出正在測試於動態河道中加入「推薦貼文」，讓用戶勾選自己有興趣的主題、「自己決定演算法」，以看到更多自己可能感興趣的內容；但這也可能使用戶較難看到親友、追蹤中的創作者所發布的內容，減損Instagram的純粹性。
參考資料：Introducing Instagram Reels Ads: Grow and Reach New Customers ; Instagram tests putting suggested posts ahead of your friends’
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焦點四：聲音經濟持續發展，Spotify推「類Clubhouse功能」Greenroom
自從Clubhouse異軍突起、席捲全球後，各大社群巨頭紛紛注意到聲音社群的無限商機。過去我們已經分享過，Facebook、Twitter和LinkedIn等，皆已推出自家的類Clubhouse功能；現在，連串流音樂平台Spotify也打算參一咖。
Spotify於６月17日正式推出一款獨立App「Greenroom」，全球iOS／Android用戶皆可下載使用。Greenroom的設計基本上與現有的聲音社群大同小異，最重要的賣點在於其平台上為數眾多的藝術家、音樂創作者、Podcast主持人等，這些才華洋溢的明星，將可以在此平台與大眾發展連結、開啟互動。
在Greenroom上的房間對話，可在結束後下載備份，並可上傳成為Podcast單集，為Spotify自身龐大的Podcast社群注入新的內容能量。目前，Greenroom上的每個房間，最多可容納1,000名用戶，未來有望持續擴增。同時，這也是Spotify跨足社群服務的重要嘗試。
資料來源：Spotify
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