(2020-05-12)第27屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告台詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品?

2020金句獎複選評審會:(前排左起)評審主委未來方案執行長暨創意長高文振、評審作家張西、(後排左起)評審ADK TAIWAN創意總監黃天敏、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。

(2020-05-12)在網路上看影片會跳出廣告,手機上玩遊戲會跳出廣告,捷運上一抬頭也能看見廣告,這些廣告早已融入日常,成為我們生活的一部分,但過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告台詞令你印象深刻?

《動腦》舉辦,博士倫、東南旅遊贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,除了帶大家回憶這些廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助,以「引金句典」為題,邀請大家發揮創意,透過文字的力量,為創意留下足跡。

 

本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括世新大學公共關係暨廣告學系系主任賴正能、未來方案執行長暨創意長高文振、ADK TAIWAN創意總監黃天敏、作家張西。複選由高文振擔任主任委員,於5月7日在動腦大會議室舉行。

邁入第27年的「廣告流行語金句獎」,今年共45件作品參賽,而去年新增的「十大社群文案」獎,有23件作品參賽。第20屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計563件,較去年增加195件,其中社會組236件,12件進入複選;校園組327件,11件進入複選。

評審觀點


對的受眾、對的時代
所有的廣告都是為消費者而生,張西提到,下筆前應該先思考文字內容是否有預設TA(受眾),又或是想要廣傳;此外,儘管創作出通順的文句,卻使用了與時下不相符的文字,也很難使人刻骨銘心。

如何使文字在眾多文案中「跳」出來?高文振認為,文字的時代性是關鍵,不同年紀的人有不同insight(洞察)、不同的流行、文化,好的文案要能符合現代消費者的習慣,或現在人的網路使用行為。


作家 張西


​未來方案執行長暨創意長 高文振

創造畫面、產生共鳴
在文字的使用上,除了文案基本功的排列組合,黃天敏強調,在網路(社群)上更應該創造弦外之音,透過文字描繪出生活的insight,引起觀者共感。但他也提到,現在媒體分眾多,相比以前更難讓不同受眾同時感受共鳴,因此文案寫法要更活用、活潑。

身為作家,張西也注意到許多作品將古典翻新,透過文字勾起你的情緒,不論是幽默、感動或生氣,「不論什麼,只要有情緒,就容易有記憶點,就會讓人駐足。」


ADK TAIWAN創意總監黃天敏

加入巧思、展現創意
這次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,由於創作較速成、容易琅琅上口,不論資深或資淺創意人都容易操作,但黃天敏補充,如何將諧音玩得漂亮才是更重要的,尤其校園組的創作,當大家都在玩諧音,除了要快,也可以思考不同的寫法,想想文字與產品有無對應,讓文案更豐富、精準。

此外,廣告金句,首重創意,賴正能認為:「好的文案尤以讓消費者閱聽後,產生心領神會或莞爾一笑,同時能正向產生對產品或品牌的認知。」篇幅過長的敍述、或具有負向風險的指涉,都應該盡量避免。


世新大學公共關係暨廣告學系系主任 賴正能

社群需要更多互動、新鮮感
近年來,網路社群文案的花樣越來越多,它不再只是簡單的貼文,更要有主題性、話題性,也因此於去年新增「十大社群文案獎」。高文振觀察到,社群類作品和傳統媒體(如電視)的操作走向不同,在社群上需要有更多互動性、系列感,讓觀者看完後產生好奇。

總歸本次參賽作品,各類品牌都有個別精彩的表現,賴正能表示,不少作品能將創意與時事結合,以突顯產品特色,如保險套的廣告金句,都很值得其他參賽者借鏡。

最後,「最佳人氣獎金句」票選將於今(12日)開跑!至5月25日止,邀請大家在活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)進行投票,得獎結果將在6月2日公佈,並於6月17日舉行頒獎典禮,屆時歡迎各得獎者共襄盛舉!

第27屆金句獎評選結果

年度十大金句得主(廣告主/代理商/商品、服務/金句)
  • 家樂福股份有限公司/春樹科技股份有限公司/2019中元節促銷檔期/一年一Do,平安普渡
  • 樂購蝦皮股份有限公司/蝦皮脫單情人節/今天下單,明天脫單
  • 台灣Pay 台灣行動支付/台灣奧美集團/品牌年度主張/台灣Pay 跟台灣人最Pay
  • 永慶房屋/台灣奧美集團/品牌主張/先誠實 再成交
  • 富邦人壽保險股份有限公司/創略廣告股份有限公司/品牌影片/有你,就沒有偏鄉
  • Volkswagen台灣福斯汽車/台灣奧美集團/T-Cross小型休旅車/何必長大
  • 台新國際商業銀行股份有限公司/台新銀行街口聯名卡/花在刀口 省在街口
  • 佳格食品股份有限公司/創略廣告股份有限公司/天地合補四物飲/美時 美刻 每個月
  • 台灣必爾斯藍基/台灣奧美集團/品牌年度主張/猶豫 是對自己太客氣
  • NIVEA 妮維雅/ONE Shot珅采股份有限公司/腋下止汗美白植萃系列/腋下美白止汗,是女神就舉手
永恆金句得主(廣告主/代理商/商品、服務/金句)
  • 統一企業股份有限公司/環球七福廣告有限公司/統一陽光無加糖黑豆漿/每一天,都要來點陽光
社群文案得主(廣告主/代理商/商品、服務/金句)
  • 中華民國對外貿易發展協會-台灣精品獎/台灣奧美集團/台灣精品366數位語錄/#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366語錄
  • 宜家家居股份有限公司/台灣奧美集團/宜家家居股份有限公司/IKEA台灣25周年 有了台灣名字 我們更像一家人
  • 異物有限公司/只要有人社群顧問有限公司/異物梗色工作坊/不夠好的性愛就像是——
  • 全聯實業股份有限公司/台灣奧美集團/全聯粉絲頁-全聯口腔研究所/今天下午三點 我要去看牙齒
  • 礁溪老爺酒店/台灣奧美集團/礁溪老爺酒店/天后休假中
  • 全聯實業股份有限公司/台灣奧美集團/全聯粉絲頁-棉棉博覽會/月經氣侯圖
  • 國泰世華銀行/台灣奧美集團/國泰世華蝦皮購物聯名卡/有點蝦 有點聰明
  • 全聯實業股份有限公司/台灣奧美集團/全聯粉絲頁-全聯抹茶季/抹茶綠の俳句
  • 樂購蝦皮股份有限公司/蝦皮脫單情人節/敢做,愛就來。
  • 家樂福股份有限公司/春樹科技股份有限公司/家樂福消暑商品/學會冷處理 放過你自己

第20屆廣告金句創作比賽入圍名單

社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 東南旅遊/不丹-幸福不簡單/不丹的美好,不單只是美好。
  • 統一企業/UNI Water 純水/You Need Water? UNI Water
  • 康健雜誌/康健雜誌/生命是場馬拉松,健康,讓您跑得更遠
  • 捐血中心/熱情鮮血/捐血一袋 救趁現在
  • 喜年來/蛋捲禮盒/人沒來,至少也要喜年來。
  • OKAMOTO岡本-001至尊勁薄保險套/保險套/0.01mm是最舒服的安全社交距離
校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 博士倫股份有限公司/蕾絲炫眸 彩色隱形眼鏡/將世界的耀眼,裝進我的雙眼
  • 東林電子股份有限公司/除草機/有了你,我不再拈花惹草
  • 統一企業股份有限公司/AB優酪乳/AB BODY動起來!
  • 慧邦科技股份有限公司/神來也麻將/多想碰到你
  • 荷商葛蘭素史克藥廠股份有限公司台灣分公司/普拿疼止痛加強錠/痛錠撕痛
  • IKEA宜家家居股份有限公司/PAX系統衣櫃/人要衣裝,櫃要夠裝

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