（2020-05-12）第27屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？

2020金句獎複選評審會：（前排左起）評審主委未來方案執行長暨創意長高文振、評審作家張西、（後排左起）評審ADK TAIWAN創意總監黃天敏、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。

（2020-05-12）在網路上看影片會跳出廣告，手機上玩遊戲會跳出廣告，捷運上一抬頭也能看見廣告，這些廣告早已融入日常，成為我們生活的一部分，但過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？

《動腦》舉辦，博士倫、東南旅遊贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，除了帶大家回憶這些廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助，以「引金句典」為題，邀請大家發揮創意，透過文字的力量，為創意留下足跡。

　

本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括世新大學公共關係暨廣告學系系主任賴正能、未來方案執行長暨創意長高文振、ADK TAIWAN創意總監黃天敏、作家張西。複選由高文振擔任主任委員，於５月７日在動腦大會議室舉行。

邁入第27年的「廣告流行語金句獎」，今年共45件作品參賽，而去年新增的「十大社群文案獎」，有23件作品參賽。第20屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計563件，較去年增加195件，其中社會組236件，12件進入複選；校園組327件，11件進入複選。

評審觀點


對的受眾、對的時代
所有的廣告都是為消費者而生，張西提到，下筆前應該先思考文字內容是否有預設TA（受眾），又或是想要廣傳；此外，儘管創作出通順的文句，卻使用了與時下不相符的文字，也很難使人刻骨銘心。

如何使文字在眾多文案中「跳」出來？高文振認為，文字的時代性是關鍵，不同年紀的人有不同insight（洞察）、不同的流行、文化，好的文案要能符合現代消費者的習慣，或現在人的網路使用行為。


作家 張西


​未來方案執行長暨創意長 高文振

創造畫面、產生共鳴
在文字的使用上，除了文案基本功的排列組合，黃天敏強調，在網路（社群）上更應該創造弦外之音，透過文字描繪出生活的insight，引起觀者共感。但他也提到，現在媒體分眾多，相比以前更難讓不同受眾同時感受共鳴，因此文案寫法要更活用、活潑。

身為作家，張西也注意到許多作品將古典翻新，透過文字勾起你的情緒，不論是幽默、感動或生氣，「不論什麼，只要有情緒，就容易有記憶點，就會讓人駐足。」


ADK TAIWAN創意總監黃天敏

加入巧思、展現創意
這次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，由於創作較速成、容易琅琅上口，不論資深或資淺創意人都容易操作，但黃天敏補充，如何將諧音玩得漂亮才是更重要的，尤其校園組的創作，當大家都在玩諧音，除了要快，也可以思考不同的寫法，想想文字與產品有無對應，讓文案更豐富、精準。

此外，廣告金句，首重創意，賴正能認為：「好的文案尤以讓消費者閱聽後，產生心領神會或莞爾一笑，同時能正向產生對產品或品牌的認知。」篇幅過長的敍述、或具有負向風險的指涉，都應該盡量避免。


世新大學公共關係暨廣告學系系主任 賴正能

社群需要更多互動、新鮮感
近年來，網路社群文案的花樣越來越多，它不再只是簡單的貼文，更要有主題性、話題性，也因此於去年新增「十大社群文案獎」。高文振觀察到，社群類作品和傳統媒體（如電視）的操作走向不同，在社群上需要有更多互動性、系列感，讓觀者看完後產生好奇。

總歸本次參賽作品，各類品牌都有個別精彩的表現，賴正能表示，不少作品能將創意與時事結合，以突顯產品特色，如保險套的廣告金句，都很值得其他參賽者借鏡。

最後，「最佳人氣獎金句」票選將於今（12日）開跑！至５月25日止，邀請大家在活動官網（年度十大金句、社群文案、社會組、校園組）進行投票，得獎結果將在６月２日公佈，並於６月17日舉行頒獎典禮，屆時歡迎各得獎者共襄盛舉！

第27屆金句獎評選結果

年度十大金句得主（廣告主／代理商／商品、服務／金句）
  • 家樂福股份有限公司／春樹科技股份有限公司／2019中元節促銷檔期／一年一Do，平安普渡
  • 樂購蝦皮股份有限公司／蝦皮脫單情人節／今天下單，明天脫單
  • 台灣Pay 台灣行動支付／台灣奧美集團／品牌年度主張／台灣Pay 跟台灣人最Pay
  • 永慶房屋／台灣奧美集團／品牌主張／先誠實 再成交
  • 富邦人壽保險股份有限公司／創略廣告股份有限公司／品牌影片／有你，就沒有偏鄉
  • Volkswagen台灣福斯汽車／台灣奧美集團／T-Cross小型休旅車／何必長大
  • 台新國際商業銀行股份有限公司／台新銀行街口聯名卡／花在刀口 省在街口
  • 佳格食品股份有限公司／創略廣告股份有限公司／天地合補四物飲／美時 美刻 每個月
  • 台灣必爾斯藍基／台灣奧美集團／品牌年度主張／猶豫 是對自己太客氣
  • NIVEA 妮維雅／ONE Shot珅采股份有限公司／腋下止汗美白植萃系列／腋下美白止汗，是女神就舉手
永恆金句得主（廣告主／代理商／商品、服務／金句）
  • 統一企業股份有限公司／環球七福廣告有限公司／統一陽光無加糖黑豆漿／每一天，都要來點陽光
社群文案得主（廣告主／代理商／商品、服務／金句）
  • 中華民國對外貿易發展協會－台灣精品獎／台灣奧美集團／台灣精品366數位語錄／#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366語錄
  • 宜家家居股份有限公司／台灣奧美集團／宜家家居股份有限公司／IKEA台灣25周年 有了台灣名字 我們更像一家人
  • 異物有限公司／只要有人社群顧問有限公司／異物梗色工作坊／不夠好的性愛就像是——
  • 全聯實業股份有限公司／台灣奧美集團／全聯粉絲頁－全聯口腔研究所／今天下午三點 我要去看牙齒
  • 礁溪老爺酒店／台灣奧美集團／礁溪老爺酒店／天后休假中
  • 全聯實業股份有限公司／台灣奧美集團／全聯粉絲頁－棉棉博覽會／月經氣侯圖
  • 國泰世華銀行／台灣奧美集團／國泰世華蝦皮購物聯名卡／有點蝦 有點聰明
  • 全聯實業股份有限公司／台灣奧美集團／全聯粉絲頁－全聯抹茶季／抹茶綠の俳句
  • 樂購蝦皮股份有限公司／蝦皮脫單情人節／敢做，愛就來。
  • 家樂福股份有限公司／春樹科技股份有限公司／家樂福消暑商品／學會冷處理 放過你自己

第20屆廣告金句創作比賽入圍名單

社會組（選擇品牌／產品名稱／金句）
  • 東南旅遊／不丹－幸福不簡單／不丹的美好，不單只是美好。
  • 統一企業／UNI Water 純水／You Need Water? UNI Water
  • 康健雜誌／康健雜誌／生命是場馬拉松，健康，讓您跑得更遠
  • 捐血中心／熱情鮮血／捐血一袋 救趁現在
  • 喜年來／蛋捲禮盒／人沒來，至少也要喜年來。
  • OKAMOTO岡本－001至尊勁薄保險套／保險套／0.01mm是最舒服的安全社交距離
校園組（選擇品牌／產品名稱／金句）
  • 博士倫股份有限公司／蕾絲炫眸 彩色隱形眼鏡／將世界的耀眼，裝進我的雙眼
  • 東林電子股份有限公司／除草機／有了你，我不再拈花惹草
  • 統一企業股份有限公司／AB優酪乳／AB BODY動起來！
  • 慧邦科技股份有限公司／神來也麻將／多想碰到你
  • 荷商葛蘭素史克藥廠股份有限公司台灣分公司／普拿疼止痛加強錠／痛錠撕痛
  • IKEA宜家家居股份有限公司／PAX系統衣櫃／人要衣裝，櫃要夠裝

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