（2020-07-31）對公益捐款而言，捐款人最在意的是：資源是否真的有運用在需要的人身上...

（圖：Youtube）

（2020-07-31）「因為有情，所以更不能濫情；因為有限，所以要合理分配。」對公益捐款而言，捐款人最在意的是：資源是否真的有運用在需要的人身上？

如果當「好人」的定義是不保留的付出，身為專業籌資公益單位的聯合勸募，可說是「最壞的好人」！而聯合勸募協會與其他公益團體最大不同之處即在於：嚴格審查、合理分配與專業輔導。

　

最壞的好人（上集）、最壞的好人（下集）

由聯樂數位行銷替聯合勸募企劃的傳播策略創意以「最壞的好人」為主軸，傳遞「愛心不偏心」訊息，於第二季推出「道歉篇」與「道謝篇」２支網路影片與網友深度溝通，同步推出的戶外廣告更吸引眾人的眼球，更在社群媒體中快速發酵、引發討論熱度。

金馬獎視覺總監方序中也認同並主動在自己Facebook分享：突然看到這個廣告，有種莫名的認同感⋯ #可以讓觀者願意思考的就是好廣告。

除影片和戶外廣告引發討論，另一個傳播策略創意上的亮點是「說出你的Bad面」網路心理測驗，以吐真言測驗你的壞人指數，分別從職場生活、情感情境與成長故事三大面向心理測驗，以不同的故事線，真實兩難問題、選擇立場，最後依照個性化推薦聯合勸募資訊。遊戲緊扣聯合勸募核心價值，寓教於樂中深挖自己的性格，也讓網友留下深刻印象。

文化大學教授鈕則勳表示，聯勸這次的公益影片是逆勢行銷操作經典案例，以「對不起」為出發的廣告布局，是一個非常有懸念的廣告，一般閱聽大眾不知道在對不起什麼，興趣會被吊起來，讓大家想繼續看下去。

藉由「對不起」概念，形塑聯合勸募分配款項給公益團體是非常嚴格，這個操作對於品牌被信任程度與權威性，都有一定加分。整體廣告脈絡清楚，策略性很強，可以把聯合勸募形象做一定程度提升並獲社會廣泛程度肯定。

整體策略創意是以「對不起」三字作為視覺重心，在五光十色的廣告訊息中，特別引發關注，讓人好奇究竟是誰在道歉？上線兩個多月，影片觀看人次已近百萬；與去年同期相比，Google搜尋「聯合勸募」搜尋量增加近1.4倍，整體操作有效增加40%以上的民眾對「聯合勸募」的關注度，進一步主動上網搜尋認識聯合勸募協會。