(2021-03-11)本次營隊攜手2大品牌:花王(台灣)、黑松,分別以旗下產品「蕾妮亞 輕潔抑菌」、「C&C氣泡飲 水果系列」的行銷現況設定品牌任務。

本次營隊攜手2大品牌:花王(台灣)、黑松,進行品牌任務。
花王(台灣)-蕾妮亞 輕潔抑菌


近年來消費者對清潔、抗菌意識越來越高,蕾妮亞希望透過以私密肌潔淨為主軸的「輕潔抑菌」,讓消費者在生理期間免於擔心細菌、悶濕所造成的不適煩惱,讓生理期的每一天也能自在舒適。

 

針對20-29歲對私密肌保養意識較高的消費者,以及生理期時會擔心異味、搔癢、私密處不適等困擾者,期望透過更多互動及創意抓住年輕族群的眼球,讓目標受眾認識商品,進一步連動銷售,提升品牌知名度、購買率及使用率。

花王(台灣)消費品事業部門-健康衛生用品部長林利珉表示,在學員的提案中最可貴的是,對於行銷創意未有太多框架、無後顧之憂,因此能天馬行空,產生許多特別、大膽且讓人印象深刻的想法和做法。

但她也指出,即使創意和活動有趣,學員們在策略統整、串連及執行上的能力仍尚未成熟,鼓勵大家抱持現有的熱誠持續精進,期望未來進入產業取得更好的成績。


(左起)花王(台灣)品牌副理蔡嘉蓉、消費品事業部門-健康衛生用品部長林利珉、品牌企劃專員楊子瑤

黑松-C&C氣泡飲 水果系列


添加維他命C及果汁的「C&C氣泡飲 水果系列」,讓消費者享受清涼暢快碳酸飲料的同時,帶給他們一日所需的活力;針對18-25歲學生族群,期望藉由跨域整合線上及線下多元接觸點,溝通C&C品牌的核心價值「Vitamin C及活力」,藉此提升品牌知名度及目標族群對品牌的偏好度。

了解產品訊息後設計行銷活動,黑松企業行銷處廣告部副理邱煌達表示,理性資訊是與消費者溝通的訊息點之一,但大家更喜歡感性的事物,因此C&C所勾勒出的「活力」形象就是很好的呈現方式。「它是一個體驗溝通的歷程,你要將這個訊息丟進消費者腦中。」

他也強調創造「創意」的重要,「情境能讓你產生共感,而創意能讓人產生關注。」他將學員們的創意歸納為兩類,一是無中生有,透過特別的自動販賣機、巡迴車等,與消費者進行溝通;二是借題發揮,把品牌與斜槓、永續等議題緊扣。

行銷是一種交換,而體驗是行銷中重要的一環,對廣告主而言,不論創意發想的起點、方向在哪,最終一定要回歸初衷,也就是將其轉換成某種行為,掌握這樣的原則,就能使行銷方案更加完整。


(左起)黑松企業行銷處行銷一部品牌經理賴尹楷、行銷一部品牌經理王欣怡、行銷處廣告部副理邱煌達

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