（2021-01-26）臺大工管系商研所邀請果實夥伴OneAD執行長李素真於109-1學期，協助將第一手業界經驗帶入「數位行銷」與「行銷數位分析」兩門課程。

（2021-01-26）於109-1學期，工管系商研所有兩門課程與廣告科技公司果實夥伴OneAD進行合作。OneAD執行長李素真（Joyce）是工管系多年前的畢業系友，早年任職於IBM，與先生合作創業有成，樂意開放公司的資源回饋母系。

透過師長引薦，109-1學期中，OneAD協助將第一手業界經驗帶入工管系商研所的「數位行銷」與「行銷數位分析」兩門課程中。

　

首先，Joyce於學期初率領OneAD主管前來，向兩門課的修課同學演講。Joyce以畢業學姊的熱情，從個人廣告與科技業豐富的實務經驗，深入淺出的談科技演進對digital marketing本質的影響。

她詮釋數位時代消費者透過不同設備、多樣化通路與媒體的接觸點，產生各異的「碎裂再碎裂」消費者旅程（Customer Journey）。技術上，透過流量與數據資料的蒐集與分析，讓程序化廣告的運作可行且有效；經典的行銷漏斗也因此演化成數位行銷漏斗，使得數位媒體的版圖更臻成熟完整。

OneAD總經理Andy則進一步分析數位廣告的演化，從媒體驅動（Media Driven）到數據驅動（Data Driven），演進成AI驅動（AI Driven）。在這樣的趨勢中，蒐集各式各樣數據進行洞察，用演算法分析優化廣告推薦系統及廣告成效，是目前數位廣告的趨勢；但個人資料保護課題，則將是數位廣告經營上無可避免的挑戰。

透過這個台灣影音廣告投放第一把交椅團隊的無私分享，讓兩門修課的同學們在短時間內，對於現代的數位廣告環境及廣告技術背後的數據技術需求有所掌握。

在這樣的基礎之上，OneAD的行銷主管Moder與George後續在「數位行銷」課堂中指導同學從「接觸點」（Touch Point）的角度，分析現代消費者的數位行為。並指導同學針對不同民生消費品牌在台灣市場中的關鍵數位接觸點，做成期末報告。聆聽完各分組的簡報後，他們以業界標準，對每一組的報告作深入淺出的評析與建議。

而在「行銷數據分析」課程中，OneAD數據科學主管Ethan則除了撥空到課堂上進一步分享說明數位廣告生態圈中的數據工作外，且費時整理出一組十多萬筆的影音廣告數據，供同學進行分析。並在期末以該組數據為基礎，讓修課的11組同學進行一項預測競賽，在結果揭曉後講評指導，這門課許多修課同學藉此初次取得了規模化預測實作與競賽參與的經驗。

這兩門課的修課同學透過聽講與實作，掌握了業界現今的脈動與關切所在，都覺受益良多，對數位行銷與科技廣告有了更深入的瞭解。

文章轉載自「臺大管理學院第61期院訊」