（2020-09-15）【2020暑期學生營隊系列1】由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」，透過五天扎實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案，快跟著動腦小編，看看大家在營隊中都做了什麼？
（2020-09-15）由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」，從2020年８月17日至25日共８天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。
本次營隊攜手２大品牌：花王（台灣）、味丹，分別以旗下產品Bioré抗菌洗手慕絲、SUÁN氣泡果茶的行銷現況設定品牌任務，由學員們進一步了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後兩天，將課程所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
如何使不同階段的行銷規劃都有脈絡可循，並緊扣品牌核心價值，體現了策略的重要，因此營隊第一堂課請到兔嘻dothink 2C董事長張怡琪，循序漸進地教導學員們如何認識與洞察消費者。
她介紹了ADMAP的簡易工具，能更清楚地描繪出TA（受眾）輪廓，同時賞析國際得獎作品，讓學員們明白，即使是同樣的商品，從不同面向剖析消費者，就能獲得不同的消費者洞察。而有了洞察，就需要制定合適的策略，她特別提醒，「策略要獨特而簡單，以淺顯易懂的方式，呈現讓人眼睛為之一亮的點子。」
兔嘻dothink 2C董事長 張怡琪
隨著媒體媒介越來越多元，消費者的注意力也更加碎片化，凱絡媒體副總經理翁偉智以代理商角色的歷史演變及台灣行銷場域的演進開場，告訴學員群眾接受資訊的方式已經轉變。
他以市場案例詳細說明內容三型態：Create、Co-create、Curate的實際應用，並指出人們多討論自己覺得有趣的內容，因此品牌不再如過往獨大，必須從消費者角度發想，才能提出讓人有感的整合傳播計劃。
他也提醒，想進入行銷傳播世界，你必須多接觸人群、瞭解人的行為，不能只透過螢幕單方面吸收資訊，同時勉勵大家不要被所學限制，要在不同行銷領域善用自身優勢。
凱絡媒體副總經理／品牌行銷顧問／傳播內容策略長 翁偉智
「大數據來自人類-機器-網路的密切互動。」由麟數據科技策略長謝佩芳帶來的數據課，不僅在課程中實際帶領學員操作數位工具，更透過小型競賽，為學習過程增添幾分刺激與趣味，讓學員們更快速上手，並看懂各項指標代表的含意。
謝佩芳說道，不同的數據蒐集方法會產生不同偏差，因此在進行分析時，要能交叉比對兩份以上的數據報告，才能得出較為公正準確的結果。數據時代追求的不只於廣度曝光，而是促進品牌與消費者間的互動；不論是第三方的市場數據或是品牌自有的數據，都必須能靈活運用，才能了解市場的脈動，找出消費者需求。
麟數據科技策略長 謝佩芳
2020暑期學生營隊系列
【1】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈上〉
【2】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈下〉
【3】探索行銷傳播的花花世界 動腦學生營隊參訪電通安吉斯集團台灣
【4】營隊各組互別苗頭，最佳創意行銷提案誕生
【5】Z世代如何看待行銷？營隊提案標的品牌主現身說法
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