（2021-06-01）隨第三方Cookie淘汰在即、蘋果iOS設下反廣告追蹤功能…等，各大平台紛紛改變政策，提升網路用戶隱私保護。
（2021-06-01）除了數位科技勢必做出調整之外，亦凸顯廣告主在「數位內容行銷」的佈局更加重要。
此外，疫情席捲全球，更加速世人閱聽習慣的改變，人們在家的時間變長，也使得串流媒體獲得爆發性成長。Google於2020 YouTube Brandcast便指出，疫情下YouTube台灣使用者黏著度攀升、各類型影片觀看時間大幅成長，YouTube的影音內容成為消費者購買決策過程的關鍵要素，在2015年10月至2020年９月期間，在YouTube上搜尋「推薦」相關字詞呈倍數成長，為台灣廣告主行銷策略中不可忽略的一大趨勢。
早在2016年開始，Google會統計YouTube上的廣告影片表現數據，定期推出「最成功廣告影片排行榜」。為了近一步鼓勵台灣廣告主，Google今年首度在台舉辦「YouTube 年度廣告大賞」！由台灣品牌、創意、媒體之業界行銷專家，依循三大指標：創新創意執行、媒體策略佈局、以及商業成效影響力，經由兩階段評選，精挑出YouTube「2020年至2021年上半年」最優質的影音廣告作品。
▲最終決選評審團隊
在海外已經有諸多精彩的YouTube行銷作品，獲得到YouTube年度廣告大賞 獎項。例如廣告代理商BBDO New York創意團隊發現到了YouTube影片隱藏的快捷鍵功能，藉此為知名蘭姆酒品牌BACARDÍ在YouTube創建了一台「Beat Machine」，告訴你人人都可以透過鍵盤進行混音、成為DJ。值得一提的是，2021 YouTube年度廣告大賞初輪評審，是由25位具有８年以上資歷的品牌行銷、媒體或廣告經驗之業界專家組成公正第三方，來確立入圍名單；最終決選評審團隊更是由11位上述領域之專家且具公信力之領袖（C-levels），頒發六大類獎項：最佳品牌內容經營獎、最佳創新廣告獎、最佳媒體策略獎、最佳廣告突破獎、最佳社會貢獻獎，並以「YouTube 年度大賞」表彰最具創意及善用YouTube的廣告作品。
其實任何一則YouTube影片，透過鍵盤上的數字按鍵1～10，都能使影片跳轉至特定百分比（如１代表從影片的10%處開始播放，不妨試試上方影片案例），創意團隊善用這項功能，實現如同駭客行為的行銷手法，並吸引平台其他用戶躍躍欲試，且挾帶作品放上YouTube，因此榮獲2020年度最佳創新廣告獎項。
另外還可以看到，在個性化行銷當道下，YouTube也可以是精準的媒體佈局渠道。由於越來越多人會使用YouTube搜尋靈感與資訊，因此Samsung Galaxy在推出Note10之際，瞄準在YouTube上的三大類目標族群：創作者、企業家、遊戲玩家，投放個性化的廣告內容與其溝通。Samsung運用觀眾與設備數據，成功透過36支影片素材，觸及不同類別的YouTube使用者，獲得到2020年度最佳媒體策略獎。
在這一年來，您是不是也有值得自薦的YouTube影音廣告行銷案例？2021 YouTube年度廣告大賞報名時間為即日起至６月30日（三），歡迎盡速至「台灣 YouTube Works官網」登記參賽，與全球分享優秀的台灣廣告作品。
.png)
