(2020-09-09)尼爾森宣布將在台灣運用消費者實際購物的發票資料,打造通路地點與快速流通消費品FMCG購買行為的受眾數據,協助廣告主及代理商鎖定特定通路消費者及特定產品類別的購買者。

(2020-09-09)尼爾森(紐約證券交易所股票代碼NLSN)宣布在台灣推出一項新的解決方案,將運用消費者實際購物的發票資料,打造通路地點與快速流通消費品FMCG購買行為的受眾數據,協助廣告主及代理商鎖定特定通路消費者及特定產品類別的購買者。

這是尼爾森首度在亞洲與全球知名數據受眾與科技平台應用供應品牌Lotame合作,未來雙方還將在日本與印度等亞太地區市場攜手。

 

建基於台灣消費者實際購買行為的尼爾森零售與快消購買行為受眾數據,能讓企業、品牌負責人及行銷人員進行更精準的分眾行銷。運用從購物發票取得的消費者大數據,這個模組化的分眾數據可以協助客戶鎖定在特定零售通路或購買特定品類的目標受眾,進行更有效的行銷。

台灣尼爾森媒體研究副總裁陳筱雁說:「尼爾森提供獨立第三方受眾數據,能讓客戶掌握真實且更完整的顧客樣貌,進而找出真正有潛力的消費者,大幅提升行銷投資的ROI。」

透過保持Lotame資料精細度並利用其規模的資料交換,尼爾森零售與快消購買行為受眾數據擴大了實際購買行為的數據庫,個別通路及品類的購買數據分別來自45萬至700萬個行動裝置。

尼爾森零售與快消購買行為受眾數據目前已能協助客戶鎖定八大特定品類的購買者,接觸更多潛在顧客,提高品牌認識度,並針對17個特定零售通路的消費者推播相關促銷訊息;此外,尼爾森零售與快消購買行為受眾數據也能協助客戶擴展受眾規模、有效地加乘傳統媒體投放效益,並提高品牌曝光。這些受眾數據目前已於主要領先的DSP上架。

尼爾森媒體研究北亞區負責人Ranjeet Laungani表示,「尼爾森媒體研究推出的這個產品,能讓極具經驗的台灣廣告主與代理商成為大贏家,因為這是他們第一次可以依據豐富的實際購物行為數據,去觸及一直渴望接觸的以手機為基礎的受眾群。

台灣是具強大成長動能的adtech新興市場,我們非常高興能推出尼爾森零售與快消分眾數據,協助台灣數位廣告生態系更加蓬勃發展,而這個新產品也更加強化尼爾森在台灣媒體測量、規畫及效益評估上的領導地位。與Lotame在台灣的關鍵合作,更證明尼爾森致力成為客戶策略夥伴,並為客戶引進最佳解決方案的承諾。」

Lotame亞洲總經理Fred Marthoz也表示:「消費者購買習慣在過去半年已有巨大變化,也將繼續改變,能與尼爾森合作在台灣引進即時、相關且具規模的購物行為資料,我們很興奮。已有近一世紀經驗的尼爾森研究方法,結合Lotame的全球規模與數據專業,正是致勝市場的組合,能讓聰明的行銷人員獲得策略性的優勢。」

進一步了解尼爾森媒體研究能提供的服務。