（2021年6月542期動腦雜誌）每年度數位創意的評比總是如火如荼、難分秋色，一起從本次精選中，找點行銷靈感吧！

《動腦》這次以品牌連結度、創意性、互動性、話題性與行銷效益等５項評選方向為基礎，篩選出數位創意12大案例，佐以#Hashtag標記各案例的創意亮點。

讓IP合作商品更具話題性
品牌：台灣麒麟啤酒
代理商：橘子磨坊數位創意溝通
創意Hashtags：#IP限定款禮盒 #KOL #社群

　


市場洞察
午後紅茶每年都會與迪士尼合作限定罐，但市場上取得IP授權合作的產品愈來愈多，卻往往限於包裝形式的結合，沒有進一步思考如何與品牌更深入連結，切中消費者Insight，進而提升消費者對品牌的喜好，持續購買。

策略執行
為了讓限定罐更具話題性，品牌打造一款專屬於奇奇蒂蒂的限定款禮盒。設計中採主角生活在森林的概念作延伸發展，並以立體紙雕盒的方式呈現，讓消費者打開禮盒的同時，就彷彿與奇奇蒂蒂一同享受美好的午茶饗宴。

再藉由KOL的宣傳，達到擴散，創造更多話題討論。除了限定禮盒與KOL的合作外，社群上也藉由平台特性，將限定玩偶與使用情境做結合，讓角色不再只是隨罐附贈的玩偶，而是生動有趣地出現在消費者生活中。


效益評估
在沒有額外媒體資源投注下，KOL主動曝光率超過７成，為品牌帶進500萬媒體價值。產品結合生活情境引起粉絲共鳴，紛紛曬瓶分享。

逆向操作濾鏡 展現真實
品牌：UCC優仕咖啡
代理商：Wunderman Thompson偉門智威
創意Hashtags：#濾鏡

市場洞察
罐裝黑咖啡主要市場鎖定30至40歲男性，市場競爭十分激烈。因此除了產品力，目標受眾的情感認同也是品牌需要積極爭取的目標。

策略執行
當人們忙著用濾鏡美化世界，「UCC黑話濾鏡」卻逆向操作，展現真實，鼓勵消費者面對複雜人生挑戰，也要堅持初衷；只要攤開掌心，即可抓住最需要的黑話，走過的路不會瞎忙，光就在前方。

效益評估
媒體總曝光達成185%，總點擊達成637%，濾鏡開啟數達成112％。濾鏡拍攝轉換率優於其他商業濾鏡20至30%。

透過XR遊戲互動 宣傳促銷方案
品牌：亞太電信
代理商：格威傳媒集團
創意Hashtags：#街訪直擊 #XR遊戲互動

市場洞察
觀望5G的同時，透過前端調查發現，消費者更在意電信門號是否能彈性地隨時升級。價格方面不以便宜低價為優先考量，而是在符合上網及通話需求下，選擇最具CP值的月租費。

另外，觀察近期各產業的行銷活動，利用最新數位科技與消費者互動可強化吸睛度、連結感與延伸性的效益。且消費者在網路上喜愛看具娛樂效果的影音内容。

策略執行
亞太電信在雙11的優惠促銷上，以街訪直擊做為前導，訪問真實民眾的心聲，廣納民意後，再加以回應民眾需求。並運用最新Yahoo TV XR技術，透過娛樂綜藝的遊戲方式，將優惠方案清楚且有趣地宣導傳達。

同時邀請綜藝節目主持人與亞太電信客戶進行XR遊戲互動，營造有趣好玩的吸睛視覺張力，來吸引消費者觀看。並置入YAHOO TV、YAHOO雙11專題報導，擴大整波宣傳觸及。

效益評估
影片觀看次數超過365萬，節目觸及逾90萬人；平均觀看17.9分鐘，單日轉換12倍以上成長。

跨國線上虛擬車展
品牌：SYM三陽機車
代理商：安索帕isobar
創意Hashtags：#3D線上互動 #AR實境合拍

市場洞察
受疫情影響，2020年國際米蘭車展（EICMA）首度取消，SYM三陽機車思考該如何突破限制，再次與世界接軌。

策略執行
以網路無國界為發想初衷，SYM運用3D即時運算技術，發表多款概念車及新車款，帶領大家經歷一場跨時空線上虛擬車展。

以「SYM Limitless」為主題，由SYM異次元女孩Una帶領各國車友，透過3D實境線上互動賞車的方式，搶先目睹最新研發結晶。該技術突破頻寬限制，讓觀眾有360度零死角的賞車體驗，比起現場觀看，能看得更仔細。

此外，透過AR實境合拍，讓觀眾留下參展足跡，拍出吸睛的社群內容。也不必買票、人擠人，就可以享受跨國賞車零時差。

效益評估
在社群上創造更多新車的能見度與期待感，15個國家同時在線，１小時內吸引20萬人瀏覽，也吸引許多媒體報導，成功打造台灣跨國線上體驗車展。

改編熱門歌曲 融入產品訴求
品牌：裕隆日產汽車NISSAN TAIWAN
代理商：凱絡媒體
創意Hashtags：#創意影片

市場洞察
2020年受到COVID-19疫情衝擊，民眾無法出國而造成國旅需求旺盛，加上政府汰舊換新補助，讓民眾買車意願大幅提升。預計於2020年10月才上市的ALL NEW SENTRA需於８月暑假旅遊旺季期間超前部署，搶先吸引預購車主的關注度及鼓勵緩購，以等待新車上市後再評估購車。

策略執行
在大眾無法先看到ALL NEW SENTRA新車的緩購期間，NISSAN改編年輕世代高聆聽率的玖壹壹Ft. Ella《來個蹦蹦》歌曲，巧妙融合新車的核心訴求於歌詞中。

透過朗朗上口的旋律及歌詞，引起各方媒體與廣大車主的討論和關注。此外，品牌邀請業務代表加入品牌影片演出，增進業務代表對品牌的向心力及暢賣ALL NEW SENTRA的信心。

效益評估
ALL NEW SENTRA上市前緩購期，期間創造近400萬影片觀看及550萬以上的觸及人數。2020年10月上市首月成功促使交車量竄升至國產轎車Top 2銷售量。最終於2020年第四季創造高於2019年同期708%的高銷售量。

遊戲故事結合時事 吸引大眾觀展
品牌：聯合文創
代理商：名象數位整合營銷
創意Hashtags：#校刊網站 #創意影片 #社群操作

市場洞察
2017年赤燭發行《返校Detention》遊戲，以1960年代台灣戒嚴時期為背景，打造驚悚遊戲體驗；2019年更改編成電影，榮獲金馬獎五項大獎肯定。

時隔一年，返校話題熱度早已退燒，加上肺炎疫情爆發，消費活動減少等，如何再度引發話題，帶動實境體驗展門票銷售？

策略執行
名象數位協助聯合文創打造真實的翠華中學，邀請全台灣人來返校。透過發行《翠華中學校刊》，將遊戲故事結合時事，創造各種趣味內容，讓翠華中學彷彿真實存在般，引發網友熱烈討論分享。

農曆鬼月期間，更讓遊戲中的角色現身螢幕及真實生活中，創造話題。開展期間再推出全民「穿制服返校」活動，帶動全民穿各校制服看展的風潮，並設計多款翠華中學文具用品。

效益評估
校刊網站總計吸引143,293人次瀏覽，有106,536則的社群分享，展覽達到６萬人次觀展，估計獲得價值高達304萬的免費媒體報導，網路衝破22,500,000次的曝光量。

洞察消費者需求 品牌開Podcast節目
品牌：花王（台灣）
代理商：貝立德
創意Hashtags：#Podcast #Chatbot

市場洞察
2020受疫情影響，根據調查，全球各地許多人都遭受失眠困擾，在台灣，「失眠」的搜尋量也大幅提升。

同時，以收聽為主的新型媒體Podcast興起，較2019年節目成長三倍。消費者也漸漸意識到用眼過多，轉而使用Podcast做為生活中不用眼的放鬆片刻。

策略執行
日本知名品牌美舒律蒸氣眼罩打造專屬的《EYE的舒眠所》，邀請知名廣播人瑪麗與代言人江宏傑針對消費者困擾，錄製四種ASMR（自發性知覺高潮反應，Autonomous sensory meridian response）舒壓內容，以「聽覺行銷」提供消費者閉眼聆聽的廣告形式。

線上串聯FB Messenger Chatbot與消費者深入互動，提供最適合的舒壓Podcast；同時延伸至線下，在受眾出沒的商圈打造Pop-up Store，實際戴著蒸氣眼罩聽Podcast，從線上連結線下，提供整合性的療癒新體驗。

效益評估
《EYE的舒眠所》創意素材在活動期間創造社群媒體總曝光數6,978,760，活動分享率達84%，互動分享成效超出預期，為過往執行活動數成長２倍。

客製化短影音賀卡 傳遞新年祝福
品牌：統一麥香
代理商：春樹科技
創意Hashtags：#AR擴增實境 #社群擴散

市場洞察
統一麥香的主力消費族群為13到22歲學生，在台灣教育體制下，往往面臨較大的升學壓力，尤其在應該歡聚慶祝的年底跨年期間，甚至還被學校課業和補習行程給塞滿，無法好好喘口氣。

策略執行
品牌發揮核心精神「群聚歡樂友情」，利用AR擴增實境將實體麥香包裝，變身為炫目煙火，在手機螢幕綻放，不同口味與數量，還能召喚出不同煙火數量與造型，聲光效果十足。

另外，跨年期間，大家對於新的一年不免充滿期待，透過麥香煙火變成客製化的短影音賀卡，可以寫給好友新年祝福告白，促發社群擴散。

加上限定口味與數量的麥香包裝，透過圖像辨識能召喚出全台北中南地標，以及聖誕節特殊版本，創造更多的話題討論，也達成促購的銷售目標。

效益評估
Facebook、Instagram、Google主要社群平台，跳出率皆低於其他平台20%以上，網友進站互動達４萬人次，從自主分享影片至填寫資料抽獎，轉換率達43%。

跑步廣告衣 創造行銷新版位
品牌：Running Adwear 跑步廣告衣
代理商：電通國華
創意Hashtags：#跑步廣告衣 #Big Data #AIoT

市場洞察
從2015至2020年間，傳統媒體廣告量已減少逾百億，當傳統媒體已不足應付消費者生活形態的改變，市場急需新形態廣告版位。另外，觀察到台灣是跑步人口密度高的國家，目前已經有500萬位跑者；多數跑者都會經過人潮密集區，且行動範圍可控，如果讓這些跑者身上出現廣告，可能是種新形態廣告版位。

策略執行
電通國華創造一個「突圍式」的廣告新型態──Running Adwear跑步廣告衣，是一個可依照所處環境、不同對象來變換投放內容的廣告版位。

結合台灣已相當成熟的雲端科技，加上Big Data和AIoT（人工智慧物聯網），透過跑步廣告衣即時得知環境資料，開啟藍牙就得到推播訊息，從大數據判斷跑者所處的環境（如天氣、區域、人口結構等），與消費者的媒體標籤，媒合最適切的廣告，內容更加精準與吸睛，達到廣告自己接觸人群的效果。

效益評估
影片露出後，經Focus Group後測，在廣代從業人員以及廣告主中，有80%表達高度興趣；甚至有廠商看到影片後直接來電連絡，表達投資意願，傳播成效更有高達89%滿意度。

精準觸及高關注者 有效提升品牌能見度
品牌：佳音英語
代理商：OneAD
創意Hashtags：#AI智能演算與鎖定技術 #標籤濃度

市場洞察
愈來愈多補教品牌投入數位廣告，並將留名單視為主要廣告目的。轉換固然重要，但在競品廣告林立的網路環境，如何在目標受眾收集資料階段，甚至更早之前就進入他們的口袋名單，成為第一提及或指名品牌？

策略執行
佳音英語借重OneAD跨網能力，運用涵蓋1800萬不重複受眾的獨立資料庫OneDATA，於優質媒體大規模觸及流竄網海中的使用者。同時也交由OneAD於YouTube觸及廣大影音觀看受眾。亦借重AI智能演算與鎖定技術，跨網定向對工作教育、家庭生活等議題感興趣的目標受眾，並透過獨家「標籤濃度」技術將廣告優先投遞給真正高關注議題的人。

此外，佳音英語選擇感性訴求，採用「原生影音廣告 Transformer Gallery 旋轉迴廊」格式，持續強化訊息。同時也借重「首屏影音廣告Flash快閃焦點」格式，透過載入隨即閃現的３秒創意動畫抓住消費者目光，隨後置底影音廣告持續強化品牌訊息，確保廣告完整曝光與觀看。

效益評估
廣告於台灣近百家優質新聞、專業網站等媒體跨網露出，走期內跨網大規模精準觸及一百五十萬以上目標受眾。

蒐集數據鎖定受眾 輔以口碑行銷宣傳
品牌：岩谷卡式爐
代理商：域動行銷
創意Hashtags：#數據應用 #口碑行銷

市場洞察
有鑑於近年來露營風氣盛行，考量到品牌主未運用過數位廣告方案，因此建議以「精準TA策略」和「口碑行銷」來打破原本的媒體框架。

策略執行
第一，使用域動獨家電信線上數據。線下彙整一個月內曾實際去過熱門露營景點的特定族群；線上集結過去兩個月曾到訪露營網站，且停留時間5分鐘以上的族群。

第二，利用發票數據鎖定露營產品相關的人群。鎖定近三個月搜尋過相關字詞，如搜尋過「小百岳」、「百岳」、「登山必備」、「露營必備」、「露營景點」、「露營用品」、「露營糧食」等字組，篩選出相關潛在受眾。

另為了進一步提升話題性與市場討論熱度，同時採用口碑行銷（KOL網紅宣傳），邀請知名YouTuber「三原Japan」、「搞神馬」頻道進行合作，拍攝品牌／產品影片置入頻道與粉絲專頁，輔以Facebook新推出的「品牌置入內容貼文廣告」加以宣傳。

效益評估
整體廣告有效的曝光達成率為251%，成功協助品牌提升知名度。

線上遊戲及實體卡牌 刺激購買率
品牌：香港商香港利潔時有限公司臺灣分公司
代理商：米蘭營銷策劃
創意Hashtags：#線上遊戲 #實體卡牌

市場洞察
台灣的高工時讓人們下班時間所剩無幾，人們寧願把時間花在更好玩的事情上，而非一成不變的性愛。杜蕾斯該如何提升台灣人的性愛頻率，並刺激保險套的購買頻率？

策略執行
杜蕾斯打造出《大人的床上遊戲》，是一款「線上角色扮演」搭配「實體卡牌」的互動遊戲，透過52張實體卡牌與線上三款幻想故事，帶領兩人進入一場性愛遊戲。
遊戲中透過動畫演繹，引導消費者融入故事劇情，並將互動體驗置入於動畫之中，過程中消費者需依照動畫指示，抽取卡牌並執行指令。

消費者可能會抽到浪漫一點的卡牌，像是親吻手指。但也可能抽到限制級指令。透過不同程度的指令卡牌，為性愛遊戲增添更多新鮮刺激感。

效益評估
《大人的床上遊戲》上市後，業績相較前一季成長20.9%。網站流量分析得知，只有11.6％的消費者經得住遊戲挑逗，一路玩到最後。