（2020-11-30）YouTube推純聲音廣告、IG介面大改版、Google取消AMP格式網站的優待，這週有什麼新鮮事？
焦點一：鎖定聽歌族！YouTube推出「純聲音」廣告
你喜歡在YouTube上聽音樂或Podcast勝過看影片嗎？恭喜你！你就是那天選的15%用戶。除了15％用戶傾向使用「背景播放」外，即使是喜愛看影片的用戶，也有50％的人平均每天會使用YouTube收聽10分鐘以上的音樂內容，YouTube的熱門搜索關鍵字也有57%與音樂相關。
針對平台上廣大的聽歌族，YouTube推出了純聲音的廣告形式，讓開啟背景播放的用戶不會因缺少視覺畫面，而對廣告資訊吸收不良。新推出的聲音廣告必須介於15～30秒之間，並可搭配簡單的圖像或影片。在聲音廣告的Beta測試中，75%以上的聲音廣告確實提升了用戶對廣告主的品牌認知。
早期受試品牌Shutterfly所推出的聲音廣告，提升了14%的廣告迴響與2%的用戶好感度。與此同時，YouTube推出了新的廣告分類方式，讓廣告主可以更精準地觸及目標潛在客群，廣告主將可以透過各國的Top 100音樂排行、音樂類型、心情及興趣，來設定YouTube廣告組合。
資料來源：YouTube targets music fans with new audio ad format
焦點二：IG十年來最大介面改革，主分頁多了Reels和Shop，顯示未來重點發展項目
如果你也是Instagram重度用戶，想必最近的使用經驗不是很習慣。Instagram迎來了近十年最大的介面改革：原本在下方象徵「發文」、「通知」的兩個分頁按鈕被移到了右上角；取而代之的是全新功能「短影片 Reels」和「商店」。這個主頁上的重大改革也顯示了Instagram未來發展上著重的要點。
（圖片來源：Instagram）
「短影片 Reels」其實是已經在國外測試上線的功能，影片時限15秒，高度仿造TikTok的短影音功能，同樣可以搭配各式特效與音樂，顯見Instagram在搶佔短影音市場的決心。
而「商店」則與母公司Facebook上的Marketplace驚人的相似，在商店頁面會顯示個人化的推薦產品，點擊後會將使用者導向產品的銷售網站，畫面上則維持Instagram一貫的圖像為主、文字為輔的結構。
Instagram負責人Adam Mosseri對此改革在他的部落格聲明：「用戶創造、享受文化的方式不斷改變，Instagram面臨的風險不是改得太快，而是沒有改變，甚至變得無關緊要。我們認為新設計為Instagram帶來了必要的創新。」
資料來源：Instagram redesigns its home screen for the first time in years, adding Reels and Shop tabs
焦點三：2021年５月起，非AMP格式網頁也能優先納入Google的行動搜尋結果
Google在近期提出Google搜尋排行指標的改變：Google將放寬限制，讓非採用AMP格式的網頁也可以成為行動版焦點新聞的優先搜尋結果，這個版位在過去專屬於符合AMP格式的網頁。Google聲明，新的排序依據將以網頁瀏覽體驗做為判定指標。
AMP（Accelerated Mobile Pages）是由Google主導的開源項目，旨在提升頁面的載入速度，以提升手機用戶的使用體驗，降低跳出率。
快速地開啟網頁看似吸引人，然而卻不被網站主們歡迎，原因是AMP頁面需託管在Google，這不只減少了網站本身對該頁面的控制權、網站本身能夠提供瀏覽者的功能也會受限、甚至訪問者的數據必須與Google分一杯羹。
Google宣布，明年春季開始，Google將不再於Google搜索結果中優先選用使用AMP格式的網站。儘管Google並未言明此舉的目的，但業內人士推測這可能是面對反托拉斯壓力的策略。
以AMP技術區別對待不同網站，是Google壟斷流量的一種反競爭行為。雖然Google宣稱這不代表著AMP技術的消亡，然而在沒有Google流量的支持下，想必不會有網站主應用此技術，AMP的消失已成定局。
資料來源：Google will no longer preferentially treat websites that use AMP acceleration technology
焦點四：App Store分潤政策大轉彎，對小型開發商調降15%比例
App開發商上架App Store時，心頭最大的痛應該就是必須向Apple公司繳納高達30%的分潤了！據Apple官方說法，營收分潤係用以維護與營運平台，也包含了相關的技術、功能研發，讓開發者所開發的App能夠觸及全球175個國家／地區的App Store。
日前，App Store的分潤政策有了重大改變：Apple推出App Store小型企業方案，針對每年在App Store上架App，且營收未超過100萬美元的小型或獨立開發商，調降15%的分潤比例，讓小型開發商有更大的獲利空間。
Apple此一政策，也代表著EPIC Games、Spotify等業者針對分潤比例的聯合抗議，獲得了正面回覆。
資料來源：Apple dropping App Store fees to 15% for users with under $1 million in revenues
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