（2020-03-26）IPG Mediabrands艾比傑媒體旗下廣告投資部門發表特別報告，探討新冠肺炎疫情對全球經濟和廣告市場的影響。
（圖：HECTOR RETAMAL/AFP via Getty Images）
（2020-03-26）IPG Mediabrands艾比傑媒體旗下廣告投資部門，於日前發表特別報告，當中探討COVID-19新冠肺炎疫情對全球經濟和廣告市場的影響。報告總結2020年的最新經濟預測及預期疫情對各行業及廣告業務影響的嚴重程度。
主要發現
- 新冠肺炎COVID-19疫情全球蔓延，結束了美國和全球的漫長經濟成長週期。金融機構（如標準普爾）的宏觀經濟學家預計，假設流行病在5、6月得到控制，並且第三季度恢復正常的經濟狀況，及在下半年預計經濟將有些微成長，全球和美國GDP增長在2020全年最多將可保持平穩。
- 由於疫情爆發期間對電子媒體的使用和電子商務的速度，始得電子媒體廣告所受到的影響最小；儘管如此，今年全球電子廣告成長速度仍有可能下滑至個位數成長，反觀近年來，電子媒體每年增長20％。
- 在電視媒體方面，由於客戶在廣告預算方面已經有既定規劃，另外節目收視率增加以及電視業務重點客戶（如FMCG或家庭用品）的支持下，相對受損情形可能降低。
但是廣播廣告的銷售可能會遭受較大的損失，因為以汽車為通勤的交通工具停擺了數週之久，家外廣告的銷售將受到隔離的影響更嚴重損害，但恢復速度可能比其他廣告媒體恢復得更快。
十大要點
- 中國現在新冠肺炎COVID-19的擴散速度正在放緩，這表明之前採取嚴格的隔離策略已經發揮了效用。預計未來４至６週內將遏制傳染病繼續擴散。但在一切逐步恢復正常之前，歐洲和北美現在面臨至少五個星期的隔離和業務緊縮，這將會打擊整體經濟。
- 新冠肺炎COVID-19疫情已經導致股票市場崩潰，宏觀經濟學家正在下調其對2020年經濟增長的預測。
- 宏觀經濟學家當前的共識是，上半年全球經濟衰退（第一季度和第二季度GDP負成長）之後將在下半年復甦。如果是這樣，全球經濟可能會在2020年保持平穩，而不是像以前預期的那樣增長3％。
- 在疫情爆發前經濟已經遲緩的西歐，其情況可能會更糟。中國第一季出現40年來首次經濟負成長，現在預計全年成長在+3％至+5％之間；反觀，近年來的成長是+7％。
- 由於銷售和利潤下降，許多行業今年可能會減少營銷和廣告支出。MAGNA預計，對旅遊和餐飲業的收入影響將是嚴重的，對零售和汽車業的影響則是比較中等；相對地說，包裝消費品（CPG／FMCG）的影響會是比較輕微的，而對電子商務和家庭娛樂（SVOD）的影響則可能是正面的。
- 檢疫和社會隔離政策正在改變人們的行為及態度（遠距工作，遠距教育），消費（促進電子商務和線上服務）和媒體使用狀況（電視觀看上升，OTT及電子媒體使用激增）。這些轉變很可能（至少部分地）長久性改變我們的社會型態。
- 就媒體擁有者的廣告收入而言，電子媒體廣告的影響最小。儘管如此，今年全球電子廣告可能會趨緩至個位數成長，而過去八年來，每年將近+20％，在此之前MAGNA的預測為+12％。
- 在線上廣告中，由於客戶在電視媒體預算方面的規畫以及其重點客戶（CPG／FMCG）相對較不受疫情爆發和經濟趨緩的影響，電視媒體將保持相對平穩。
- 在隔離期間，電視收看（特別是新聞）各國都有顯著成長，但缺乏新鮮的節目和體育賽事紛紛取消，可能最終依舊限制了整體的成長。
- 廣播廣告的銷售可能會遭受更大的損失，因為汽車通勤停止了數週，且在疫情爆發期間，火車站和高速公路空無一人，家外廣告媒體的銷售將受到嚴重損害。但由於家外媒體的強大性能和組合技術，其恢復速度可能比其他媒體更快。
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