（2020-09-18）碎片化時代，無所不在的螢幕和裝置，讓品牌更難以掌握消費者的行為和樣貌...

（2020-09-18）碎片化時代，無所不在的螢幕和裝置，讓品牌更難以掌握消費者的行為和樣貌。隨著消費者隱私權意識逐漸高漲，許多瀏覽器開始停止支援第三方cookie，許多國家也祭出法令規範，讓數位產業面臨著來自執法者和技術面的挑戰。

未來，在沒有cookie可追蹤的世界，誰擁有海量且高品質的數據，誰就能稱王！5G正式開台後，多元且跨螢的廣告通路更加速發展，包括音訊、AR體驗、影音串流、連網電視、數位戶外廣告等，消費足跡散落各處，成為「程序化購買」快速崛起的重要推手。

　

透過AI自動化系統，幫助品牌多面向觀察消費者並蒐集行為訊號，讓對的人在對的時間，看到對的廣告訊息，更簡單、更有效、更精準地做到跨廣告形式，及跨裝置的行銷與溝通。

台灣成長潛力可期，明年將有７成廣告主採用程序化購買
去年，台灣程序化購買的規模約4.9億美元(1)，在亞洲區排名第四，但支出占比只在３成左右，Verizon Media預期台灣未來1－2年將進入快速成長期。

根據Verizon Media今年發表《DSP研究報告大調查》發現，有一半受訪的廣告主已使用程序化購買，其中近７成已使用超過一年以上。今年下半年將有逾３成會增加在程序化購買的預算占比，且在程序化購買支出平均占比將達４成。預估程序化購買將快速成長，2020年底時將占整體數位廣告支出約４成，年增長達8%，成長潛力可期。

調查也顯示，在程序化購買預算占比最高的前五大產業為汽車、醫藥、政府、電信、美容保養及個人用品。值得注意的是，占比最高和最低的產業相差1.8倍，反映占比高的產業對程序化購買依賴程度相對高，已經嚐到程序化購買帶來的甜頭！

涵蓋完整消費者旅程的真實行為數據，廣告主更為重視
程序化購買包含三大角色──Ad Exchange（廣告交易平台）、SSP（廣告供給方平台）和DSP（廣告需求方平台）。對廣告主來說，在程序化購買中的DSP扮演重要角色，讓廣告投放更加自動精準有效。

根據Verizon Media調查，目前已使用程序化購買的廣告主和代理商，在選擇DSP平台時的考量有先進的優化技術（90%）、專業的團隊支援（89%）、豐富的購物及獨家數據（88%）、及規劃精準購買的組合能力（88%）。

從Verizon Media旗下的DSP程序化購買平台來看，廣告主及代理商認為最有優勢的前五項數據包括：「購物行為」、「智慧預測潛在受眾」、「一般以及購物的搜尋」、「廣告互動」、以及「購物郵件」。其中有三項都跟購物有關，可見品牌對於可以涵蓋完整消費者旅程的真實行為數據更為重視。

未來沒有cookie的世界，其實也不是行銷應用的末日，跟消費者建立良好關係、選擇值得信任的數位廣告數據夥伴，廣告主依然可以獲得亮眼成效。當程序化購買已成為未來可預見的主流趨勢，廣告主必須從現在開始提前佈局，透過優質的DSP平台，跨越碎片化時代的行銷挑戰。


Verizon Media國際市場數據暨會員經營部副總經理 季妙發
季妙發於2010年加入Yahoo，擔任Yahoo亞太區消費者研究及數據分析部副總經理。目前擔任Verizon Media 國際市場數據暨會員經營部副總經理，負責消費者洞察、數據分析與會員經營。

(1) 資料來源：2019台灣數位廣告量統計報告, DMA, 2019