好的策略規劃打造動人品牌

（2020-07-24）精彩的campaign從有感到發現，你看到的內容其實只佔了冰山一角，深藏於水下還佔90%。

（2020-07-24）精彩的campaign從有感到發現，你看到的內容其實只佔了冰山一角，深藏於水下還佔90%。好的策略，是整個行銷計劃的骨架；好的創意，則成為包覆骨架的肉身。讓這波行銷不只觸及到更多消費者痛點，更能引導人們完成最終目標行為。

惠氏啟賦把嬰兒奶粉當精品賣源於深入的策略洞察
擔任策略規劃重責的台灣奧美集團策略規劃中心，透過到各家藥局通路調查了解後發現，多數母親在為寶寶選擇配方奶時，怕嬰兒的腸胃不適應，所以一旦選定某個奶粉品牌，就不會輕易更換；因此，惠氏啟賦想擄獲這群媽媽的芳心，就必須當寶寶人生中的「第一罐」配方奶。

此外，奧美也發現，光是這５年，台灣媽媽們對於「餵母乳」觀念就有明顯差異。大概在５年前，台灣非常鼓勵餵母乳，也不斷宣導母乳能盡量餵的愈長愈好，因此大約有80%的母親，都會餵母乳至寶寶７~８個月，甚至還有餵滿兩年的都不計其數。

但其實這對一些母乳較少，或是有其他因素必須提早斷奶的母親來說，是個壓力的氛圍。過去，多半是媽媽的母乳快要不足時，才會使用配方奶銜接，但近年，母乳與配方奶混哺的方式，愈來愈被接受。不少年輕或職業媽媽，會選擇白天餵母乳，晚上睡前時給寶寶喝配方奶，讓彼此都能一夜好眠。

洞察到上述狀況，惠氏啟賦跳脫坊間主打對寶寶有多營養、健康的路線，主張與媽媽同一陣線，當母乳不夠時，仍有惠氏啟賦一路相伴，於是，惠氏啟賦「深夜三點哺乳音樂會」、「母乳騎士隊」經典作品一一誕生。

台灣奧美集團策略規劃中心從陌生且複雜的訊息中，淬鍊出關鍵點，再將這些點串聯起來，完成重要的策略洞察，進而達成品牌及行銷任務，隱身在品牌之後、卻發揮著強大功能。

策略規劃四部曲讓品牌成長有意義
８月動腦講座邀請到，台灣奧美集團策略規劃合夥人李宛芸 Winnie，以15年的品牌、廣告、策略經驗，橫跨台灣及中國市場，身經百戰的得獎經驗與永遠求知若渴的心，來與大家分享【策略規劃四部曲】，今年僅此一檔，有志深耕者請把握機會。

好的策略規劃 打造動人品牌