後防疫時期廣告預算如何安排？ - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2020-06-12）根據PQ Media《全球產品排名》報告，2019年產品放置支出將增加約14％，但因新冠病毒蔓延，實體店關閉廣告減少，品牌和行銷人員減少總廣告支出，因此產品展示露出可能將有所下降...

（2020-06-12）根據PQ Media最新的《全球產品排名》報告，2019年產品放置支出將增長約14％，達到200億美元以上，新冠病毒蔓延預計支出增長將減緩，由於實體店關閉廣告減少，品牌和行銷人員必然會減少總體廣告支出，因此產品展示露出可能會有所下降。

值得期待的是，在家工作的增長會推動更多品牌投資於廣告，預測2021年，產品放置支出將再次以兩位數增長，增幅超過13％，幾乎與2019年的支出相當。

研究表明，靈活的產品定位可以促進線上互動，並能夠與受眾群體建立情感聯繫，例如，千禧世代、i-Gens和m-Gens等，由於這些群體的消費習性難以捉摸，且不喜歡傳統媒體，過去幾年，付費展示位置的數量和價值有逐漸增長的趨勢，品牌看到實質性的增長，因此變得更願意投資，關鍵因素在於，巧妙地整合品牌故事和產品，以更有意義的方式展示行銷活動。

根據2checkout最新的「訂閱使用模式」報告，消費者對訂閱服務仍然十分感興趣，約45％的消費者擁有至少一個訂閱，超過四分之一（28％）的消費者，擁有兩到五個訂閱。訂閱並未受到新冠病毒大流行的影響，人們對許多服務類別的訂閱模式，仍抱有強烈而堅定的興趣。

提供訂閱服務的品牌可以減少客戶流失並提高客戶保留率。目前訂閱的最大類別仍與娛樂相關，例如Netflix和Spotify等服務（佔64％），現在，約半數的消費者正在使用基於雲的SaaS訂閱服務。

產品放置和訂閱服務的支出預計會持續增加，有些專家憂心，影響者行銷支出正在下降。根據Linqia的最新報告，超過七成（71％）行銷人員認為，影響者行銷可以幫助企業發展，目前影響者行銷支出下降與大流行直接相關，期盼在隔離限制解除後，消費者能繼續以數位和線上方式消費，目前衰退的情況應該能有所改善。

74％的受訪行銷人員預計，一旦疫情趨緩禁令解除，影響者行銷的支出將可拉回到疫情流行前的水準。

閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：

疫情期間，「訂閱服務」是否受到任何影響？
你認為影響者行銷能如何幫助品牌／企業發展？