（2020-07-08）疫情讓我們更清楚的看到，消費者對有信譽且可信賴資訊的強烈需求，而媒體業者一直握有一項關鍵優勢，那就是廣受大眾信任的「內容」！
（2020-07-08）近年來，各類數位平台大幅增加、社群媒體爆炸成長，閱聽眾獲取資訊管道的多元性與碎片化，不僅讓紙本媒體收益急遽下滑，網路媒體產業亦受到嚴重衝擊，許多媒體業者早已默默擴展新的獲利支線，包括Podcast、影音和訂閱制等不同模式。
儘管如此，不少媒體業者面對不確定的未來仍感到無所適從；但其實媒體業者一直握有一項關鍵優勢，那就是廣受大眾信任的「內容」！
疫情讓我們更清楚的看到，消費者對有信譽且可信賴資訊的強烈需求；在這變動無常的時期，媒體業者更需以閱聽眾的信任為優勢，拓展新的變現策略。
根據DMA《台灣數位廣告量統計報告》指出，2019年整體數位廣告量仍保有兩位數的成長動能，即使是在訂閱制模式獲得成功的紐約時報，其總收益仍有三分之一來自數位廣告，而增加廣告流量的辦法正是「提升內容吸引力」。
在新時代中，以下是我認為媒體能透過內容提升變現力的三大關鍵：
一、獲得信賴才是王道
根據英國牛津大學路透社新聞學研究所所公佈2020數位新聞報告（Reuters Institute Digital News Report 2020）顯示，今年全球遭逢新冠肺炎疫情衝擊，使用者對於資訊的需求量大增，相對的民眾也認為帶有偏見的新聞越趨增加，對新聞的信任度有下滑趨勢。
在新數位媒體時代中，面對使用者高度關注假消息、隱私權議題的現況，稍不留心就可能失去信賴。也因此，對使用者來說「在哪裡獲取資訊」變得更加重要；除了創造吸睛的內容以外，如何成為值得倚賴的資訊來源亦更加重要！
而媒體業者想要透過數位內容極大化收益的話，就要和同樣值得信賴的數位平台成為合作夥伴，獲得360度全方位內容和廣告變現解決方案的支援，擴大內容影響力
二、結盟擴大內容能見度與變現力
不管網路趨勢如何轉變，「影音」永遠是最受矚目的焦點之一，越來越多消費者選擇跨螢觀看線上影片和隨選服務，發展趨勢也持續被看好。
根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）公布的《2019台灣數位廣告量統計報告》指出，影音廣告約佔市場總量24.2%，不僅是成長力道最強的廣告型式（成長幅度為37.2%），這對媒體業者來說正是大好商機。與其單打獨鬥，不如凝聚志同道合的夥伴，在內容策略方面互利結盟發揮綜效。
去年甫成立的新媒體「CTWANT」，站內擁有獨立的影音頻道，不僅自家可提供品牌播放前（Pre-roll）、播放中（Mid-roll）和播放後（Post-roll）進廣告的串流影音廣告方案來獲利，同時也導入Verizon Media的全球影音內容媒合平台Video Syndication，透過該平台超過4,000家全球合作夥伴網絡強化影音擴散力，並藉此運用在廣告服務上，像是將品牌影片置入新聞裡，再上架到Verizon Media全球影音內容媒合平台，吸引台灣和國際觀眾，創造1＋1＞2的加分效果，為媒體業者創造新的收益流。
（圖片來源：Verizon Media ）
三、以數據為導向
Verizon Media《Analytics Insights and Reports》顯示，透過數據導向和系統化的廣告方案，多數媒體業者能增加多達20%的廣告收益。顯示媒體業者應該善用有效的數據分析工具，深入挖掘消費者的需求，清楚知道哪一種廣告呈現方式最適合自家平台拓展，找出有機會發展的利基點，或是區隔出最具潛力的消費族群。
媒體業者目前面臨的挑戰，短時間內不會馬上消失，持續拓展獲利來源自然成為現在最重要的大事。從提升內容力，到整合影音、數據等科技強化數位廣告投放，媒體業者除了持續強化自身能力之外，也應拓展第三方合作夥伴，強化內容面與廣告變現各面向的多方結盟，創造符合消費者需求且值得信賴的內容，而這正是未來媒體極大化收益的成功方程式。
作者小檔案
王興為Verizon Media 亞太區共同董事總經理。擁有20多年豐富的廣告、媒體及行銷操作經驗，熟悉通路經營、消費趨勢、產品規劃，與媒體環境等領域。
2010年加入Yahoo奇摩擔任媒體業務事業群副總裁，帶領媒體業務事業群專注在精準行銷、社群行銷以及行動上網廣告的經營，並持續在展示型廣告以及關鍵字廣告創造優異的成長佳績，帶領台灣媒體業務團隊邁向二位數成長的目標。
延伸閱讀
王興：轉型的定義是，有沒有把「數位」當成經營核心？
掌握2020四大關鍵趨勢 開拓數位行銷無限可能
.png)
