（2021-04-28）競立媒體宣布推出「Creative Systems」新業務部門，通過將媒體與數據以及技術創新相結合，提升品牌的相關性，為客戶實現業務增長。

（2021-04-28）競立媒體宣布推出「Creative Systems」新業務部門，通過將媒體與數據以及技術創新相結合，提升品牌的相關性，為客戶實現業務增長。「Creative Systems」在美國與加拿大成功推出後，將在競立媒體的全球網絡範圍內進行推廣。

作為競立媒體「著眼全局」品牌主張的一部分，「Creative Systems」包含了一系列全新的數據驅動創意產品，包括：

  1. Addressable Creative，能將可定向創意與可定向媒體相整合，大幅提升媒體溝通的整體表現。
  2. Creative Analytics，能通過人工智能區分有效與無效的廣告投放，並從成功案例中獲取經驗，幫助客戶高效判斷內容的有效性，進一步提升品牌的傳播計劃。
　


與此同時，競立媒體將在遊戲領域推出一項全新服務：MediaCom Play，為客戶提供絕佳的投資建議，幫助他們在全球快速發展的娛樂產業中脫穎而出，並將在紐約、倫敦及上海設立MediaCom Play區域服務中心。

競立全球創意變革業務首席執行官Stef Calcraft表示：「我們已步入創意領域的新時代，每位首席執行官和首席營銷官都十分推崇品牌的相關性。想要達成這一目標，我們需要多元化的工作方式並改變現有的創意解決方案。

媒體代理商現有的數據與洞察能力有著巨大的創新潛力，但由於媒體和創意之間的差異依舊存在，這一潛力在很大程度上尚未得到開發。而競立媒體的“Creative Systems”可以充分解決這一問題，幫助客戶加速品牌和業務的創意變革。」

「Creative Systems」擴大了一些創意產品和創新服務的範圍，這些產品和服務都出自屢獲殊榮的MediaCom Beyond Advertising，包括Media Partnerships、Influencer Marketing、SEO及Sports＆Entertainment。未來，「Creative Systems」將為全球更多市場提供服務。

競立媒體將媒體與創意統一化的做法與公司的客戶管理團隊和「系統化思維」相結合，確保公司為客戶實現最佳的營銷效果。「Creative Systems」的創立是基於WPP內部與外部創意夥伴間的高度合作關系，以此確保其充分發揮媒體和創意融合的潛力。

同時，「Creative Systems」也傳遞了群邑集團的願景—“持續打造能賦予廣告更大價值和意義的媒體新氣象”以及WPP集團的創意變革決心。

除了Calcraft，「Creative Systems」的全球領導團隊將由競立媒體現任資深領袖組成，包括全球董事總經理Jane Ratcliffe、全球產品負責人Nick Palmer、體育、娛樂和文化事業部全球負責人Misha Sher、全球首席策略官Anush Prabhu、以及全球首席商務官Benjamin Vendramin。Anush和Benjamin將同時兼管競立媒體在美國的業務。

「Creative Systems」還將受益於WPP和群邑集團在數據、技術及內容領域的能力，並與高端娛樂與節目制作公司Motion Content Group以及業內領先的數據驅動創意公司Hogarth and Greenhouse Group開展緊密的合作。

競立媒體全球首席執行官Nick Lawson表示：「‘著眼全局’意味著公司將為客戶發掘更多機遇，讓他們的品牌傳播策略變得更具吸引力。競立媒體的”Creative Systems”能夠將我們所談及的數據轉化為能夠增強信息相關性和營銷效果的機遇。人們通常看不到媒體與創意之間的區別，只能感知能為他們所用的好點子。」