（2020-06-02）台灣包裝茶市場向來競爭激烈，尤其前三大品牌的市佔率都頗高的情況下，新品牌想站穩市場很不容易。我是大衛廣告將生硬的製茶工法，成功的轉化成創意梗，成功的創造傳播與創意的雙贏。

（2020-06-02）「你知道什麼是溫差萃取工法嗎？」我是大衛廣告將生硬的製茶工法，成功的轉化成創意梗，不僅吸引近368萬的總瀏覽人次，更驚人的是廣告後測調查中發現有高達26％的受訪者主動推薦轉分享。

且在達成高效傳播的同時，還摘下2019年華人龍璽創意獎的全場大獎、影視類類別大獎，及4A創意獎最佳影片系列廣告獎銀獎，成功的創造傳播與創意的雙贏。

　

行銷的課題是創意的難題
台灣包裝茶市場向來競爭激烈，尤其前三大品牌的市佔率都頗高的情況下，新品牌想站穩市場很不容易。

我是大衛廣告副創意總監張欣屏表示：包裝茶的同質性高，每個品牌都透過各種方法傳達自家的產品最好喝；為了要在這樣的訊息海中脫穎而出，在跟客戶討論後，決定以黑松茶尋味獨有的「溫差萃取工法」為主要訊息，讓好喝有差異化且更具說服力。

但如何將這個生硬難記的產品特色傳遞給消費者，讓他們記住：「溫差萃取工法」就是「好喝」的意思，真的是創意的一大挑戰。

有時候，與其迂迴，不如直球對決來的更有效
現在的人太聰明了，廣告想要不著痕跡的傳遞訊息給消費者越來越難；我是大衛廣告副創意總監張欣屏說到：創意有各種可能，有時是說法有創意，有時是手法有創意，黑松茶尋味的「溫差萃取工法」，我們認為與其過度的去包裝產品訊息，還不如以直球對決，用有趣的創意手法去講生硬的產品資訊，消費者搞不好會更欣賞且有印象。

創意成功的關鍵，還是來自對消費者的洞察
我們利用了上班族愛聽職場八卦、愛挖職場戀情的基本人性，推出一系列以「你知道什麼是溫差萃取工法」為主軸的懸疑小劇場，把生硬的產品訊息打造成是職場上八卦秘密的起源，與職場的上下屬關係、男女同事間的曖昧、甚至地下戀情糾結在一起，一切的八卦都與「溫差萃取工法」脫不了關係，讓觀眾在窺探劇中各種曖昧隱私的同時，也不斷的被黑松茶尋味的產品訊息洗腦。

好創意能創造雙贏
傳播是為了幫助客戶的生意，而好的創意不僅能帶動銷售，還能提升消費者對品牌的偏好，讓客戶及消費者看到創意的各種可能，尤其現在消費者越來越熟悉各種廣告的手法，更需要出格的創意腦袋才能博取消費者的青睞，黑松茶尋味的這次創意就是一個不錯的案例。