TAA 2020校園提案競賽決審名單出爐！

（2020-05-15）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意提案競賽」，於12日下午在動腦會議室舉辦初審評審會，經過熱烈討論，決審入圍作品出爐！

（後排左起）IAA理事薛閔如、MAA理事長李運華、TAA代表葉宸安、DMA秘書長盧諭緯；（前排左起）TAA代表彭偉華、TIPRA理事長吳秀倫、TAA行政副秘書長游瓊玉

（2020-05-15）由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌媒體協辦、獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意提案競賽」邁入第18年，攜手６大品牌（復華投信、博士倫、MAX&Co.、屈臣氏、國泰KOKO、德恩奈），邀請上百位大專院校青年，一起思考創意提案。

不因新冠肺炎疫情影響，本屆報名人數依然踴躍，共194組小組報名，165件作品通過資格審，而這次初審評審會，即是從中評選出12組入圍隊伍，參加６月６日的決審暨頒獎典禮。

初審評比於５月12日下午在動腦會議室舉辦，由TIPRA理事長吳秀倫擔任主任委員。評審委員包括：

評審重點

前後邏輯連貫，能否解決問題
整體規劃上，評審們對於同學們提案的前端資料蒐集、數據分析給予正面肯定，但TAA代表葉宸安表示，在閱讀提案的過程中，常能看見提案中出現不同人格，尤其數位內容沒有框架，前期準備與後端策略、創意運用是否有邏輯和關聯性，是提案時需注意的重點。

台灣廣告主協會（TAA）代表／P&G寶僑傳播與公關部總監葉宸安

除了要有邏輯，TIPRA理事長吳秀倫認為，提出的行銷策略與執行方案，能否真正解決品牌主與客戶的問題也是關鍵。不論是解決問題的過程、或創意表現上，是否設定目標對象、使用的工具是否與TA（受眾）吻合等，都會影響企業主的判斷。

台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／智策慧品牌顧問股份有限公司總經理吳秀倫

經過前端分析，找出insight（洞察），進而產生big idea（創意）。TAA代表彭偉華指出，提案中的big idea沒有出來，是因為消費者洞察沒有挖深，他建議同學們可以互相「攻擊」對方，找出關鍵字，將消費者洞察想得更徹底。

台灣廣告主協會（TAA）代表／Yahoo媒體行銷部資深經理彭偉華

數位運用豐富，並非越多越好
這次的提案作品中，評審們也觀察到同學們對數位工具的應用，MAA理事長李運華提到，不論是IG（Instagram）、結合時下年輕人喜歡的遊戲AR濾鏡等，都能各自以不一樣的方式呈現，看出他們其實創意無限。

台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長／偉視捷媒體行銷股份有限公司總經理李運華

但評審們也發現了一項共同問題，IAA理事薛閔如解釋，年輕人熟悉數位工具，不論是網紅或常用的社群平台，在與自己相關的媒體情境上都操作得十分上手，但讓人驚訝的是，參賽組別中使用新工具進行調查、分析的較少，出乎意料之外。

國際廣告協會（IAA）台北分會理事／富盈數據股份有限公司總經理薛閔如

年輕人擅長使用數位媒體，是優勢，也是未來從事行銷需要注意的地方。DMA秘書長盧諭緯笑說：「不同的溝通對象，有不同的媒體運用，難道你要老人家也用IG嗎？」就算是數位，也不是只有Google、Facebook和IG，且媒體計畫不是越多越好，千萬別限縮自己對媒體的想像。

台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）秘書長盧諭緯

即便提案中有些可惜的部分，但評審們依然對參賽同學的熱情給予肯定。決審暨頒獎典禮將於６月６日（六）登場，12組決賽入圍隊伍將依序上台為自己的企劃內容做８分鐘的簡報提案，在此提醒參賽者，現場表現也將計入評分標準哦。詳細資訊請參考官網。

※入圍隊伍1、2序依作品編號，非分數優先前後

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