（2020-06-22）動腦俱樂部第490次午餐演講例會，邀請遠傳電信數位娛樂服務處副總經理陳萍坽，以「遠傳friDay影音出奇制勝 攻佔影音串流一片天」為題，分享friDay影音在內容行銷上的經營心法。
（2020-06-22）週末午後，你坐在冷氣房打開電腦，動動手指，不用幾分鐘，各類電影、影集、連續劇出現在你眼前，然後你決定繼續追起某平台上未看完的「末Ｘ列車」。
身在數位時代，多數人都有這種經驗，都是多虧了OTT服務（Over-The-Top Media Services），一種透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務，較為人熟知的包括Netflix、愛奇藝、LINE TV等。
而動腦俱樂部第490次午餐演講例會，於６月17日在大直典華舉行，邀請到遠傳電信數位娛樂服務處副總經理陳萍坽，以「遠傳friDay影音出奇制勝 攻佔影音串流一片天」為題，分享friDay影音在內容行銷上的經營心法，剖析自身平台與其他平台間的定位差異。
遠傳出品的OTT服務平台friDay影音於過去２年活躍用戶數平均成長５倍，陳萍坽首先歸功的便是定位策略，她說：「當你做一件事要做到成功，你必須將眼光放得很遠，選擇一條路後，就好好給他走下去。」
遠傳以電信為基礎，在全省有800多家實體通路，有廣大的用戶基礎作為優勢，因此能在訂閱經濟下大手筆打造內容，並透過數據、科技，在影音服務走出一條獨特的路。
「friDay影音擁有最充實且多元的影、劇、動漫及特色內容，能一站全滿足，讓觀眾隨時隨地盡享影音娛樂」，這就是friDay影音選擇的路，以電影為根基，包括好萊塢六大片商、齊全的韓劇、日劇、全球影展片，更有利基市場（niche market）如動漫、霹靂布袋戲等約三萬片的片庫。
四大要素 friDay影音出奇制勝
一、內容力
在OTT世界，「Content is the king.」（內容為王），面對強敵環伺，好的內容就是成功的一半。但是內容要怎麼好？陳萍坽說：「我必須走在市場最前面。」必須要找到夯貨、判斷它是不是爆品，而且不僅得嗅到，還要搶得到。
「所以我覺得『快狠準』才是content的關鍵。」她表示，這在電信業這麼大的組織裡頭，其實才是最大的挑戰，因此團隊內必須在這方面到一個很強的平衡。
透過大數據，讓friDay影音看到觀眾喜好，比如熟女喜歡看愛情片、熟男喜歡動作片、年輕人喜歡恐怖片，從數據挖掘消費者insight（洞察），並與全球70多家內容商保持密切聯繫，讓平台能爭取到好內容，抓住關觀眾的心。
二、行銷力
OTT服務賣的是內容，數位時代太多內容產品，因此內容需要很多的行銷，即使是一樣的內容，有了好的行銷力，就能賣出不一樣的結果。
透過社群操作，friDay影音知道如何為內容創造聲量。比如日劇《戀愛可以持續到天長地久》，透過剪輯海量短影音，以多元主題式內容包裝戀愛金句、景點、梗圖等，不僅使平台YouTube追蹤數爆增225%，吸引全球粉絲留言、按讚，也為內容創造不一樣的熱度。
另一方面，由於新冠肺炎疫情，使得OTT市場有片荒現象，friDay影音因此將已下檔的院線片《下半場》重新回鍋，與近期的「防疫」話題結合，邀請片中主角大跳防疫舞，發起「防疫下半場」活動，並以Facebook紛絲團渲染。
「我們要讓每部片都能『長尾』。」陳萍坽解釋，一般而言，一部片的熱度其實撐不過一兩週，「但做好適切的內容行銷，就能撐到兩週以上。」
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會後，動腦俱樂部會長吳春城（左）特別致贈感謝禮予講師陳萍坽。
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