（2021-04-29）品牌不僅應該知道展示廣告的重要性，還應該追蹤展示位置的效益。品牌廣告很可能會因為顯示在不需要的內容旁邊，而造成極大的負面印象。
（2021-04-29）根據整體廣告科學公司（Integral Ad Science）發布的2020下半年媒體質量報告，突顯了品牌安全的重要性，品牌不僅應該知道展示廣告的重要性，還應該追蹤展示位置的效益。雖然去年整體網路使用率、廣告可見度，甚至參與度指標都有所改善，品牌廣告仍可能會因為顯示在不需要的內容旁邊，而造成極大的負面印象。
調查發現，過去一年中，品牌正面臨更大的安全風險，其中廣告因與成人內容或仇恨言論相鄰顯示，成人內容和仇恨言論的內容數量激增，因為美國選民對總統大選的意見分歧、對新冠病毒疫情的恐懼及新種族主義內容的湧入等。
總體而言，涉及品牌風險方面是最不安全的（8.6％），行動視頻則是減輕廣告欺詐最安全的廣告格式（0.3％）。而美國桌上電腦視頻內容的品牌風險同比增長2.9％；有趣的是，加拿大的品牌風險反而同比下降了2.4％。
最新報告顯示，越來越多的工具採用，減輕數位內容周圍的廣告欺詐和品牌風險，這些獨特的見解為上下文定位，和新興平台（如CTV）相關的行銷人員提供了巨大的機會。現在，每一次曝光都非常重要，如何確保廣告在複雜的環境中，精準地被目標族群看到，變得更為重要。
隨著全球疫情演變，2020年帶來了意想不到的變化，影響了消費者的日常生活，數位廣告行業也不例外，因此產生了巨大的變化。IAS深入研究疫情對數位廣告的影響，目標是幫助客戶和合作夥伴，更好地影響消費者，並持續不斷地使用數據進行數位投資。
2020下半年媒體質量報告，運用大量數據評估全球趨勢，即時提供不斷變化的形勢和可行的替代指標，並提供媒體質量發展的趨勢。
- 你認為數位廣告投放應掌握哪些原則？
- 相較其他類型廣告，行動廣告的特點有哪些？
.png)
