2021年值得關注的廣告趨勢

（2021-02-04）2020年新冠病毒流行而帶來的變化，2021年將繼續影響數位廣告領域，哪些是值得品牌關注的廣告趨勢？

（2021-02-04）2020年由新冠病毒大流行而帶來的變化，2021年將繼續影響數位廣告領域，例如，人們在網上花費更多時間，消費者如何發現新產品及如何購買生活必需品等。值得品牌關注的廣告趨勢有以下四點。

１、Google在廣告技術領域的領導地位：
Google長期壟斷數位廣告市場，現今反對聲浪空前高漲。預計2021年Google對數位發布者施加的壓力，在許多層面上已經讓業者受夠了。反壟斷調查會留給新興競爭對手一些空間，Google可能提供更優惠的解決方案，且可能出現視頻廣告服務向Freewheel轉移的現象。

２、程序化生態系統邁向3.0：
當前廣告業者正面臨壓力，欺詐充斥挑戰廣告效益。研究發現，基本定位數據（如預測用戶性別）小於擲硬幣的機率。廣告購買者意識到，支出的很大一部分仍不透明和有效，會轉而使用優質且安全的替代品。

３、零售廣告擠壓Facebook收入：
零售商正透過創新的廣告解決方案，規劃有效的行銷活動，在購買廣告之前就熟悉的精準選項。隨著更多傳統零售商的加入，數位廣告將成為他們的首選，使Facebook的廣告收入充滿了挑戰。

４、戶外廣告再次興起：
OOH（Out-of-home advertising）的增長不僅會恢復到疫情之前的水準，且可能看到大型OOH參與者收購媒體公司。大型媒體解決方案（如廣播集團）有明顯的協同作用，會廣泛使用數位解決方案，為廣告展現提供創新的方法。

1. 所謂程序化生態系3.0的替代品你知道嗎？
2. 你認為2021年還有哪些值得關注的廣告趨勢？