2020行銷傳播傑出貢獻獎入圍名單這裡看！

（2020-12-04）2020「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐！你心目中的行銷作品上榜了嗎？在這特殊的一年，一起來看看評審們是以什麼標準來看待這次的參賽作品？

（2020-12-04）由台灣廣告主協會（TAA）和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」至今邁入第16屆，帶領大家回顧行銷傳播產業過去一年，來自各路人馬的傑出行銷創意，從中一窺業界整體的趨勢與發展。

2020行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場，在動腦大會議室舉行，包括11月26日（四）的廣告主評選，及11月27日（五）的代理商評選；本次參賽報名件數共309件，分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大獎項進行評比。

廣告主評審團（評選「代理商獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」）

後排左起：動腦雜誌總編輯邱品瑜、雷松清、湯敦台、TAA行政副秘書長／動腦雜誌董事協理游瓊玉；前排左起：林芳瑜、梁斯怡、邱玟諦。

公協會評審團（評選「廣告主獎項」）

後排左起：張志弘、TAA行政副秘書長／動腦雜誌董事協理游瓊玉、鄧博文；前排左起：吳秀倫、林詠絮、黃燕玲。

順應大環境創造共感
想知道今年作品的整體走向？邱玟諦指出，這關乎一個關鍵問題：「今天的環境到底為何？」她解釋，行銷傳播必須有效才值得被肯定，即使創意突出卻沒有在整體環境中被接受，也是沒有意義的。

在評審團的評分標準中，一直有個幾乎不變的重點，鄧博文說：「廣告主獎項，我們看策略、看成效、看影響力。」作品本身是否對生意、對社會有幫助，特別在疫情下，它的ROI（投資回報率，Return on Investment）是否夠高，都是決定評選結果的重要依據。

而疫情之下，艱困行業想找出路、做轉型；消費者居家時間變長、消費型態轉變，因為健康因素而更重視永續、環保，這些東西如何借力使力？雷松清認為，回過頭都是希望創造「共感」，不管是代理商或廣告主，創造共感是很重要的。

重視社會責任展現動能
許多作品對品牌永續的重視，甚至已規劃至未來二三十年，吳秀倫表示，若能讓這樣的核心價值在品牌定位或資產上持續發揮，她相信品牌將能越來越成熟與傑出。此外，她也發現近年許多台灣老品牌因為品牌重塑（Rebranding）變得不太一樣，不僅更加年輕化也更重視在地關懷。

不安定的環境使品牌客戶卻步，以更保守的心態因應未來發展，給出的預算不是減少，就是不斷往線上移動，這樣的情況導致代理商屈就現實，不願做Big idea或大規模campaign，但湯敦台表示，今年仍有部分作品跳脫預算限制去思考，成功使品牌願意出錢買單。

他提到，大家都希望小兵立大功，業界已看過太多不花錢卻有很大效果的手法，但想比照其實很難，因為人們的生活基礎面太廣，媒體變得破碎，若能運用破碎化的接觸面及最短的溝通來創造吸引力，也許就能脫穎而出。

黃燕玲便感受到相比以前作品更明確的「動能」，她表示，許多新創公司或小規模廠商，在破碎的大環境下展現亮眼，包括選擇更小眾的利基市場，已獲得更好的參與。同時她鼓勵大家透過更緊密的夥伴關係，開發更好的解決方案，展現行銷上多元的一面。

投報得宜凸顯作品價值
另一方面，提報資料是否針對獎項定義而來也將影響評選結果。在代理商獎項，梁斯怡認為比起前幾年，代理商亂槍打鳥的情況減少了，大家在報獎的IQ與EQ越來越高，能真正做出合適的選擇。

這不僅幫助評審在評分時的判斷，也能讓好作品在它應該的位置更加突出，得到應有的鼓勵；林詠絮補充，在報名設定上，用同樣的案子投報不同獎項是很吃虧的，報名時要針對獎項說明，才能凸顯品牌價值。

擁抱新技術期望看見更多創新精神
林芳瑜認為，消費者跟品牌間的通路渠道越來越短，整個行銷傳播的渠道、方式不斷改變。因此廣告內容的創意是一件事，近年將創意極大化，整合媒體、活動的創意，做全傳播相關體系整合的擴大，與過去大預算、大製作的方向很不同。

此外，各公司在自媒體表現越來越傑出且多元，張志弘說道：「企業願意擁抱新科技及媒體，對社會的付出也越來越多。」但評審團也認為，即便擅用影音、數據、社群，卻未感受到強烈的創新精神。

貢獻獎是一個舞台，評審們建議參賽者可以思考如何讓自己的作品被看見，以獲取更多機會爭取新客戶；而對主辦方而言，能思考如何將貢獻獎作為啟發或引導，鼓勵更多小公司加入，使參賽作品更多元，創造彼此良性競爭。

針對「行銷傳播傑出貢獻獎」，評審們也給予許多寶貴建議，比如因應數位趨勢，部分傳統獎項需要整併，以維持競爭強度，期望使獎項擴大參與、提高公信力，藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌，讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

「2020行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單如下（以報名時間排序）

恭喜以上入圍者，頒獎典禮將在2021年１月11日（一）17:00－21:45於台北福華大飯店B2大宴會廳舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。欲參與頒獎典禮，請點這裡。

欲查看詳細完整名單或了解更多，請點此進入活動官網：https://braintaa.wixsite.com/2019

2020行銷傳播傑出貢獻獎 入圍名單這裡看！