(2020-09-07)《動腦》與「台灣廣告主協會」於2020年9月4日,於大直典華5樓繁華廳,共同主辦「2020行銷大趨勢論壇──後疫情時代的行銷解答」。

(圖片來源:Brain.com.tw)

(2020-09-07)2020年初一場突如其來的疫情,硬生生的中斷全球生活者習慣的日常,而新冠肺炎對醫療體系所造成的衝擊、經濟市場的崩壞,甚至重挫消費者信心…等,一切損失早難以估計。至今仍有許多國家無法從疫情中脫身,或深陷「第二波」的泥淖中。

對行銷傳播產業無疑是殘酷的一擊,原已碎片化的市場更受到品牌行銷預算的暫停或縮減,品牌經營者、代理商、創意人該如何應對更為嚴峻的市場挑戰及複雜的消費者行為?

 

《動腦》與「台灣廣告主協會」於2020年9月4日,於大直典華5樓繁華廳,共同主辦「2020行銷大趨勢論壇──後疫情時代的行銷解答」,邀請多方領導品牌、代理商分享在疫情期間的觀察,並透過全球傑出案例賞析,期望帶給與會來賓豐富的創意養分。


本次的協辦夥伴、贊助夥伴,及策略支持夥伴有:台灣奧美集團、台灣李奧貝納、聯廣傳播集團、UNIQLO、foodpanda 、域動行銷,以及場地合作夥伴典華。(圖片來源:Brain.com.tw)

講師陣容包括:UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部長黃佳瑩、台灣李奧貝納廣告創意長周俊仲、台灣奧美集團群創意總監暨社群總指導蔣依潔、泰山企業行銷群副總經理雷松清、foodpanda行銷總監周宜潔、聯廣廣告執行創意總監黃守全。

第一場演講主題,邀請到UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部長黃佳瑩,分享後疫情時代服裝消費者觀察報告。她提到,UNIQLO的品牌價值即為創造連結點,為人們的生活做出貢獻,以服裝的力量推動社會朝向更美好的方向前進。


黃佳瑩分享,在疫情期間UNIQLO攜手GU與物流夥伴捐出萬件機能衣,希望能透過實踐的方式緩解醫護員防護衣下的濕悶不適。(圖片來源:Brain.com.tw)

接著,由台灣李奧貝納創意長周俊仲,分享創意的最高級,提出品牌在消費者心中或是生活中應該佔據什麼樣的位置?周俊仲認為是非功能性而是意義上的。且以多支視覺震撼、深入人心的創意廣告影片,讓現場來賓無一不全神貫注。


周俊仲以多支獲得國際大獎的廣告影片,詮釋真正洞察的定義。(圖片來源:Brain.com.tw)

在品牌說出好故事階段,台灣奧美集團群創意總監暨社群總指導蔣依潔,以2015年開始經營的全聯社群案例,說明社群經營看似有趣,卻藏有非常有深意、繁複的洞察。其中2016年全聯火鍋料粉絲團案例,更讓當時全聯火鍋季業績創下同業冠軍。


蔣依潔以自身操縱過的多個社群案例,分享其中策略與心得。(圖片來源:Brain.com.tw)

下午第一場邀請到泰山企業行銷群副總經理雷松清分享,後疫情時代下,泰山企業全面部署的因應對策,包括:內部成立防疫小組、管理配套、盤點備料、產銷協調、數位導入等。此外,還包括泰山與各通路、電商的合作與銷售狀況,以及消費者的行為改變。


雷松清大方分享泰山企業在面臨疫情時,所做的當機立斷及決策過程。(圖片來源:Brain.com.tw)

你今天foodpanda了嗎?因為疫情,外送平台十分受歡迎,foodpanda行銷總監周宜潔歸納了四點外送平台能在台灣市場成長的原因:一、雙薪比例高,外食為常態。二、宅經濟興起,網購模式成熟。三、機車交通配套完整,便利運輸。四、台灣人對日常用餐講究。


面對外送平台的強敵環伺,周宜潔統整foodpanda應戰對策。(圖片來源:Brain.com.tw)

在經過這麼多精采的品牌、創意分享後,聯廣執行創意總監黃守全以「愛在瘟疫蔓延時,從華文創意解析品牌感動力」為題,與各位來賓深入分享在華文世界中,政府、品牌在疫情氛圍下,推出各有特色的廣告,為論壇畫下令人意猶未盡的句點。


黃守全以文學角度來詮釋所看的疫情相關宣導廣告,讓現場來賓目不轉睛。(圖片來源:Brain.com.tw)

詳盡的論壇內容,敬請期待《動腦》534期10月號完整報導。