（2020-09-21）【2020暑期學生營隊系列5】本次營隊攜手2大品牌：花王（台灣）、味丹，分別以旗下產品Bioré抗菌洗手慕絲、SUÁN氣泡果茶的行銷現況設定品牌任務，由學員們進一步了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後兩天，將課程所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
花王（台灣）－Bioré抗菌洗手慕絲
花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡
新冠肺炎疫情改變了全世界人們的生活習慣，相較於家裡有幼兒的媽媽，社交活動密集、較常出入公共場合的學生族群一樣受到疾病威脅，卻反而較不在意手部衛生；因此Bioré期望透過更多互動，提高18－24歲目標消費者對Bioré抗菌洗手慕絲的認知率及使用率，一同建立新生活習慣。
花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡表示，社群平台Instagram雖是年輕人的主戰場，卻未在學員們的提案中聽到更深入的運用；而對於KOL、YouTuber等網紅行銷操作，除了業配文，更重要的是，如何透過他們在網路上掀起議題，進而使行銷發酵。
此外，不論是職涯或是生活，蔡家怡提出了幾點建議，她認為「觀察」是很重要的，觀察消費者、通路、其他行銷策略，「你要先接收別人的想法，才可以產出打動人心的內容。」
除了觀察，具備「說故事」的能力也能讓事情更加順利，她強調，並不是天花亂墜的講，而是基於一個脈絡精準的策略分析、定位、觀察，而導出行銷活動，用生動有趣的方式傳達，讓別人買單你的產品。
味丹－SUÁN氣泡果茶
味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員 林玉娟
味丹企業飲品部飲料行銷處經理 黃士瑋
味丹於2020年4月下旬推出氣泡果茶飲新品牌「SUÁN」，與「選」台語發音相同，概念即是源自「選擇」；對16－24歲的Ｚ世代而言，「選擇」是一種多樣嘗試的生活態度，面對傳統世代建構出的單選規則，SUÁN期望與更多年輕人一同成為「#單選世界的破壞者」。
「你有多熱愛這個商品，你就有多想把它講出來。」味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟表示，學員們的提案主軸與活動發想容易分散，想做的東西很多，但一定不能忘記主軸，因為每個活動都根據主軸而有一定目的。
味丹企業飲品部飲料行銷處經理黃士瑋則提醒，行銷人員操作活動、議題時，最擔心的就是「我覺得」，我覺得這個很好玩、我覺得那個很有趣…「你必須站在對方的立場，以你設立的受眾視角來看。」
味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林昱姍補充：「大家利用自身的社群力量蒐集了很多問卷，卻忘了自己其實就是產品TA，可以更多的以自己的生活經驗去發想。」
2020暑期學生營隊系列
【1】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈上〉
【2】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈下〉
【3】探索行銷傳播的花花世界 動腦學生營隊參訪電通安吉斯集團台灣
【4】營隊各組互別苗頭，最佳創意行銷提案誕生
【5】Z世代如何看待行銷？營隊提案標的品牌主現身說法
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