（2020-10-08）觀看線上影音時，你是否有前幾秒不感興趣就立馬按掉的經驗？全家一起看電視時，是否會一進廣吿便切換頻道？通勤滑手機時，遇到有興趣的貼文才暫作停留？從日常洞察挖掘人性，當接受到的資訊量及選擇眾多，吸引目光才是行銷成功的第一步。

（圖：Pexels）

（2020-10-08）創意如何讓目光停留，是成為精彩案例的一項重要課題。精彩的創意內容能深入人心，也能引起共鳴，更能創造影響力。

一個精彩案例，需要具備骨、肉、魂，才夠完整。在一開始的策略執行，制定要傳遞的核心價值，為專案搭起明確的架構，再以好的創意構想，選出合適的說故事工具及情節設定，才能讓案例得以具體成型，實際呈現於受眾眼前。

　

台灣電通為施羅德在台30週年所製作的感人影片「Time will tell」，你不一定有類似故事情節的經驗，卻一定能產生共鳴。

在看似合理的劇情中，埋下零星轉折爆點，當你不知不覺將情感帶入劇中角色，一定會在結尾深有感觸。感動之餘，也能帶來反思，思索什麼是生命中最重要的投資。正如英國百年品牌施羅德想傳遞的，時間，讓我們看見真正的價值；承諾，是生命中最美好的堅持。

影片精彩的創意內容不僅引起社群廣大迴響，在開啟品牌與消費者間良好溝通橋樑的同時，也讓台灣電通於2020紐約廣告獎（New York Advertising Festival）為台灣拿下唯一金獎及品牌內容娛樂類兩項佳作，近期更於2020釜山廣告獎（AD STARS）榮獲１銀１銅１水晶，目前累積國內外廣告獎共９金８銀５銅７佳作。

如果你現在滿腦子想著：

  • 想更了解台灣電通精彩案例背後是如何洞察出人性特點？
  • 如何才能像台灣電通一樣，運用故事讓情感引起共鳴？
  • 台灣電通在品牌娛樂性上是如何做到更吸引消費者目光？
  • 數位科技環繞下，台灣電通如何接地氣的創造與消費者間的連結？
  • 創意內容該如何規劃才能同台灣電通在群體中產生影響力？


動腦年度創意內容班最終場，邀請到「Time will tell」獲獎團隊台灣電通首席創意長周麗君，以五種面向切入不同創意內容，讓你的創意思維不再出現缺口！由認知、情感、娛樂、數位、群體，深入打破你對創意的舊有想像。創意的趨勢變化快速，從2018～2020獲邀世界五大廣告獎評審經歷中，帶給你最in的實際案例。

創意永嫌少，更不會嫌多！不論是這加速的新媒體時代，都需注入新創意，讓我們以持續的創意動能，將品牌與消費者之間的動態關係不間斷，一起打破你的創意思想框架，脫穎而出進入消費者目光。

【創意動力學】創意內容班