2020行銷傳播傑出貢獻獎行銷界的年度決勝季！

（2020-07-01）由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦的「行銷傳播傑出貢獻獎」，至今邁入第16屆；為因應產業趨勢，於6月23日進行徵件項目討論會，增設新獎項，亦有部分獎項進行名稱或定義上的調整。

（後排左起）TAA行政副秘書長游瓊玉、MAA理事長林詠絮、杏輝藥品總經理特助林芳瑜、IAA理事長黃燕玲；（前排左起）中興保全科技數位行銷處協理湯敦台、TIPRA理事長吳秀倫、泰山企業副總經理雷松清。

（2020-06-29）「It's your moment!」，2005年起，由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、行銷傳播界每年不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」，至今邁入第16屆，每年皆有數以百計的作品參與徵選。

產業變化快速，在2020年度即將開始徵件之際，主辦單位特別邀請了評審團代表，於６月23日進行徵件項目討論會，共同檢視徵件項目，以期更符合產業趨勢及脈動。此次參與的評審包含：

廣告主評審團
泰山企業副總經理雷松清
中興保全數位行銷處協理湯敦台
杏輝藥品總經理特助林芳瑜

公協會評審團
台灣與台北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／智策慧品牌顧問總經理吳秀倫
台北市廣告業經營人協會（4A）理事長／ADK TAIWAN 集團營運長林詠絮
國際廣告協會台北分會（IAA）理事長／堯智科技管理顧問有限公司總諮詢顧問黃燕玲

今年度獎項共分四大類，包括代理商獎項、廣告主獎項、個人及團隊獎項及作品獎項；為因應產業趨勢，進行增設新獎項，以及將部分獎項進行名稱或定義上的調整。

以下為2020年行銷傳播傑出貢獻獎異動的徵件項目：

代理商獎項

年度傑出創新商業模式代理商（原年度傑出多元服務代理商）
鼓勵或肯定代理商，應用創意、創新的行銷傳播方式，提供客戶前端的策略思考及消費者洞察，並提升客戶的品牌價值或推動客戶商業模式創新轉型。
年度傑出公關公司
鼓勵創意最適化執行與創新科技的應用，並有效提供客戶精準議題設定及危機管理等服務，經營媒體之間的溝通與保持良好關係。

廣告主獎項

年度傑出電商品牌
肯定鼓勵原生電子商務平台，透過交易活動及相關服務活動的規劃管理及創新，創造平台特色帶給消費者良好的購物體驗。
年度傑出品牌
肯定與鼓勵傑出品牌能提出全方位短中長期的行銷與品牌策略，樹立品牌文化，持續打造品牌價值。今年分為三組：
１、中小企業組＝員工兩百人以下或營業額（銷售額）新台幣１億元以下
２、大型企業組＝員工兩百人以上或營業額（銷售額）新台幣５億元以上
３、微（小）型企業＝包含小型企業、微型企業及地方創生品牌
年度傑出廣告主－社會責任獎＿環境永續類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
肯定優秀企業為自然環境努力，並透過行銷傳播策略的規劃及執行，落實愛護地球的節水節能、減少排放等基礎，更將「永續」思想融入經營。
年度傑出廣告主－社會責任獎＿社會參與類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
鼓勵企業經營的同時不忘回饋社會，透過行銷傳播策略的規劃及執行，為社區、社群傳遞與鼓舞社會更多正面的力量，並持續落實長期的社會關懷與社會公益。
年度傑出廣告主－社會責任獎＿夥伴關係類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
肯定優秀企業與內部員工、上下游廠商、合作夥伴、客戶，透過行銷傳播策略的規劃及充份溝通，達成共好、互助互惠的關係。
年度傑出廣告主－創新精神獎
肯定企業願意嘗試及承擔數位轉型等創新過程中的風險，成為行銷傳播傑出產業中創新方式的執行標竿。
年度傑出品牌經理人（原傑出品牌經營者）
鼓勵及肯定品牌經理人能帶領公司穩健成長，並以創新的行銷手法開拓市場，傳遞品牌價值和增進品牌知名度。
年度傑出社會企業獎（新增）
肯定優秀的原生社會企業以商業創新模式為社會解決特定問題。
年度傑出廣告主－自媒體獎（新增）
肯定鼓勵品牌透過使用不同的自有行銷平台（如自有的品牌電商、App、LINE@、粉絲專頁等），創造品牌特性、消費者的良好購物體驗及服務體驗。

個人／作品獎項

年度傑出創新應用獎（原年度傑出數位行銷－行動行銷獎、App創意獎、數據行銷獎、跨螢行銷獎）
運用多元創新的行銷管道（如行動、App、跨螢、AR、VR等），吸引目標族群促進品牌與消費者的溝通，創造全新的消費者體驗，協助品牌達成最終的行銷目標。
年度傑出設計－視覺設計獎（原年度傑出設計－平面設計）
透過獨樹一格的視覺展現，強調出欲向觀眾傳播的訊息，並發揮出卓越的行銷力道，協助客戶產品的曝光。
年度傑出設計－品牌設計及管理獎
鼓勵並肯定在設計上除考量包裝、產品使用外，更深化對品牌的塑造，從而深植於目標對象的消費選擇。
年度傑出社群行銷獎
鼓勵和肯定研擬出新穎的行銷規劃，妥善運用社群平台、KOL、網紅等發展出網路聲量，為品牌做足訊息的曝光。
年度傑出關鍵意見領袖（KOL）（新增）
肯定及鼓勵關鍵意見領袖，在社群媒體所發表的評價觀點等，不僅吸引跟隨者的眼球，更從中發揮對社會群眾的優質影響力。

除以上獎項，今年也將增設「全場最大獎」作品獎項，將自作品獎項的所有金獎作品中評選出年度最佳作品，讓值得的作品被看見！

特別新增獎項

年度全場最大獎（新增）
自所有金獎作品獎項中評選出年度全場最大獎。

來自評審的鼓勵及建議

經過調整，本次獎項共57項。對於本次參賽者，評審也提出鼓勵及建議。杏輝藥品總經理特助林芳瑜表示：「獎項根據行銷趨勢脈動，增設許多個人、自媒體、KOL等獎項，期望鼓勵更多元的參賽者共襄盛舉，讓行銷傳播傑出貢獻獎更有新意。」

而由於同件作品能同時角逐不同獎項，中興保全科技數位行銷處協理湯敦台建議參賽者：「除了作品的企劃架構、成效等描述，也應該針對獎項設定的條件著重說明、凸顯差異，有助於評審看到作品的亮點。」

台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫則認為，作品「為何而做」也相當重要；此外，「現在的行銷變化多端，若有影音輔助，或在行銷科技上的創新應用，都是很好的展現。」

在個人獎項方面，泰山企業副總經理雷松清提到，由於現在的代理商同質性越來越高，如何在同中求異，「期待看到的是經營者如何帶領團隊，尤其今年面對疫情挑戰，過程中做了什麼、幫客戶解決了什麼問題，這才是個人獎應該被看到的地方。」

談到疫情，國際廣告協會台北分會（IAA）理事長黃燕玲表示，今年很不一樣，業界在行銷操作、商業模式上都有很大的改變，「疫情讓我們更快往前走、讓大家開始思考，不能再執著於過去的遊戲規則。」

最後，雷松清特別提醒：「報名本身就是一種行銷，如何在眾多參賽者中脫穎而出，就看你怎麼吸引評審目光。」

2020行銷傳播傑出貢獻獎７月１日開始徵件，只要是2019年１月１日至2020年６月30日符合上述評選作品／公司／個人等類別項目，都歡迎行銷傳播界各路高手踴躍報名！

【2020行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程

徵件日期：2020年７月１日（三）～2020年９月11日（五）
早鳥日期：2020年７月１日（三）～2020年８月31日（一）
作品上傳日期：2020年９月21日（一）～2020年10月8日（四）
評選日期：2020年10月21日（一）～2019年11月27日（五）
公布入圍：2020年12月４日（五）
頒獎典禮：2021年１月11日（一）福華大飯店
欲了解更多，請點此進入活動網站：https://braintaa.wixsite.com/2019

2020行銷傳播傑出貢獻獎 行銷界的年度決勝季！