（2021-03-11）Clubhouse是2021當前最新、主觀感受熱度最高的社群平台。以下將從十一點行銷原理出發探討，分別作出行銷工具上之優劣分析。
（2021-03-11）Clubhouse是2021開春，當前最新、主觀感受熱度最高的社群平台。如果把它設定為一種行銷工具的話，效果如何？
以下將分上、下篇，從以下十一點行銷原理出發探討：擴散、導流、互動、衝粉、變現、累積、觸及、搜尋、品牌、定位、民主，並分別作出行銷工具上之優劣分析。
１、擴散
行銷原理
社群平台有別於傳統平台的好處，在於它會引發連鎖反應。假如內容夠好，有可能因為按讚、留言、分享和互動機制，而產生朋友圈的分享，而朋友圈的再次認同或內容轉植，就可能讓分享效益再加疊，不斷加疊下去成為擴散的效益，這就是擴散的行銷原理。
優劣分析
Clubhouse的擴散機制約莫只有一般社群平台的一半，因為它只能分享主題房間，沒辦法分享內容，除此之外，這個平台採取「聽後即焚」的運作模式，也就是聽完之後即把內容刪除，無法將聽見的優質內容保存與分享出去，因此「擴散機制」相對來說沒辦法那麼直觀。
２、導流
行銷原理
網路與傳統媒體的不同在於，你看了內容，就可以用滑鼠和鍵盤「導流量到下一個步驟」，導到導購、實體。導流量到你的網站，去達成「進階目的」，這就叫做導流。
優劣分析
Clubhouse相當難以導流，我們沒辦法只聽一句話就導過去，自然是因為「音檔」不會自帶按鈕連結，所以失去了很重要的導流功能。
唯一能夠做的，就是從每個人的Bio內容連外、連至Instagram或Twitter，但台灣Twitter基本上沒有火起來、Instagram基本上也不能連外導流，只能在profile處套用外掛導流功能，但此外掛導流功能很少人會、也不多人知道那邊可以去點；或者有人會使用Instagram限時動態往上滑的功能，不過...這都太間接，所以基本上Clubhouse本身是不具備導流特質的。
３、互動
行銷原理
以往傳統媒體是單向式，當你看電視和平面廣告時，就只能自己看。而網路媒體與傳統不同，就在於可以經營多向互動。
優劣分析
Clubhouse可能是當前最熱的互動平台，它有聲音，且具備即時、眾人的這些特性。有聲音，可以感受溫度、即時馬上回饋、眾人共同討論一件事情。你可以在上面聽到大神吵架、商業互吹，也有機會交朋友，所以互動非常非常的熱，這個優勢可以善用。
互動比較熱的時候，可以去鼓舞、慫恿或煽動一件事情，就好像鑄鐵一樣，當你在鑄鐵，溫度夠燙，鑄鐵效果也比較高，如果有一個想要推動的議題，善用Clubhouse的熱度，是比較有機會達到的。
４、衝粉
行銷原理
衝粉絲就是「訂閱」的意思，可以創造很多的followers。所以從行銷原理來看，當網路有增加訂閱的功能，就能持續且重複出現在消費者面前。
優劣分析
Clubhouse可以累積粉絲，但沒有一般衝粉的機制。第一，比如說贈品，用語音加入之後送贈品，該怎麼抽獎？沒有留言機制就沒辦法抽獎，所以較難送贈品；第二是不能靠投廣告衝粉。當這些機制都去掉的話，衝粉的方式只剩下你的「議題」，所以議題要達到觀眾的興趣圈，談觀眾感興趣的東西；並且要勤發言，讓觀眾覺得有梗、有點子、有學問，當他想繼續來聽你發言，就會來「訂閱你」。
再來是這個興趣圈裡面，必須也要有行內的專業大神協助建構內容，讓大神成為你的content provider，你不能單靠自己獨角戲，房間內會顯得過於形影單隻、勢單力薄。所以多利用大神來當你的「小編」，來幫你創造能見度、累積粉絲，是比較輕鬆（偷機）的方法。
５、變現
行銷原理
網路行銷裡面「變現」的意思，就是透過流量賺到錢，只要是變現，就等於是你的商業模式，看的就是該怎麼獲利。
優劣分析
Clubhouse的變現，有非常多人討論，覺得可以把知識的分享、傳承，進而變成訂閱式的，例如你要付錢才能進到這個房間，才能夠學到東西。這是其中一個方式。
我相信未來還有很多其他方式。但重點是，如果你要能夠賣實質的產品，它不能導流的話就很受限，除非你在Bio裡面放關鍵字，告訴受眾可以搜尋什麼，在哪裡找到商品購買，但那也是比較間接。所以Clubhouse的變現方式的確是稍微受限而且更間接一點。
６、累積
行銷原理
網路社群行銷的好處是，我們做的東西可以「累積」，例如你拍的任何一部影片、寫的任何Facebook文章，或者在部落格PO的每一篇文章、在官網做的每一個網頁，上線後基本上就是終生服務。放到網路上面，就有一個「佔地」的概念，等於在網際網路上鋪建了一個地盤的意思。所以「累積」是網路上很偉大的一件事情，每做上去一次，就鋪建上去一次。
優劣分析
但是累積在Clubhouse不太行得通，比如你當主持人開了六七個小時，裡面的人都很欽佩，你講的很棒，讓人很感興趣，到這麼厲害已經是求之不得了，但是一關掉後，這些資料就不見了，沒辦法累積。雖然這是Clubhouse的主打賣點之一，但在行銷端上來看，這真的是一個問題，算是比較劣勢的部分。
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