如何推升行動行銷效益？

（2020-12-18）根據App Annie《行動年報告》數據，2020年人們在行動設備上花費的時間激增，如何推升行動行銷效益已成為行銷人員關注的話題。

（2020-12-18）根據App Annie最新的《行動年報告》數據發現，2020年人們在行動設備上花費的時間激增，包括使用應用程式等功能，如何推升行動行銷效益？已經成為行銷人員關注的話題。

消費者在應用內花費的時間，同比增長25％，涵蓋項目從串流媒體、工作應用程式到遊戲，幾乎所有類別都在增長，串流媒體同比增長40％，業務應用程式同比增長200％，像TikTok這類的娛樂應用程式，使用量也顯著增加。隨著消費者在各種設備上花費越來越多時間，品牌吸引消費者的方式有以下三點：

首先，審慎處理隱私：
隨著語音搜尋技術的普及，行銷人員應該審核現有的廣告系列和網絡內容，並開始對語音搜尋進行優化，別忘了遵守隱私法規，使用個人資料事先需徵得用戶的同意。隨著隱私法規日益嚴謹，行銷人員應該重新審視隱私政策，收集數據必須符合法規。

其次，整合體驗功能：
僅著重於行動設備定位是不夠的，想要真正發揮作用，就必須整合其他行銷通路，例如社群平台和聯網電視（CTV）等。行銷人員必須努力保持品牌的新鮮感和重要性，針對行動設備的行銷方式，必須充分了解目標和測量方法，唯有優化客戶體驗才能強化業務增長。

最後，增加相關性：
對任何品牌來說，最好的方式就是持續聽取客戶的意見。讓消費者的聲音能在各個方面都產生共鳴，調整主題和討論的基調，聆聽理解需要上下文和持續的關注，僅專注於消費者的讚譽是不夠的，必須了解每個渠道上受眾的對話情緒，了解對話的細微差別，可以幫助行銷人員獲得，更有針對性、更相關和更有效的促銷模式。

1. 品牌利用行動行銷吸引消費者，還需注意哪些地方？
2. 除了行動行銷，你認為2021年還有哪些行銷趨勢？