（2021-04-21）創意獎相信大家都耳熟能詳，但在現今的行銷趨勢下，有精彩的創意還不夠，如何用有限的預算有效地達成商業上的目的，更是每位行銷人、創意人需要正視的課題。

（2021-04-21）全球知名的紐約廣告節（New York Festivals）旗下廣告行銷實效獎（Advertising & Effectiveness Awards，AME），自1994年起持續表彰對具挑戰性行銷難題，提出突破性解決方案的創新活動，證明策略性規劃及創意的執行能產生意想不到的結果，並達成讓客戶的產品及服務成功的重要任務。

「為愛出點力」是ADK Taiwan為7-ELEVEN策畫的第二年公益活動，而第一年所做的「愛的鼓勵牆」更締造了國際間讚賞的傲人成績。短短14天引起全台回響，募款總額成長200%，高達新台幣5,800萬元，並帶來價值將近千萬的媒體效益。拿下2019年AME獎亞太區域白金大獎外，也斬獲國際間將近20座獎項。

　

「愛的鼓勵牆」是件環環相扣、精心雕琢的珍貴作品，除了公司內部創意團隊彼此的創意激盪外，讓專業淋漓盡致發揮的跨國合作，更是活動成功的關鍵因素。

程式設計由紐約知名創意實驗室PARTY（現為創意代理商Whatever）執行，手模設計與拍手機械由日本的BYE BYE WORLD負責，台灣、紐約、東京，三方打破時差與距離的限制，密切地溝通與執行。也因為這道鼓勵牆的製作過程耗時，正式推出前，ADK Taiwan也製作了系列前導影片及線上活動，醞釀並維持話題熱度。

透過拍手來傳遞「做好事不分大小都值得被鼓勵」的理念，拍手雖然是個再簡單不過的動作，但落實這個idea的執行過程卻是經過反覆精心的跨國合作。接續如此精彩的作品，第二年的「為愛出點力」又是透過什麼樣的創意手法來解決問題？執行過程中遇到的挑戰又是如何解決？Kurt總監將在本次活動中一一分享！

廣告與行銷的最終目的，都是要能有效地促使消費者採取行動。在這些擔任國際獎評審，來自全球具專業知識與經驗的頂尖好手，在他們的標準中，什麼樣的作品才是能做生意的好創意？實效性又為何重要？

連續兩年擔任AME獎Grand Jury，Charlotte Porsager是丹麥創意代理商Uncle Grey的營運長，負責公司所服務的大型客戶。她分享：「在創造與傳遞有效結果的過程中，我們相信邀請對的人，包含客戶，加入創意發想的討論過程，是可以優化並針對解決方案提出更多的觀點。」

而實效對於廣告及行銷為何重要，她也分享她的看法：「自1917年成立以來，Grey的工作信念就是“Famously Effective”，因為我們相信創意與實效是緊密依存的。我們提出的解決方法應該要在這兩個面向都有所傳遞，才能達成目標及解決問題。長久以來，產業內較單方面的注重創意，且透過獎項去認可它，但我認為考量進實效性是非常重要的，因為創意與實效雙管齊下，才是促進成長與創造影響的關鍵。」

連續兩年擔任AME獎Grand Jury，Baggio是Inspire Communications的共同創辦人暨策略長，超過15年的經驗累積了品牌策略、整合傳播、媒體策略、科技應用的能力。現在帶領跨策略、媒體、內容、數據領域的團隊，為客戶提供全管道的服務。

Baggio提到他對產業的觀點：「當產業過度著重在單一部分，像是策略、視覺、數據，或執行結果時，就無法顧及全局。每一個商業上的成功，都是結合並貫徹從策略到執行的每個環節所造就的結果，再加上一點點的環境因素及運氣。我們需要退一步綜觀全局，去了解每一個環節是如何互相搭配的，及協作如何創造商業上的影響。」

而怎麼樣才能做出有效的campaign？Baggio的建議是：「講一個簡單且有邏輯的故事，少講行話、多用簡潔的敘述，並確保能合理地讓解決方案與結果產生關聯。溝通上不用列出全部的因素，最多舉出前三個真正能造成影響的。深入探究事實與數據去找出真正具有影響力的東西，並解釋它是如何辦到的。」

想親自聽到更多國際獎評審的觀點分享嗎？這次我們隆重邀請連續兩年擔任AME獎Grand Jury，來自電通mb的執行副總暨創意長詹朝棟，分享他對國際獎獲獎作品的觀察，以及如何提升廣告或行銷實效性的建議。

還有獲得國內外實效性大獎的ADK TAIWAN與UNISURF聯樂數位行銷來分享獲獎案例的發想與執行過程。這將是今年上半年，實效性含量最高的活動！想知道什麼才是能做生意的好創意？你千萬不可錯過！

【Work that Works 能做生意的好創意】2020 The AME Awards廣告行銷實效獎賞析會

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