（2021-01-26）啟示錄：「我是明亮的晨星」。台灣，正啟動一個社會大翻轉的時代？
（2021-01-26）啟示錄：「我是明亮的晨星」。台灣，正啟動一個社會大翻轉的時代？
據國家發展委員會發布，推估台灣將在2025年邁入超高齡社會。其實，台灣早在1993年已成為高齡化社會，2018年轉為高齡社會，2025年轉眼就到。
老年人口年齡結構快速高齡化，今年超高齡（85歲以上）人口占老年人口10.3%，2070年將增長至27.4%。
1977年，「市場行銷」一詞，正式出現在剛創刊的《動腦》雜誌封面上。由台灣第一家廣告代理商、東方廣告創辦人溫春雄首度引入Marketing，正式被《動腦》定義為「市場行銷」的開始。才一轉眼，是否「壯世代行銷」又正待起錨！
當前，台灣的「市場行銷」領域，可能正超前部署在國際風潮之前，或許有機會引領世界潮流。願台灣的國際競爭力，以及台灣的對外關係，形成邁向一個新世代的新國力。
人口老化，是本世紀世界性的大問題之一。「老」因此常被提及，並歸屬問題，譬如老年人口、銀髮族等詞。搭乘大眾運輸工具，有所謂「敬老卡」；德國人更貼心避談老，稱為「活力樂齡」。但類似命名的活動、商品與服務，總令不認老、不服老的人避之唯恐不及！
台灣高齡化政策暨產業發展協會在2020年10月22日發布新名詞「壯世代」，該會表示，「壯世代」是指台灣戰後嬰兒潮時期出生的一群人，意思是強壯的世代要來衝撞這個時代。創新名詞，翻轉台灣熟齡者之社會印象。這世代的人長壽，全世界史無前例，不但身心靈依然活躍，且擁有專業技能扎實等特色。
分析指出，台灣的壯世代，核心特色為有知識、有主張，也有雄厚購買力，筆者再加上「奉獻力」。前述幾項特徵，如彼此效力，是否更能顯現階層效應，蔚為波瀾壯闊的新國力。
台灣，正在啟動一個市場大翻轉的時代。如眾所認知，晨星、日出時出現在東方最亮的行星。台語傳神地叫它啟明星。啟示錄最後一章22章16節，提及「我是明亮的晨星」。一個新名詞的誕生，猶如一顆晨星，意味著一個新時代的來臨！壯世代來了！意味著什麼？是啟開幽暗與黎明的晨星嗎？
無論疫情與世局如何，「壯」大台灣的胸懷。壯大台灣，是有識者所共祈唯一的出路。壯世代，撞時代，願它如晨星。壯大成為為世界奉獻的一代。
本文見刊於2020.12.22 自由時報A11
（作者吳進生為動腦雜誌發行人、台灣人權文化協會理事長）
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動腦觀點2 產業翻轉：「門，開在哪裡？」
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動腦觀點5 新創意時代
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動腦觀點7 台灣需要大謀略
動腦觀點8 設計國家
動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難
動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼？
動腦觀點11 設計人權
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動腦觀點13 台灣的出路
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動腦觀點17《台灣論》
動腦觀點18 產業龍頭 該做什麼？
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動腦觀點25 台灣未來 當責社會
動腦觀點26 誰主明日？
動腦觀點27 台灣 疫中疫後
動腦觀點28 壯世代來了！
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