（2021-04-09）行銷人員渴望立即發揮行銷效益，然而內容行銷通常要花費數年才能看到成果。在劇烈競爭的環境中，品牌應該如何提高知名度和影響力？
（2021-04-09）近年來，內容行銷一直是企業最喜歡的行銷策略之一，它具有簡單明瞭容易操作的特質，符合成本效益且具有擴展的潛力，因此廣受歡迎，這既不是意外也不是秘密。
行銷人員渴望立即發揮行銷效益，然而，內容行銷通常要花費數年才能看到成果，無法持之以恆已變成通病，進入內容行銷領域勢必面對劇烈競爭，主導搜尋引擎結果頁面，是鞏固領導地位有效的方法。
在劇烈競爭的環境中，品牌應該如何提高知名度和影響力？ 通常可以透過以下三種途徑：
- 蠻力：如果想擊敗其他競爭對手，則需要持之以恆的蠻力，並願意花費更多的預算，才能取得優勢。
- 差異化：如果客觀條件不允許直接競爭，定位受眾群體或運用競爭對手尚未接觸的渠道，做出與眾不同的市場區隔。
- 獨創性：嘗試以前沒有做過的事情，運用新媒體的力量找出常見的問題，並找出有效的方法迎刃而解。
除此之外，還需要認知內容行銷質量勝過數量，撰寫更多文章未必能擊敗競爭對手。走“差異化”路線，向不同受眾提供他們真正喜歡的內容，才能產生購物所需的動力。最好的方法是，盡可能根據訪客的權限，花更多時間研究族群行銷方案，僱用更多且更好的內容寫手，尋求攝影師、插畫家充實多媒體內容。
針對特定主題進行銷售活動，建立社群媒體資料庫並分享最佳作品，定期發布訊息獲得更多關注者。除此之外，連結也是最佳選擇之一，借助引薦流量將人們吸引至網站，並提高搜尋引擎結果頁面排名。
付費廣告也是一種不錯的選擇，每次點擊付費（PPC）廣告可在多種平台上使用，且具有一定的成本效益。嘗試新策略並衡量效益對成功非常重要，只要願意求新求變，就有機會得到想要的結果。
閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
- 你還想到哪些能讓品牌提高知名度和影響力的途徑？
- 你認為所有品牌／產品都適合採取內容行銷嗎？
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