（2020-07-17）數位行銷策略需要經常修正，如果沒有從市場行銷活動中看到想要的結果，就應該立即調整...
（2020-07-17）數位行銷策略需要經常修正，如果沒有從市場行銷活動中看到想要的結果，那麼就應該立即著手調整。但是，行銷策略想要大修並不是那麼簡單，因為想要找出現有策略的漏洞，可能不勝其煩難以決定。
首先，要知道哪些是關鍵指標，是否正在產生最佳結果？甚至如何追蹤它們？這些都需要細心觀察，想要尋找跡象確定行銷策略是否需要改頭換面？有以下幾點可以參考。
1、沒有最大化投資回報率：
是否獲得最佳的投資回報（ROI），取決於單次獲得費CPA，例如獲得一位新客戶需要花費多少費用。在追蹤行銷活動時，會發現某些渠道比其他渠道更有效，應該盡可能以低成本獲得最大數量的客戶。
2、社群活動漸趨平淡：
品牌犯下的最大錯誤之一是，採取「發布後祈禱」的方式，發佈內容後祈禱能產生想要的參與度。實際上，品牌應該根據現有數據，發布引起受眾共鳴的內容。每個社群平台都有自己的績效指標，喜歡、評論、分享和點擊都可以成為關注者參與度的指標。
3、只有流量沒有轉化：
流量生成僅是績效指標的一部份，如果不能轉變為付費客戶，將看不到應有的投資回報，因此市場行銷要確保能夠轉化，而不僅僅是網站造訪。
4、幾乎看不到流量：
看不到流量當然是不好的信號。沒有流量意味著，未能有效地將用戶吸引到網站或社群平台。靠影響力行銷的品牌一定會受到潛在客戶的關注，優化網站使其在自然搜尋結果中顯示給用戶。
5、付費廣告的收益太低：
每次點擊付費（PPC）廣告是快速生成更多潛在客戶的好方法，如果操作不當可能會非常昂貴。有效的關鍵是，使用適當內容找到適當受眾。需要測試廣告組、廣告文案、關鍵字和定位等，盡可能降低每次點擊費用並提高投資回報率。
6、在最後一刻一起投入：
如果在最後一刻一起投入是首選策略，採用不同方法是時候了。有效的行銷活動需要花費時間來整理，應該分析現有數據、細分受眾群體和A／B測試廣告等，而不是孤注一擲。
7、被埋在搜索結果中：
人們經常使用搜尋引擎來查找品牌、服務、產品和訊息。受眾群體使用Google查找與您類似的品牌，如果自家網站在搜索結果中的排名不高，很可能會錯過大量潛在客戶。
8、不知如何分析廣告效果：
如果不知道如何衡量結果，行銷方式就需要大修。僅運行廣告系列，並不清楚能產生多少潛在客戶或客戶是不夠的。設置關鍵績效指標（KPI），分析追蹤每個廣告系列。評估是否產生了想要的結果，及是否使ROI最大化。
9、沒有多渠道行銷策略：
依靠單一的行銷渠道，就是將所有雞蛋都放在一個籃子裡，如果該渠道枯竭，就會失去客戶和新的潛在客戶。應該製定多渠道行銷策略，以多個接觸點吸引潛在客戶。讓品牌價值在每個渠道上有效地傳達，爭取更多地機會吸引客戶。
10、沒有達到所需的收入：
如果將時間或金錢投資在數位行銷上，應該會在收益方面取得實際成果。需要確定推動收入的因素。哪些渠道可以產生最好的結果？行銷費用是否真的有回報？盲目地將錢投入行銷活動，而無法衡量結果和收入是有風險的，因為可能會耗盡預算，甚至使業務陷入困境。
- 想了解是否需要改變行銷策略，你認為的關鍵指標有哪些？
- 根據以上指標，你所在企業／品牌出現策略漏洞了嗎？
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