（2020-09-16）【2020暑期學生營隊系列2】由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」，透過五天扎實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案，快跟著動腦小編，看看大家在營隊中都做了什麼？
（2020-09-16）由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」，從2020年８月17日至25日共８天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。
本次營隊攜手２大品牌：花王（台灣）、味丹，分別以旗下產品Bioré抗菌洗手慕絲、SUÁN氣泡果茶的行銷現況設定品牌任務，由學員們進一步了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後兩天，將課程所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
行銷人必須知道的社群行銷思維與方法是什麼？聯樂數位行銷經營總監李彥槿分享：「行銷的本質沒有變，只是持續有新的媒介誕生。」越來越多人在網路社群上互動，因此社群成了現在行銷中重要發展的策略核心。
他介紹了不同社群平台的使用者樣貌與發展現狀，其中特別提及今年異軍突起的傳播媒介Podcast，並進一步將社群經營的重點歸納出四大方向：議題力、應用力、口碑力、創意力，並逐一解說。
經營社群最大的目的，就是替品牌得到擁護者和倡導者。在這個時代，「體驗」在與群眾溝通中扮演重要角色，體驗後的分享具有較高的真實性及可信度；而分享，是社群中最重要的關鍵元素。
聯廣傳播集團 聯樂數位行銷經營總監 李彥槿
「文案不只是將文字排列組合，而是進行一連串的創意策略管理。」貝立德創意合夥人謝佩琪在文案課中提到，在寫出文字前，需要先洞察消費者行為背後的心境，進而找出能引發消費者共感的共鳴點，再策略性地思考，如何將文字排列出不同樣貌。
針對創作文案的三大階段：下筆前、下筆時、及下筆後，她也給予學員們建議，並輔以豐富的國內外廣告案例，讓同學們看到不同形式的文案如何觸動群眾、引發共感。
最後，她也鼓勵在場學員，增進文案力沒有捷徑，唯有多讀、多看、多寫，並反覆檢視，才能讓你的文字更精準、更有感。
貝立德創意合夥人（Creative Partner ）謝佩琪
營期第四天，迎來營隊中最後一堂課，邀請到精英公關集團旗下精采公關副總經理施立芹、及精鍊公關專案副理吳惠婷擔任講師，介紹公關所要執行的各項事務。
公關所扮演的角色就是替客戶將想傳達的資訊傳遞給TA，隨著媒介碎片化與消費者旅程變得錯綜複雜，公關人要執行的任務也隨之多樣化；不僅要熟悉群體與大環境，更要深入研究個體，才能在產業、媒體、客戶、大眾等不同面相中取得最佳平衡。
兩位講師也分享許多親身經歷，包括運動行銷公關、數位整合公關、消費科技公關等案例，讓學員們一次認識不同領域的公關案例，了解不同公關服務如何替客戶傳達訊息；最後更進行了熱烈的問答互動，替學員們解惑許多公關產業及職涯發展的疑問。
（上）精采公關副總經理 施立芹、（下）精鍊公關專案副理 吳惠婷
2020暑期學生營隊系列
【1】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈上〉
【2】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈下〉
【3】探索行銷傳播的花花世界 動腦學生營隊參訪電通安吉斯集團台灣
【4】營隊各組互別苗頭，最佳創意行銷提案誕生
【5】Z世代如何看待行銷？營隊提案標的品牌主現身說法
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