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（2020-04-20）行銷是有目的、有對象，有策略，三者確立，才會有好的行銷作品，好的創意當然加分，但若沒有對的行銷策略，就只是花錢買心安...
（2020-04-20）「喝咖啡，吃甜食，你又胃食道逆流了嗎？」，「吉胃福適錠，一定搞定」。這兩句話，相信許多人都聽的瑯瑯上口，就如「感冒用斯斯」一樣，都是長年累積下來的洗腦廣告，雖然沒有太多創意，但卻令人印象深刻，除了是大量的廣告重複播放外，品牌定位和目標對象清楚，更是其成功的關鍵因素。
許多人評價廣告的好壞，會用「創意」來評估廣告效果，但廣告的目的是銷售，是行銷的執行工具，因此，是否打動「目標消費者」，才是廣告是否有效的評估指標。
吉胃福適和斯斯都是成藥，目標對象是「無法」或「沒時間」去看醫生的族群，包括以時間換取收入的勞工階層及忙碌的上班族，因此這些成藥的廣告也都是針對這些目標族群來「設計」。
不管是人物設定、故事情節都很「生活化」，沒有也不需要太多的創意，只要把目標對象的「需求」給演出來就可以了，如果再多加注意，這些成藥的廣告播放時間多是在用餐時間，因為這些忙碌的目標對象，只有在用餐時間才能喘口氣看到廣告。
以吉胃福適為例，其目標對象集中在「壓力大的上班族」、「辛勤工作的勞動者」、「愛吃甜食的女性」，直接演出他們的平日生活情境，點出胃食道逆流的原因，最後都用「一錠搞定」收尾。
這些藥品廣告並不是一成不變，劇情也是與時俱進，特別是在去年九月食藥署糾舉的胃藥成份不合格風波後，吉胃福適錠這個老名字被迫改為「吉適治潰錠」，而其廣告內容也搭上流行的「空中瑜珈」、「網紅直播」，加上大量的廣告，企圖再度洗腦，讓消費者記得新的藥品名稱，不變的是廣告內容和「一錠搞定」的結尾。
筆者曾撰文「洗腦廣告怎麼做」，分享知名演員、音樂、旁白是洗腦的三大要素，而台灣知名的藥品廣告也都掌握了這三大要素，讓消費者記憶深刻，但隨著時代改變，成藥廣告也得要跟上時代。
許多老品牌都想要年輕化，但品牌年輕化並不是廣告年輕化，找個年輕人或流行梗就算是年輕化，筆者亦曾選文「品牌翻轉靠的不是新媒體」，以斯斯為例，找了當紅的蔡阿嘎來搭配原本的羅時豐，象徵世代交替，效果不變，但卻沒有給年輕族群一個購買斯斯的「理由」。
相較斯斯，吉適治饋錠雖然仍沿襲老路，也使用新的故事元素（網紅、直播等），但有把需要購買吉適治潰錠的「理由」給點出來，就是現在年輕人也常做的「喝咖啡、吃甜食」，同時把胃食道逆流的「症狀」給演出來，即使世代不同，但疾病的症狀是相同的，對於要年輕化的目的，也才能達成。
吉福適藥業除了有吉適治潰錠外，另有一款長青商品「吉胃福適凝膠」，更強調在胃部的不適症狀，同樣採取生活化的演出，包括使用時機，像是「吃火鍋」時的冷熱交替，以及交際應酬時的「吃辣、喝酒」等情境，同樣的風格可以增加消費者對品牌的記憶（知道是同一家的商品），而結尾的「胃乳保護胃」，則是區隔產品的經典台詞。
行銷是有目的、有對象，有策略，三者確立，才會有好的行銷作品，好的創意當然加分，但若沒有執行對的行銷策略，就只是花錢買心安，以為自己把商品力給宣傳出去，但卻沒有達到行銷的目的，也就是商品的銷售，而同一品牌不同商品間的區隔和串連，也是一個重要的策略，如何創造產品間的差異，但又讓消費者感受到是同一品牌，以提升品牌影響力，也是一個大課題。
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