（2021-04-19）IAB發布2020數位廣告收入，Q4創歷史新高！奇摩知識+走入歷史、TikTok推購物廣告、臉書推Hotline，將超越Clubhouse嗎？

焦點一：IAB年度數位廣告收入報告：「2020年Q4是前所未見的最好季度！」

美國互動廣告協會（IAB）４月７日公布2020年數位廣告收入報告。數據顯示，2020年數位廣告收入較2019年成長12.2%，即使疫情嚴重衝擊Q2收益，但市場很快就在Q3、Q4回彈；其中，Q4的節慶檔期強勢地彌補了Q2帶來的損失，更創下有史以來最高的數位廣告收入，為數位廣告前景提供了樂觀的火苗！

　

報告也顯示，影音平台與社群媒體的收益增長力道最大。前者較去年增長20.6％，增幅為所有類型廣告中最高；後者也較去年增長了16.3%，更佔數位廣告總收益額的30%，可見串流影音、社交內容將是未來數位廣告的主力戰場。

另外，程序化廣告收入在2020年增加了142億美元，達到近25%的增幅，可說成績斐然——第三方Cookie即將消亡，是否會打擊程序化廣告收益，則需要後續觀察。

Resource：2020/2021 IAB Internet Advertising Revenue Report

焦點二：時代的眼淚！Yahoo知識+ 16年歷史終結，雅虎台灣將著重發展廣告業務？

七、八年級生的青春回憶持續退場中，隨著Yahoo即時通、無名小站陸續終止服務，４月５日官方進一步宣布，將關閉旗下「知識+」平台。公告指出，知識+服務將於５月４日正式終止，用戶於４月20起將不能在平台上發布新的問題或解答；若想備份過去的問答資料，可於６月30前在隱私儀表板中完成資料下載。

隨著Google近十年來網路市佔率持續提升，曾為台灣最大入口網站的Yahoo早已不如以往風光；凡事谷歌或求問臉書大神的時代，知識+不再是網路使用者求知的主流途徑，反而成為垃圾廣告的溫床。

Yahoo台灣的流量沒落，使得Yahoo不得不捨棄獲利能力低落的古董產品，並轉往數位廣告技術研發與販售，現主打原生廣告、關鍵字廣告等廣告格式，同時導入AI技術鎖定受眾、自動搭配生成廣告素材。

焦點三：TikTok計畫推出「購物廣告」格式與「再行銷（Retargeting）」鎖定技術

短影音熱度持續延燒！過去一年，TikTok在美國的廣告收益成長超過500%，幅度驚人；基於此，TikTok計畫推出更加多元、完整的廣告產品。據傳，TikTok在最新的Pitch Deck當中，表明正在推出讓用戶可以直接在App中完成購物的廣告形式，並融入再行銷鎖定技術，將廣告投遞給曾與該品牌互動的受眾。消息指出，TikTok購物廣告將包含以下格式：

  • 精選集（Collection Ads），廣告主可上傳商品目錄與品牌影音，形成線上展間，用戶點擊後將導向廣告主設定的頁面。
  • 促銷（Promo Tiles），廣告主可在廣告中置入客製化的促銷內容。
  • 置底（Showcase Tiles），創作者可在影片底部加入商品的購買資訊，方便用戶購買。

除了廣告業務外，TikTok也正為創作者與觀眾推出更友善的功能，例如近期正式推出的「自動生成字幕」，允許創作者編輯影音的過程中，增加系統自動生成的字幕，並可由創作者自由修改。此功能目前僅支援英文、日文，未來將陸續拓展至不同語種。


（圖片來源：TikTok）

Resource：TikTok Intros Shopping And Retargeting AdsTikTok adds automatic captions to videos in accessibility push

焦點四：Facebook版Clubhouse出爐！新產品Hotline公測中，開放影音內容

Facebook在今年初傳出有意開發自有版本的「類Clubhouse」服務，近期總算公布了進展。報導指出，Facebook內部研發團隊已在４月７日推出了新產品「Hotline」，並開啟了公測階段。

Hotline允許創作者「開房間」進行多人交流，但不限於純聲音，創作者（主持人）可選擇打開相機以影音方式開講；參與者可以選擇靜靜聆聽，或點擊按鈕提出問題，提出的問題將公開顯示於頁面中，其餘聽眾則可針對問題點按贊同或反對，以決定問題在列表中的排序。被主持人選中的提問者將可上台，以純聲音方式進行交流。


（圖片來源：Facebook）

除了「主持人可使用影音內容」、「參與者必須提問才可獲得上台機會」之外，其他聽眾也可透過點按Emoji來表達對於分享內容的感受（目前沒有「怒」這個選項，講者可以安心開講）。

通話活動結束後，主持人將獲得mp3、mp4格式的活動紀錄，方便創作者上傳至Facebook、YouTube等平台——此舉解決了Clubhouse上，創作者無法保存內容的痛點，另一方面卻也少了互動當下的隱私性。Facebook官方目前並未發布Hotline的推出時程，上述功能也可能隨著測試結果而作出調整。

Resource：Facebook's first crack at a Clubhouse competitor is a new Q&A platform called Hotline