2021 TAA校園提案競賽決審名單出爐！

（2021-06-17）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意提案競賽」，於15日下午透過線上會議舉辦初審評審會，經過熱烈討論，決審入圍作品出爐！

（2021-06-17）由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌媒體協辦、獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意提案競賽」邁入第19年，攜手５大品牌（屈臣氏、黑松企業、TITONI、玉山證券、台新銀行），邀請上百位大專院校青年，一起思考創意提案。

本屆報名人數更加踴躍，共262組報名，較去年增加68組，其中25組通過資格審，進入第二階段初審，由品牌及公協會評審在5/26～6/9期間完成線上評分，並於６月15日召開初審會議，各品牌選出２組，共10組入圍，參加７月16日的線上決賽暨頒獎典禮。

本次初審會議透過線上會議進行，由TAA理事黃秀雅擔任主任委員。評審委員包括：

（上排左起）TAA理事黃秀雅、IAA代表王麗琳、TIPRA理事長郭慶輝；（下排左起）TAAA監事張天豪、DMA理事陳柏全、TAA行政副秘書長游瓊玉。

評審重點

擅用分析結果擬定策略
整體規劃上，評審們對於參賽者提案的前端資料蒐集、數據分析給予正面肯定，但IAA代表王麗琳發現，許多提案僅止於工具分析，做完後未見活用、延伸更多策略，相當可惜。她表示，最重要的是，透過分析擬定出能貫穿提案的行銷目標，並在後段執行策略時依然緊扣。

此外，TIPRA理事長郭慶輝補充：「許多人以為用華麗的手法或代言，就是幫品牌做了對的行銷宣傳，卻往往忽略品牌最原始希望達成的目的，以及自己在提案分析時的洞察結果。」

邏輯連貫，設計整體行銷操作
前期準備與後端策略、創意運用是否有邏輯和關聯性，亦是提案時需注意的重點。DMA理事陳柏全說：「企劃過程中，即便你有非常好的創意，也要把邏輯講順，而不是憑空冒出創意。」了解每個創意或執行背後的出發點很重要。

擁有媒體背景的他，也特別點出學生提案中媒體策略的應用。比如在近年流行的KOL、病毒行銷等使用上，其效益評估往往難以掌握，因此他建議，打造品牌時，可先檢視能掌握的部分是否做足功課，而後將此類運用視為加分亮點。

TAAA監事張天豪也提到：「提案中可能設計了多種行銷方式，包括線上線下、App、社群等，應該將他們視作一個行銷組合（portfolio）的概念，而不是鋪平的來看每個活動或操作。」在不同行銷階段希望達成什麼效果，因此採用哪些媒體或行銷方式做搭配，如此布局會讓提案更具整體感。

重點展演，抓住每個機會
由於提案內容豐富，而決賽舞台僅有短短幾分鐘，TAA理事黃秀雅建議參賽者在短時間內把握要點，並且有邏輯的呈現，「比如你很了解市場、了解受眾，因此對症下藥提出了某個策略，而這個策略實現成創意後會是什麼樣子。」簡單明瞭地表達，會讓評審更容易理解團隊巧思。

除了掌握精髓，郭慶輝也提醒，許多參賽者往往會忽略「評審問答」環節，這些提問並非故意刁難或挑戰，而是評審們對提案中的某些議題想更深入了解。即使當下未有最佳解決方案，也希望同學抓住機會，再次闡述自己的想法。

目前提案中一些可惜的部分，參賽者仍可在決賽前進行修改；此外，由於進行評審期間台灣新冠肺炎疫情升溫，進入三級警戒狀態，許多品牌、企業面臨營運危機，同學們也可就現況，為品牌提出可應變的行銷策略。

線上決審暨頒獎典禮將於７月16日（五）登場，10組決賽入圍隊伍將依序為自己的企劃內容做８分鐘的簡報提案。詳細資訊請參考官網。

決賽入圍名單

※入圍隊伍1、2序依作品編號，非分數優先前後

2021 TAA校園提案競賽 決審名單出爐！