（2020-07-07）Apple近期在自家App Store Connect介面上加強確認開發者是否使用及使用IDFA的意圖，被外界認作是剷除IDFA的前兆...
Youtube最新發布直接回應式廣吿，增加Youtube廣告電商導購力
Google近期發布Youtube的直接回應式廣告（Direct Response Ad），與店家自身的Google Merchant Center帳戶進行連結，就可以在廣告中建置產品展示影片，並從Youtube影片連結就能夠點入到商品頁面、進行結帳，大大提升Youtube廣告的導購能力。
Youtube銷售副總裁Adam Stewart表示，推出DR形式的廣告是希望品牌電商可將Youtube廣告當作潛在的「店面」。
自從COVID-19大爆發，品牌們的廣告預算大幅下降時，DR活動相對較低的平台（如Twitter和Pinterest）遭受了嚴重打擊，許多品牌將預算集中在Facebook、Instagram等導購性較強的社群平台上。
Youtube表示，相較於Facebook與Instagram等社群媒體的購物廣告，Youtube的DR廣告更像是靈活的電視購物廣告，取代觀感較不佳的「立即來電」等傳統電視廣告，消費者在Youtube上可以點入連結觀看產品特色、或是預約體驗等，進而提升品牌觀感與廣告效益。
資料來源：YouTube Announces New ‘Storefront’ Video Format With A Twist On DR
Youtube側重發展可衡量的Influencer Marketing，以面對日益競爭的網紅經濟
Youtube旗下負責網紅行銷和品牌內容的媒體平台FameBit，宣布將新增並整合所有服務，包含行銷活動建立、管理到成效分析的產品服務Youtube BrandConnect。
Influencer Marketing在近年的市場成長尤其顯著，據統計，在過去兩年內透過FameBit媒合案件的平均成交額上升了260%，此外不管是串流影音大廠Roku、Facebook或是TikTok，都試圖在瓜分網紅這塊大餅，加上創作者近期傾向在跨平台上發布行銷活動，媒體間的界線更為模糊。
Influencer Marketing的盛行使得有效廣告成效測量的需求更為急迫，目前Youtube BrandConnect提供三項主要的評量指標，包括品牌記憶度和購買意願、消費者在觀看品牌贊助廣告後自然觸發的轉換行為（無論是訪問網站或是購買產品），以及根據Youtube和Google上搜尋活躍程度所衡量的品牌興趣提升度。
資料來源：YouTube's FameBit Rebrands As BrandConnect Amid Growing Competition for Influencer Bucks
廣告識別碼（IDFA）將步上第三方cookies消失的後塵？
Identifier For Advertising是iOS系統上的廣告識別碼，常用在跨應用程式間廣告的歸因分析和用戶追蹤。
舉例而言，當使用者在Facebook的App內看到手遊廣告而點擊，Facebook和開啟的手遊網站上所安裝的IDFA會相互比對，進而得知使用者是從Facebook看到廣告才去下載手遊並打開玩。然而，Apple正準備親手扼殺猖獗、未經授權的IDFA，不再允許開發人員將IDFA用於識別使用者。
Apple近期在自家提供開發者上架應用程式的App Store Connect介面上，加強確認開發者是否使用以及使用IDFA的意圖。
除了廣告投放、歸因和辨識消費者在應用程式內因為廣告所產生的觸發行為，此三種使用目的之外都不被允許，被外界認作Apple剷除IDFA的前兆。常見使用IDFA卻未實際投放任何廣告的違規應用包括資料探勘、用戶身份辨識、客戶分析及CRM。
失去IDFA並非仰賴鎖定技術的數位廣告界所樂見的結果，尤其重度依賴IDFA進行行動數據分析的MMPs（Mobile Measurement Partners）更是岌岌可危。
但其實Apple在其所發布的iOS 11.3或更高版本中的API－SKAdNetwork似乎早已預言一個沒有IDFA的世界。該API允許廣告買方和聯播網在不必使用第三方歸因技術供應商的情況下，直接在App Store就可追溯應用安裝的源頭。
資料來源：Apple Is Putting IDFA Use Under The Microscope
Pinterest出現勁敵？Google推出AI技術的圖片搜尋App－Keen
Google旗下新創團隊Area 120 team推出了與Pinterest相似的圖片搜尋App－Keen，以用戶的興趣為核心提供相關主題的圖片，同時讓使用者也可收藏他人分享興趣內容。
Keen的共同創辦人CJ Adams表示，Keen將透過人工智慧與機器學習技術，為使用者提供相同興趣或是尋找類似主題內容的圖片，若是使用者有新的興趣主題，儲存相關圖片或是收藏其他使用者，Keen可以透過AI與機器學習，替使用者挖掘更多新的興趣相關的圖片，進而串連更多相同興趣的愛好者或社群。
目前Keen已推出網頁版與Android app，iOS上線的時間還未公布。不論如何，Keen的推出可以得知，Google不遺餘力的將其AI與機器學習技術推廣至各式各樣的應用，使得機器學習的技術得以更貼近用戶們的生活。
資料來源： Google quietly launches an AI-powered Pinterest rival named Keen
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