2020 TAA校園提案競賽決審12隊爭鋒！

（2020-06-10）2020 TAA校園創意提案競賽，經過評審初選，最終入圍的12組隊伍於6月6日進行最後決戰，快跟著《動腦》記者一窺當日戰況吧！

參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。

（2020-06-10）由台灣廣告主協會（TAA）主辦、動腦雜誌媒體協辦、及獎金獵人技術贊助的2020「TAA校園創意提案競賽」，本次攜手６大品牌，復華投信、博士倫、MAX&Co.、屈臣氏、國泰KOKO數位銀行、德恩奈，以各自的行銷現況，邀請大專院校青年一起思考創意提案。

最終入圍的十二組隊伍，包括來自台灣師範大學、輔仁大學、台灣大學、清華大學、銘傳大學、政治大學、中興大學、高雄大學等學生，於決審舞台演繹提出的創意策略，由評審根據創意、策略及團隊表現給予評分。

當天，品牌主也以來賓身分參加，包括博士倫行銷經理莊婷萍、產品經理葉佳琳、MAX&Co.品牌經理賴詠宜、行銷經理劉宥庭、屈臣氏行銷部總監Sophie、公關副理Rachel、公關資深專員Mika、國泰KOKO數位銀行部襄理徐馫心、數位銀行部鄭以欣、林雍容、德恩奈產品經理陳(雲曹)如、總經理特助陳怡靜。

提案成績公布前，由本次決審評審主委，台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫，代表評審致詞，並給予各組同學建議及回饋。「一個好創意，要讓大家容易記憶，你要讓廣告主在提案中記住什麼，是非常重要的。」

她表示，同學們未有太多社會歷練，在策略表現上稍嫌不足是可以理解、也滿正常的，思考策略必須研究許多工具、做足分析，從數據中挖掘品牌定位；此外，品牌核心價值是否與創意、策略表現相扣合也很重要。

儘管如此，評審們也一致認為，不論是在自信力及創意力上，同學們的表現都非常卓越，「能夠入圍即是得獎！」

台灣與臺北市國際公共關係協會理事長吳秀倫

台灣廣告主協會秘書長吳進生也到場致詞：「從小處做起，小處就是大處；世界上沒有所謂大事，大事是小事的大集合。」他表示，透過同學們的創意改變世界，個人發展也將隨著創造力無限。

台灣廣告主協會秘書長吳進生

經過激烈的評審討論，2020 TAA校園提案競賽由政治大學廣告學系、會計學系隊伍「Double A」奪冠；來自台灣大學、輔仁大學、台灣師範大學的「板中戰隊５告水」居次；第三名則由中興大學行銷學系隊伍「銷Me哇勾」獲得。

第一組－鄭王只喝高粱／復華投信

（右）台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）秘書長盧諭緯

透過一則來自2040年的訊息，「鄭王只喝高粱」以特務局接獲任務的形式包裝提案，以「投資這檔事邁向幸福的進行式」為口號，協助品牌進行１.全新「定位」、２.全新「包裝」、３.打造「專屬妳」的金管家。

第二組－選我就隊／屈臣氏

（左）台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫

藉由「臨時董事會」向台下的廣告主進行提案，透過遊戲「臣服於你」提出１.屈臣氏為你服務、2.讓五大男主臣服於你的主張，並以線上策略「妝可愛」、「講真話」及特殊快閃店等活動，使消費者感受到品牌「臣服於你、與你相遇」的感動。

第三組－板中戰隊５告水／博士倫

（左）博士倫產品經理葉佳琳

以一身粉色調上場，「板中戰隊５告水」以eyes on me「愛上我的迷眸美」為軸，透過異業結盟、品牌快閃店、主題曲、一元試戴計劃等一系列行銷活動，並於社群平台發起「#eyesonmechallenge」話題，抓住大家的眼球。

第四組－一江水／德恩奈

（左二）台灣廣告主協會（TAA）代表葉宸安

60秒你能做什麼？「一江水」透過00:59:59「一分鐘的奇蹟」，以自行設計的線上小遊戲「60秒之戰－為你而戰」，向玩家介紹德恩奈牙膏的功效，同時發起社群熱門話題，發布TikTok、Facebook限時濾鏡進行宣傳。

第五組－銷Me哇勾／MAX&Co.

（右）MAX&Co.行銷經理劉宥庭

跟著CoCo和小蛔蟲們的解說，「銷Me哇勾」喊出「為妳的魅力。安Co.」口號，將提案方向與目的分為「CSIMM」，透過自信女力形象片、時裝秀等宣傳，並在實體店內陳列明星搭配款區、顧客DIY搭配牆、AR數位互動牆等增加消費者體驗。

第六組－Dauble A／屈臣氏

（左）屈臣氏行銷部總監 Sophie

「Dauble A」將屈臣氏App塑造為暖男工具人Wilson，以「換個方式寵ｉ你」為口號，推出「我也有工具人」打卡鏡、App專屬折價卷等行銷活動，並透過Dcard、PTT、捷運燈箱等宣傳，Wilson鮮明的形象讓人印象深刻。

第七組－五體不滿足／德恩奈

（左）德恩奈總經理特助陳怡靜

以「不乾，我的事」為主題，「五體不滿足」召喚出德恩奈小精靈，喊出口號１.早安！請你正視你的乾！、２.午安！立刻解決你的乾！、３.晚安！讓你明天不再乾！，搭配網路、戶外、TVC投放及實體活動，要讓「奉獻族」向德恩奈靠攏。

第八組－Masobee／MAX&Co.

（左）台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫

「Masobee」利用「我們」=「women」雙關，於提案中實際展演，喊出「姊的人生，姊自己『照』」口號，策略上搭配與KOL合作、設立快閃店、榮譽會員等行銷推廣，為品牌創造話題與聲量。

第九組－皮卡丘吉爾／復華投信

（左）台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長李運華

呼應時事，「皮卡丘吉爾」以醫療形象為品牌曝光，提出「給戶頭帶個口罩吧！復華罩你」口號，形塑消費者對專業的信賴，並與品牌成為朋友。透過快閃店、VR眼鏡、Youtuber合作影片宣傳，達到「復華朋友『醫』生相伴」的承諾。

第十組－我們與冠軍的距離／國泰KOKO數位銀行

（左）國際廣告協會（IAA）台北分會理事薛閔如

「我們與冠軍的距離」透過口號「KOKO賺摳摳」，為品牌設計玉米田迷宮闖關、遊戲等行銷推廣策略，並將線上虛擬遊戲與線下實體活動整合，試圖為消費者創造不同的品牌體驗。

第十一組－後浪推前浪，前浪屎在論文上／博士倫

（左三）台灣廣告主協會（TAA）代表彭偉華

「後浪推前浪，前浪屎在論文上」將博士倫蕾絲炫眸系列各款式比擬各色花種，以「群花爭豔下，妳也能很耀『眼』」為口號，將舊包裝換新，賦予新意義，同時透過線上會員制、社群平台等操作，不只讓消費者，也讓產品更加耀眼。

第十二組－我們不能鼠／國泰KOKO數位銀行

（左三）國泰KOKO數位銀行部襄理徐馫心

「我們不能鼠」提案的簡報流暢度及隊員間的默契令人驚艷，以賽車方程式錦標賽為包裝，將品牌受眾定位在「小確幸逍遙族」，透過１.Kount me in、２.娛是生活有希望、３.娛是生活很KO以的行銷操作，為品牌佈局。

現場拍攝：動腦雜誌
現場錄影：台灣多媒體

得獎名單公布（獎項／品牌／隊伍名稱／學校／指導老師）

第一名
屈臣氏／Double A／政治大學廣告學系、會計學系
指導老師：國立政治大學廣告學系主任張郁敏
第二名
博士倫／板中戰隊５告水／台灣大學經濟學系、輔仁大學財經法律學系、台灣師範大學公民教育與活動領導學系
第三名
MAX&Co.／銷Me哇勾／中興大學行銷學系
第四名
KOKO數位銀行／我們不能鼠／輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系專任教師張佩娟

優選
德恩奈／五體不滿足／輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系專任教師張佩娟
MAX&Co.／Masobee／台灣師範大學企業管理學系
指導老師：台灣師範大學管理研究所副教授鄒蘊欣
屈臣氏／選我就隊／清華大學科技管理學系、經濟學系、電機工程學系、計量財務金融學系
指導老師：清華大學計量財務金融學系助理教授級實務教師翁禮祺
復華投信／皮卡丘吉爾／台灣大學國際企業學系、政治學系國際關係組
KOKO數位銀行／我們與冠軍的距離／中興大學企業管理學系
指導老師：中興大學企業管理學系教授蕭櫓

佳作
博士倫／後浪推前浪，前浪屎在論文上／成功大學企業管理系碩士班、高雄大學亞太工商管理學系、政治大學企業管理研究所、科技管理研究所科技管理班
德恩奈／一江水／銘傳大學廣告暨策略行銷學系、新媒體暨傳播管理學系
指導老師：銘傳大學廣告暨策略行銷學習專任副教授余淑芬
復華投信／鄭王只喝高粱／台灣師範大學圖文傳播系碩士班
現場人氣獎
屈臣氏／Double A／政治大學廣告學系、會計學系

評審名單

台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／智策慧品牌顧問股份有限公司總經理吳秀倫
台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長／偉視捷媒體行銷股份有限公司總經理李運華
國際廣告協會（IAA）台北分會理事／富盈數據股份有限公司總經理薛閔如
台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）秘書長盧諭緯
台灣廣告主協會（TAA）代表／P&G寶僑傳播與公關部總監葉宸安
台灣廣告主協會（TAA）代表／Yahoo媒體行銷部資深經理彭偉華

2020 TAA校園提案競賽 決審12隊爭鋒！