在現有的濃縮洗衣粉品牌中﹐花王一匙靈以61%的市場佔有率穩居領導地位﹐不過﹐電視廣告手法保守﹐主要是露出產品特性﹑強調洗淨力﹐或邀請台灣老牌娛樂節目主持人代言等。最近﹐一匙靈一改制式化廣告手法﹐大膽邀請日本人氣女星酒井法子代言花王一匙靈濃縮洗衣粉。

　　麥肯廣告業務企劃經理高雅溎表示﹐一匙靈以往的廣告是猛力推銷產品﹐「強迫」觀眾接受﹐而這次決定以日本偶像明星代言﹐並從心理層面出發﹐強調溫馨﹑親切的價值﹐可以說是一匙靈革命性的改變。主要是因為台灣花王認為換了新包裝的一匙靈﹐應該以不同的精神層次去推銷產品。

　　其實﹐花王一匙靈在邀請酒井法子擔任代言人之前﹐早已在日本﹑台灣地區做了多場市調﹐形象清新﹑有親切感﹑值得信賴﹐是酒井法子從10位候選人脫穎而出的主要理由。而生活化的廣告腳本設計﹐就像把酒井法子和小兒子的互動搬上螢幕一樣﹐情感豐富。

　　在新廣告片中﹐聰明的法子媽媽用說故事的方法﹐誘哄小朋友乖乖聽話﹐再拿出仙女變魔法的高招﹐唸出咒語﹕「天靈靈﹐地靈靈﹐一匙靈快讓衣服變乾淨﹗」在吹泡泡遊戲裏﹐輕而易舉幫小朋友換上乾淨衣服。

　　台灣花王清潔用品事業部行銷企劃經理胡英錦強調﹐一匙靈以「溝通」的角度出發﹐是希望不再侷限於產品的框框中﹐賦予洗衣粉另一種精神意義﹔而以酒井法子代言﹐也希望多吸引年輕族群的注意﹐增加產品銷售量。

《消息來源：動腦雜誌318期/2002年10月》