貓取廣告x Toyota－「網紅x漫畫」創新手法，顛覆想像的汽車廣告 - 動腦Brain.com.tw

（2020-06-05）由於觀眾對廣告越來越排斥，透過KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）做品牌行銷的例子不勝枚舉，「貓取廣告」同樣透過KOL，卻端出前所未見的廣告形式。

由於觀眾對廣告越來越排斥，透過KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）做品牌行銷的例子不勝枚舉，「貓取廣告」同樣透過KOL，卻端出前所未見的廣告形式，他們邀請網紅陳孜昊（How How）、廉傑克曼和中信兄弟啦啦隊女神峮峮，化身成動漫中的角色，演出王道熱血的青春故事，透過經典懷舊的劇情設定，激發消費者心裡深處的青春回憶！

避免品牌網紅化，KOL營銷再進化
貓取廣告創意總監莊偉程表示，這次與TOYOTA合作的案例中，主要目的是希望提高消費者對TOYOTA GR SPORT系列車型的瞭解，由於這台車的客群以33歲左右的年輕人為主，當初團隊發想提案的時候，其實就計劃找親民的KOL合作，拉近與目標顧客的距離，但是基於兩個原因，才衍生出這次既獨特又創新的廣告。

首先，因為KOL營銷已經非常普及，相同的梗一玩再玩，觀眾看久了可能會膩；第二，KOL容易把品牌網紅化，甚至失焦，進而讓顧客對品牌形象感到迷惑，因此，除非能夠找到一個新穎的操作方式，不然可能會失去品牌記憶點。

他分享自己的觀察：「KOL的特色鮮明，所以只要一不小心，可能會把品牌變成他的樣子，那我自己很在意這件事情，怎麼做才能讓大家看到KOL，卻能牢牢記住品牌形象，我覺得是很重要的」。

▲貓取廣告為TOYOTA新車COROLLA ALTIS GR SPORT製作前所未見的動漫廣告，希望提高觀眾對GR系列車型的瞭解。

KOL化身漫畫人物，神韻造型完美複製
為了不落入俗套，又得抓住年輕族群的心，貓取廣告從顧客的成長脈絡著手，觀察他們過去曾熱愛、接觸過哪些事情，結果發現不外乎是火影忍者、海賊王和灌籃高手等日系熱血的漫畫。

因此，貓取邀請了十分受男性喜愛的KOL陳孜昊（How How）、阿傑（廉傑克曼）與女神峮峮，讓他們親自配音、變成日系漫畫中的角色，演出大家曾經熟悉的王道熱血青春故事。

漫畫影片中，昊昊與阿傑飾演一起長大的好朋友，從學生時期的懵懂，打籃球、告白被拒絕、喜歡上同一個女孩（峻峻），到年華失去、物是人非的惆悵等等，以愛情、友情、親情、夢想作為主要的爆發點，一點一滴的喚起觀眾塵封的記憶，最後在劇情中埋入巧思，帶出TOYOTA車款介紹。

貓取創意總監莊偉程說：「漫畫這件事情，就像Youtube的前五秒很重要一樣，這個工具一出來就會讓大家覺得，想要看看他到底在賣什麼關子，所以一開始就選擇漫畫作為傳播工具」。

▲陳孜昊（How How）與阿傑（廉傑克曼）化身漫畫人物，時間倒轉回轟轟烈烈的學生時期，血氣方剛的兩位少年HowHow跟阿傑，竟愛上同一個女生。

「經典劇情」創造共鳴，粉絲互動數飆升
三部動漫在Toyota臉書發布後，粉絲的互動包含按讚、留言分享等皆有非常優異的表現，貓取創意總監莊偉程表示，這要歸功於影片在「經典回憶」和「台灣味」上的成功營造。

舉例來說，在劇情上，他們以青春、友情、愛情的懷舊牌，喚醒觀眾對逝去美好時光的追憶，每個觀眾都能在影片中或多或少的找到自己曾經的影子；而場景設定上，則在日系的畫風中（頭文字D、灌籃高手）埋入台灣特色，像是騎機車、安全帽、籃球場、平交道等等，就連按門鈴的鐵門，也參考了哪種樣式最像台灣。

藉由「劇情」、「畫風」和「台灣味」的結合，抓住了80、90後主流觀影群體的共同時代特質，才能成功創造共鳴。莊偉程感性的說：「這就好像，我們寫給活過“火影忍者、海賊王、灌籃高手”這世代人的一封情書，是一種對青春、初戀、曾經年少的夢想和過去美好時光的追憶」。

▲時間回到現在，騎著機車當外送員的 HowHow ，巧遇坐在全新 COROLLA ALTIS GR SPORT 的阿傑，兩個學生時代的麻吉再度重逢。

貓取廣告莊偉程：
「出奇」方能「制勝」，打造史無前例的廣告創意
如同５月發佈的TOYOTA漫畫廣告，完全顛覆了大眾對汽車行銷與KOL操作的想像，貓取成立短短六年，其實還打造過許多耳目一新的體驗型廣告，例如「左岸咖啡館-左岸巷弄沙龍計畫」、「左岸咖啡館-無目的拾光」、「統一麵x寧夏夜市」、「台灣虎航網紅創造計劃」等都在社群中創下超高人氣與話題。

創意總監莊偉程觀察，優秀的廣告總是打破常規的，成功的廣告除了引發共鳴外，也體現於不平凡的創意。因此，莊偉程總是鼓勵員工用不一樣的方式思考，因為看似反差的點子，都可能孕育出傑出的廣告。

貓取的作品總是跳脫傳統的廣告形式，結合體驗、出版、市集、數位、影片等等，透過「虛實整合」在社群上創造話題，創造前所未見的廣告樣貌。