（2021-03-11）本次營隊攜手2大品牌：花王（台灣）、黑松，分別以旗下產品「蕾妮亞 輕潔抑菌」、「C&C氣泡飲 水果系列」的行銷現況設定品牌任務。
近年來消費者對清潔、抗菌意識越來越高，蕾妮亞希望透過以私密肌潔淨為主軸的「輕潔抑菌」，讓消費者在生理期間免於擔心細菌、悶濕所造成的不適煩惱，讓生理期的每一天也能自在舒適。
針對20－29歲對私密肌保養意識較高的消費者，以及生理期時會擔心異味、搔癢、私密處不適等困擾者，期望透過更多互動及創意抓住年輕族群的眼球，讓目標受眾認識商品，進一步連動銷售，提升品牌知名度、購買率及使用率。
花王（台灣）消費品事業部門－健康衛生用品部長林利珉表示，在學員的提案中最可貴的是，對於行銷創意未有太多框架、無後顧之憂，因此能天馬行空，產生許多特別、大膽且讓人印象深刻的想法和做法。
但她也指出，即使創意和活動有趣，學員們在策略統整、串連及執行上的能力仍尚未成熟，鼓勵大家抱持現有的熱誠持續精進，期望未來進入產業取得更好的成績。
（左起）花王（台灣）品牌副理蔡嘉蓉、消費品事業部門－健康衛生用品部長林利珉、品牌企劃專員楊子瑤
添加維他命C及果汁的「C&C氣泡飲 水果系列」，讓消費者享受清涼暢快碳酸飲料的同時，帶給他們一日所需的活力；針對18－25歲學生族群，期望藉由跨域整合線上及線下多元接觸點，溝通C&C品牌的核心價值「Vitamin C及活力」，藉此提升品牌知名度及目標族群對品牌的偏好度。
了解產品訊息後設計行銷活動，黑松企業行銷處廣告部副理邱煌達表示，理性資訊是與消費者溝通的訊息點之一，但大家更喜歡感性的事物，因此C&C所勾勒出的「活力」形象就是很好的呈現方式。「它是一個體驗溝通的歷程，你要將這個訊息丟進消費者腦中。」
他也強調創造「創意」的重要，「情境能讓你產生共感，而創意能讓人產生關注。」他將學員們的創意歸納為兩類，一是無中生有，透過特別的自動販賣機、巡迴車等，與消費者進行溝通；二是借題發揮，把品牌與斜槓、永續等議題緊扣。
行銷是一種交換，而體驗是行銷中重要的一環，對廣告主而言，不論創意發想的起點、方向在哪，最終一定要回歸初衷，也就是將其轉換成某種行為，掌握這樣的原則，就能使行銷方案更加完整。
（左起）黑松企業行銷處行銷一部品牌經理賴尹楷、行銷一部品牌經理王欣怡、行銷處廣告部副理邱煌達
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